​一品访谈 | 俞经民：“双标”助力荣威品牌焕新升级

LOGO是企业形象或者产品形象的符号化体现，而最近上汽荣威一口气推出了两款新LOGO，意在产品与渠道的双焕新。

2020年5月10日，上汽荣威以一场《吐槽大会》式的品牌直播拉开了”荣威国潮红人馆“暨上汽荣威品牌日直播的序幕。

在上汽荣威品牌日中，其正式发布“双标”战略，即以全新“R标”和新“狮标”这一“双标”共存的战略，凭借两个LOGO、两种产品品类、两套服务体系，在燃油车和中高端新能源车领域精耕细作，合力推动荣威品牌向更高端、更年轻化的方向迈进。

对于两个新LOGO，上汽乘用车公司副总经理俞经民对《一品汽车》表示道：“全新R标代表上汽荣威中高端新能源汽车的布局，配合全新数字化手段，来尝试“全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺”，以及新零售再造、客户里程等各个方面。而新狮标是焕新升级，更年轻化，新狮标代表荣威的互联网汽车大家庭，拥有更年轻、更动感、更安全、主动净化健康舱等标签。”

在其认为，随着时间的变化，购车用户也越来越年轻，90后乃至00后希望标识更透明、更有生命力、更简约、更有识别度、更有科技感，于是其做了年轻化的焕新。在5.1期间，全新荣威RX5 PLUS第一次使用了焕新狮标。

荣威“狮标”系列中，RX5 PLUS将于6月初实现交付，荣威i6 MAX也将紧随其后与消费者正式见面。此外，RX3也将迎来一款换代或全新车型，荣威也将在年内正式发布品牌旗下首款MPV车型——IM8，该车将成为荣威旗下首款搭载华为HiCar车机系统的车型；荣威“R标”系列中，ER6与MARVEL-R将于今年8月正式发布，并将在未来三年中，每年都推出新车型。

“我们希望R标能够代表上汽荣威中高端新能源从产品到品牌，到新零售数字化的服务，为用户带来全新的体验。”俞经民表示道。

未来，荣威R标旗下车型将采用全新的、专属的集智设计语言，而荣威MARVEL-R是集智设计理念在SUV产品上的首次量产演绎，新车也将成为“环宇之光”家族式设计风格的蓝本。据官方表示，新车将会搭载上汽最新的5G通讯技术与L3等级的自动驾驶技术等。此外，新车还具备停车起步引导、弯道智能减速、车速引导、交通路口冲突避免提醒等功能。

荣威双标的推出也意味着荣威服务渠道开始升级，在资深媒体人 颜光明看来，如今的汽车市场在接近饱和的同时也迎来了“消费升级”，在新一轮的竞争中，消费者对售后服务的要求要更高，所以车企应在提升产品竞争力的同时做好售后服务，靠产品去吸引消费者，凭售后服务去培养顾客忠诚度。

对此，上汽荣威做出了大刀阔斧的改变。俞经民解释道：“全新R标会推出全新服务渠道体系，同时狮标焕新也会加速对终端现有600多家荣威4S店的升级，背后会有全新的数字化营销体系的支撑，这些方面我们会扎扎实实地去做。”

总结：上汽换标，而且一口气换了双标。这背后也凸显了上汽荣威面对新一轮局势下，要“洗心革面”的决心。从目前来看，上汽荣威“革面”成功，新产品带来的新形象给人耳目一新；而“洗心”能否成功？这还要花费数月的时间去窥探他的新营销以及新渠道，这一切，我们还是交给时间来解决。