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大家都在年轻化，但为什么说荣威品牌更特立独行？
7月24日，第二十三届成都车展正式拉开了大幕，各家车企纷纷云集于此开启了汽车圈的热闹与狂欢，作为中国品牌“国家队”之一的上汽荣威也在此吹响了车市冲锋号。在本届车展上，上汽荣威正式开启了R标旗下首款纯电动轿车荣威R ER6的预售，预售价格区间为16万-22万元。
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与此同时，荣威新狮标旗下首款MPV产品荣威iMAX8正式亮相，定位于天幕智能座驾的荣威i6MAX也随之同台展出。除此之外，荣威RX5 PLUS、荣威RX5 MAX、荣威i5、荣威R MARVEL R等明星产品均纷纷到场。
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值得注意的是，自五月份双标战略正式发布以来，本届车展也是新狮标与R标的首次同台亮相。在车展开幕当日的媒体专访日上，对于双标战略的落地实施，荣威品牌再次对其进行了深一步解读。
“新狮标是要践行年轻化战略、打造‘国潮荣威’，R标是高端纯电专属，‘科技兑现想象’。”媒体专访一开始，没有弯弯绕绕，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰就明确指出了双标各自的战略任务。虽然双标各自对应的类别市场不同，但新狮标和R标都有相同的认知，那就是技术提升。王建峰表示：“自成立以来，荣威就坚持做‘技术派’，在核心技术和智能出行方面均紧随技术发展趋势。”在本届成都车展正式预售的荣威R ER6以及正式亮相的荣威iMAX8以及荣威i6MAX就是很好的证明。据介绍，作为R标旗下首款纯电轿车，荣威R ER6同时具备同级最长续航、最快充电速度和最低百公里电耗三大越级优势。具体来看，在续航里程方面，荣威R ER6是20万内唯一实现620Km超长续航的产品，其百公里最低电耗仅12.2度电。由于搭载超级快充功能，15分钟内即可完成200公里的续航充电。此外，荣威对于新狮标旗下两款重磅产品实力的打造也可见一斑。王建峰介绍，荣威iMAX8作为上汽荣威旗下首款MPV车型，将搭载最新的2.0T发动机匹配8AT变速箱。得益于该动力系统的高效燃烧模式，新车相比上一代车型可直接将油耗降低10%。此外，作为继荣威RX5 MAX后荣威MAX系列的又一力作，荣威i6 MAX也在动力总成和底盘调教以及NVH方面都进行了升级。有了技术支撑，在双标战略的指引下，荣威也在不断丰富双标产品矩阵。据王建峰表示，下个月，荣威将正式发布荣威R ER6，下半年，荣威也将推出更多车型。从双标战略正式发布到旗下重磅产品正式亮相发布，不到三个月，但对于整个上汽集团来说，这却是一项长期且艰巨的转型任务。在上海汽车集团股份有限公司技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰看来，“双标战略代表了上汽在新形势下的转型，这个创新转型是历史的趋势，我们应该跟上节奏，跟上节奏和潮流才不会被淘汰。”因此，基于对市场变化风向的洞察，上汽荣威将创新转型聚焦到了年轻化市场和纯电动汽车市场上。无可置疑，当前年轻群体正在成为消费主力，而纯电动汽车又是未来汽车的主要发展趋势，这一点几乎已经成为全球发展的共识，国内外车企均在向年轻化和电动化方向进行转型。![]()
那，荣威如何突出重围？这是个问题。不过，从循序渐进推进的荣威双标战略来看，荣威似乎已经找到了答案，第一步就是全面更新的设计理念。在邵景峰看来，设计理念一定要是更新的，新狮标就采用了具有国潮风的新LOGO，而R标则采用了集智设计语言。其中，对于国潮的定义，邵景峰也有不同见解。他认为，国潮是个很大的概念，但国潮的产品目标人群是年轻人，而这些年轻人更能和中国文化产生共鸣。因此，荣威也对新狮标旗下战略产品融入了更多的国潮元素。但，设计只是第一步。为了进一步满足年轻群体个性化和差异化的需求，邵景峰认为还需要提速迭代效率和决策效率，紧随市场和用户需求做出及时性改变。而这，也就要求需要不断的创新。显然，荣威已经做好了准备。作为品牌向上的支撑，双标战略的发布也将进一步促进荣威品牌的持续上探，以及对市场的持续深入。上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部R标新零售及用户运营总监姜辉表示，双标战略背后的逻辑就是用户战略，推出双标为了满足用户，对于包括燃油车和新能源车在造型、性能等方面的不同需求。新狮标对应燃油车，R标则对应高端纯电动车。通过双标旗下产品的不断补齐，荣威品牌的市场覆盖率也将随之进一步扩大。因此，在销售端，为了进一步服务用户，打通用户与主机厂的隔阂，通过用户的用车体验反哺技术的升级，在用户运营战略之下，荣威R标还采用了新零售模式。据姜辉介绍，R标新零售有别于传统的4S店销售模式，为了进一步服务用户，荣威是直接将体验中心开到了用户身边，同时价格也做到了线上线下的公开透明。在用户体验和用户服务方面，全国的用户享受到的都是统一且专业的服务。![]()
此外，新零售不设固定的售后点，通过上汽荣威APP、小程序、官微、官网，还有电话热线获取服务，所有信息都会发送到在线客户中心处理。这也就是说，售后服务将更为灵活便捷。值得一提的是，为进一步站在用户本位保证最大价值，上汽集团也在发力用户和新出行，并形成了一套完整的价值链。因此，在姜辉看来，R标焕新绝对不仅是一个新LOGO，背后还有大量的支撑。不过，这些变革焕新都是围绕用户而进行，用户的口碑与体验尤为重要。同样，这也是促进荣威品牌不断向上的重要支撑。通过这场媒体专访会，我们获取到了不少的信息。作为荣威品牌向上发展的重要一环，双标战略虽对应方向各有不同，但却有着多重交织。年轻化的燃油车市场和高端化的电动化市场，都是以荣威品牌多年的技术积累为支撑。产品是关键，同时，用户也尤为重要。基于用户运营与新零售模式，荣威品牌已经摸索出了一套系统化的解决方案。相信随着双标战略旗下产品的不断补齐，荣威品牌还将不断上探。 
