随着各品牌2019财报的公布,喜忧参半。在2017年,大众提出了2025战略,即到2025年成为全球领先的移动出行服务提供商。该战略主要分两个阶段:第一阶段巩固大众燃油车领域的绝对优势;第二阶段是全面向电气化、数字化转型。
2020年是大众2025战略第一阶段的成果验收期,2019年大众汽车集团成功收官,几乎所有品牌的业绩均有所提升,交上一份还算令人满意的答卷。2020年虽要面对突如其来的疫情带来的困难,但正确的发展目标是未来收获成功的灯塔,大众对此充满信心。
对此大众汽车集团管理董事会主席迪斯博士表示:“2019年是大众汽车集团非常成功的一年,为全面变革奠定了重要基础。2020年将是非常艰难的一年,新冠肺炎疫情给我们的业务和财务带来了未知的挑战,其对经济的持续性影响也令人担忧。我们将凝聚力量、团结一致,以昂扬的斗志共克时艰。”
首先从财报的直观数据来看2019年,大众在全球市场销量同比增长1.3%至1098万辆。其中,大众汽车品牌交付630万辆汽车,实现历年最好成绩。集团全年销售收入同比增长7.1%至2526亿欧元;未计入特殊项目支出的营业利润同比增长12.8%至193亿欧元;汽车业务的净现金流由上一财年的-3亿欧元增至108亿欧元。
各品牌的表现也都不错,例如斯柯达品牌2019年的销售收入增长了14.5%,达到198亿欧元,营业利润增加了3亿欧元,达到17亿欧元;宾利品牌2019年实现了由亏损转盈利,获得21亿欧元的销售收入,较去年同期上升35.1%;奥迪品牌2019年的销售收入虽降至557亿欧元(2018财年为592亿欧元),但是它的营业利润是最高的总计45亿欧元。
除去品牌层面,中国市场也为大众2019年的完美收官做出了不可替代的重要推动作用。大众集团2019年在中国市场的销量达到423.36万辆,同比增长0.6%。中国市场贡献了大众集团40%的销量,大众在中国的市场占有率也提升到了19.8%,中国市场对于大众集团的重要性不言而喻。
产品布局发展策略也是重要助力之一,大众在SUV领域的持续发力,集团SUV销量占比从2018财年的不到25%,增长到2019财年的40%,SUV的高利润也是完美收官的促成因素之一。2016年至今,大众汽车品牌的SUV车型数量由4款增加至14款。在欧洲,大众品牌SUV占品牌销量的37%;在美国,这一比例超过了50%。仅大众汽车单一品牌品牌去年就交付了70万辆SUV车型。
由此看来,大众集团制定的2025战略第一阶段已经初步达成,正向着第二个阶段奋力前行。
总结过去成就之后就是展望未来了,面对疫情的影响,大众汽车品牌仍在推进变革2025+战略第二阶段的有序开展,不断推动新四化转型,包括大规模的电动化攻势,引领品牌进入新时代。首款基于MEB平台的量产纯电动车型ID.31)计划将于今年夏天向用户交付。大众汽车品牌的首款纯电动SUV车型ID.42)将紧随其后。而现有产品的电动化版本也将进一步强化大众汽车品牌的产品阵容。
当“零排放”出行成为未来车企发展的追求目标,大众未来也会持续在新能源领域发力。
计划至2022年,大众汽车品牌将为各个重点细分市场提供纯电动MEB车型;至2025年,大众汽车品牌每年将销售至少150万辆电动汽车;至2050年,大众汽车品牌旗下车型和集团整体都将实现完全碳中和。
除了新能源方向的确定,大众也在努力向科技业务转型,未来数年,大众汽车品牌不仅将在电动化领域发力,还将大力推动其数字化进程,其中包括了两大核心:落实数字化转型路线图以及成立Car.Software。
大众汽车品牌将依照数字化转型路线图开展后续工作,实现品牌与数字时代的无缝对接。不断增强自身在数字化领域的竞争力,优化企业结构不断壮大自己的实力。不断减少行政岗位,增添数字化相关岗位,推动转型的顺利进行。部分新岗位将被设在新成立的Car.Software,其中工作内容包括从车载操作系统、数字化生态系统到新出行服务一些列相关的汽车软件工作。
据大众内部人士透露,上汽大众安亭工厂及一汽-大众佛山工厂的两座MEB工厂计划将于10月正式投产。其中,上汽大众安亭工厂已于2019年11月开始基于MEB平台的电动汽车试生产。待两座工厂正式投产之时,大众将在中国新增每年60万辆纯电动汽车的生产能力。
大众首款基于MEB平台的量产纯电动车型ID.31)计划将于今年夏天向用户交付。大众汽车品牌的首款纯电动SUV车型ID.42)将紧随其后。
行动永远比计划说辞更有力,在很多车企还在观望计划的时候,大众已经选择开始行动,发现市场发展潜力,抓住市场发展机遇,面对成绩和挑战,大众充满信心,坚定推动全线新四化的转型,已有的成绩大家有目共睹,大众的发展未来可期。
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