“吐槽大会”只是开胃菜 俞经民：荣威换的不仅仅是标

当讲得了段子，逗得了群众的车企高管登台后，这场活动就注定非同寻常。

网红与直播，新鲜热辣的脱口秀，电音DJ与炫酷涂鸦，还有无人机联动……这些时下前卫流行的元素，真的很难将它们与汽车活动给联系起来。因为以往的汽车发布会，总归是千篇一律、平平无奇。

但是你没走错片场，这就是把营销玩的最溜的上汽荣威今年品牌之夜现场实况，并且人家现在连高管都组成“荣威品牌最强天团”了。

更加不可思议的是，他们还把写得了段子，吐得了好槽的脱口秀大咖请来，而且还是来公然吐槽自己品牌，荣威这是咋想的？疯了吗？这要搁别的品牌，已经开始在危机公关了。不仅如此，企业的高管还与他们现场Battle，“吐槽大会”精彩开杠，荣威这次是真豁出去了。

为什么要这样做？很简单，因为年轻人。这就与逛B站，刷抖音类似，那些up主“看起来”比普通人生活“精彩”一些，不一样才会被记住。不然看什么，看你吃外卖，看你玩电脑？

而这些还只是几道前菜，真正的硬货，就是荣威憋的大招终于放出来了。在这个晚上，“蓄谋”已久的“双标战略”正式开启。以今年为例，其实在荣威之前就有好几个品牌已经更新了LOGO。相比于它们的那种爆炸性消息，荣威的换标更像是一场持久战。

自2月29日荣威发布“好事成双”的暗示性海报以来，围绕荣威将启用 “R标”与“新狮标”双标战略的话题讨论就没消停过。一点一滴的推进也是吊足了人们的胃口。

随着双标战略的发布，荣威的整个品牌的布局已经完全展现在了人们的面前，新狮标与R标双标战略，将分别对应燃油与纯电动两大独立的产品序列与技术路线。另外，新狮标旗下新车荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX、荣威iM8 concept，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R、荣威ER6多款车型也悉数登场。

从舞台上刚下来的上汽乘用车公司副总经理俞经民回答很直白：“因为用户有需求”。以90后需求为导向的市场，已经席卷而来。年轻人现在去了解一个品牌不再是逛商场，而是互联网络。屏幕上的“一亩三分地”，标识更透明、更简约、更有识别度，才更有被记住的可能性。

新狮标细化了边框，红黑底色不复存在。金色的双狮护华表和花体字母R化繁为简，整体视觉感观简洁大方。R标字母R通过采用现代的无衬线字体为基础框架进行设计，整体呈现出曲直方圆，外柔内刚的感觉。简洁直观的视觉感官，顺应了当下扁平化趋势。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

俞经民表示：“新狮标将以全新的品牌形象深耕传统燃油车领域，代表荣威的互联网汽车大家庭，拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签。R标作为荣威中高端新能源专属，将带有显著的科技特征，并面向5G时代为用户带来智慧出行新选择。”

既然选择了新狮标＋R标两条腿走路，目标清晰明确，而且现在战略也已经开启。那除了目前已经开启预售的荣威RX5 PLUS以外，荣威还有着怎样的产品规划来撑起当打之年。

新狮标将搭配数字律动设计理念，应用于燃油车型上。除了双标战略首款量产车型—荣威RX5 PLUS以外，很快将迎来荣威i6 MAX，以及荣威品牌首款MPV荣威iM8 concept。

而R标将搭配集智设计理念，应用于纯电动车型上。在今年8月份，率先实现L3级别自动驾驶的首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和20万内唯一续航达到600km的纯电动轿车荣威ER6也将先后推向市场。

不止这些，俞经民还表示：“R标未来三年的车已经准备完毕”。新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来超长续航里程以及5分钟百公里的闪充体验。

借用俞经民的话来讲，换标不换本，一切都白费，纯粹在做无用功。既然是双标战略，那荣威品牌就会做两个网络的布局，希望能够给用户带来不同的体验。

狮标焕新，现有600多家荣威4S店也将进行系统化升级和改造，背后依托全新的数字化营销体系来支撑。

全新R标会推出全新服务渠道体系，来尝试“全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺”，以及新零售再造、客户里程等各个方面。实现线上线下融合，旨在为荣威新能源用户提供更及时、更用心的服务。在全国电动化重点城市，会有R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店。

与此同时，着力构建上汽荣威服务新格局。不仅是R标的，也是新狮标的，涵盖用户在上汽荣威APP上提出服务预约需求，工作人员15分钟内必须完成线上处理；用户提前预约保养服务，到店以后工作人员必须60分钟内完成等。

在五五购物节期间，用户购买“5”系SUV车型，使用55元购车券至高可享价值55000元的十重豪礼。在品牌发布的时候还为用户送出88折优惠基础保养优惠券，登陆荣威APP就可以享受，这是荣威给用户的直接关怀。

2020年，中国汽车市场面临着重重考验，品牌向上之路更加充满挑战性。但从三月份环比和同比来看，我们已经跑赢大盘。三月份，荣威销量和去年同期的差距只在20%左右。到了四月份，我们上汽荣威同比增长3.3%，环比增长28.4%。

为什么将R标定位在中高端新能源领域并大力投入，很大程度上源于电动化、智能网联。因为相比传统燃油车的提升速度，在纯电动科技上，有更大的潜力和空间实现超越。

并且还与更多年轻人喜爱的品牌深入合作，比如与科技领域的华为建立紧密战略合作，在5G、智能驾驶、智能座舱、智能电动等方面共谋发展。

荣威MARVEL-R将采用华为5G T-Box，实现V2X智慧出行及5G智能座舱，率先在行业内实现L3级别自动驾驶的量产落地。

上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监 王建峰

上汽乘用车公司荣威品牌营销部总监兼市场及公关总监王建峰表示：“荣威品牌还专门在安亭汽车博览公园建了荣威MARVEL-R体验中心，预计在7月份启动，届时可以到安亭来体验真正的5G场景、概念，以及已经落地的科技与服务。”

伴随中国力量崛起，“国潮”已然成为年轻一代群体中最前沿的时尚潮流文化。是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式。

在今天，上汽荣威强调的新国潮，则是希望中国品牌能够在5G、智能网联汽车、新能源汽车等方面引领世界，用新的技术支撑“新国潮”。

“新”就是品牌焕新，即双标战略及全数字化运营模式创新；“国”则代表“国家队”实力，上汽荣威将和高铁、北斗等代表中国先进产业的公司一起出征迪拜世博会中国馆；“潮”则代表趋势，从第一款互联网汽车荣威RX5开始，荣威一直引领汽车行业“智能化”的潮流。

而荣威RX5 PLUS搭载的最新斑马智行VENUS系统，提供AI语音自然连续对话、声音克隆，最大的亮点在于全新的交互形式与支付宝小程序的接入，这都是年轻群体所喜爱的元素。与华为的合作其中有一项HiCar，第一辆搭载HiCar系统的车就是荣威首款MPV荣威iM8 concept。

写在最后

要么跟上节奏，要么趴下，这就是竞争法则，而上汽荣威正以全新的姿态来迎接挑战。“狮标”固守传统燃油车阵地，“R标”在新能源领域开疆拓土。14年前的赶路人，在如今的“后浪”中奔涌向前。