上汽荣威“双标战略”的背后，是品牌向上、国潮崛起

说句大实话，能将车标logo做到设计感、美感、国际化兼备的中国品牌并不多，上汽荣威无疑是这其中的翘楚，经典双狮盾标充分展现出了有别于其他中国品牌的国际视野、前瞻性和设计功底。那么作为中国汽车品牌“设计一哥”的上汽荣威，在全球汽车产业洗牌重塑之时，又怎么能不用领先的设计站上制高点呢？昨晚，上汽荣威就用一场妙趣横生的线上直播开启了品牌焕新的“双标战略”。在我看来，上汽荣威这波操作并非只是换标，而是在汽车向“新四化”过渡的关键时间节点上给了一脚“大油”，顺利地切换到了实现品牌向上的快车道。

全新R标聚焦新能源，兑现科技与未来

上汽荣威的“双标战略”即全新R标和新狮标，其中全新R标是荣威中高端新能源的专属标志，以“品位、创新、信赖”为基石，致力于让用户从喜爱到信赖。R标将进一步扩大上汽荣威在新能源和智能网联领域的科技优势，用科技兑现用户对未来出行生活的想象。目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来超长续航里程以及五分钟百公里的闪充体验、打造最安全的电池并提供高达百万的电池自燃保险，实现模式领跑、续航领跑、安全领跑。

同时，R标将着力构建荣威品牌服务新格局，以客户中心、线下体验中心、用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，为消费者提供便捷、规范、透明、有保障的全生命周期服务及权益。在渠道方面，R标将推出R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店，并通过在线体验中心与各地R-Friend合作伙伴协同，实现全国范围的总部直营。

扁平化“新狮标”助力年轻化，开启国潮新时代

近年来，国潮文化兴起，伴随中国经济崛起的新一代，带着天然的文化自信站上世界舞台为中国品牌代言是一种担当。在汽车行业，荣威品牌率先洞察国潮新趋势，并选在中国品牌日举办荣威品牌之夜，回应年轻消费者对出行新国潮的需求，落地实际行动与大时代激烈共振。作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌已经历了14年的洗炼沉淀，技术、产品、服务、口碑等方面含金量不断提升，来到了品牌战略转型的拐点。荣威狮标以焕新形象打头阵，一展品牌升级向上的决心，致力于打造属于新一代年轻人的国货潮品，引领汽车行业的国潮崛起。

“新狮标”主体样式和经典“狮标”一脉相承，依然是盾形框架加上双狮护卫华表的图案，保留了与生俱来的祥瑞威严，但扁平化的设计加上干练的黑白配色更具现代简约气质。“新狮标”下首款车型“新国潮智联网SUV”——荣威RX5 PLUS，便是年轻化审美和智慧出行的完美呈现。新车完美演绎数字律动设计语言，通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理等细节，打造更时尚动感的设计形象，自发布以来就备受年轻人群关注追捧。据了解，5月4日开启预售的荣威RX5 PLUS仅1小时就斩获1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订；而在5月10日的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS更是30秒售罄下架、4180辆被抢订一空，成为近期大热的出行国货单品。可见，“新狮标”以及其蕴含的理念，在当下以年轻群体为消费主体的汽车市场中有着多么强的认可度和号召力。

多款新车齐上阵，品牌向上加速在即

在此次品牌之夜的现场，上汽荣威还亮相了多款新车助力品牌“双标战略”落地。其中R标有两款新车——全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6，双车亮相让想象力即刻兑现。荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，并集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果。新车将采用华为5G T-Box，实现V2X智慧出行及5G智能座舱，率先在行业内实现L3级别自动驾驶的量产落地，为用户提供更美好汽车生活的智慧出行方案。荣威ER6则是20万以内唯一续航里程超过600公里的高品质亲民车，将以领先同级的最长续航、超越同级的最优电量，成为用户高品质升级的首选车型。

新狮标方面，涵盖SUV、轿车、MPV的三款新车强势登场，除了以上提到搭载最新斑马智行VENUS系统，并提供AI语音自然连续对话、声音克隆、支付宝小程序、远程车家互联等功能的荣威RX5 PLUS之外，采用全新家族式设计的全新紧凑级家轿“荣威i6 MAX”也赚足了眼球。据了解，这款辨识度和人气都颇高的轿车将会搭载最大功率173马力的1.5T直列四缸涡轮增压发动机，后期还可能推出PHEV插混车型，有着较强的运动时尚属性，未来走量应该不难。此外，全新MPV“荣威iM8”也凭借前卫大气兼备的造型设计赢得了年轻用户的一致叫好，解锁了MPV细分市场的新领域。由此可见，上汽荣威“双标战略”酝酿已久，迎来一场声势浩大的“新车潮”及品牌向上近在咫尺。

结语：全新R标作为荣威中高端新能源专属，将带来面向5G时代的智慧出行新选择，以科技兑现想象；新狮标积极部署“年轻化战略”，将以焕新的品牌形象深耕传统燃油车领域，做时代的弄潮者。自此，荣威“双标战略”时代全面开启，将以焕新的品牌形象为中国品牌崛起赋能，奏响了中国品牌最强音。我们有足够理由相信，国潮上汽荣威将引领中系车驶上上二次崛起的“快车道”。