年终总结：东风日产2019何以取得117万台总销量？

前几日，东风日产第七代天籁领跑厦门马拉松，打响开年第一跑，在浪漫的海滨城市开启新篇章。而回顾刚刚过去的2019年，东风日产也正像是一个心怀大梦的追梦者，用汗水与努力在2019年的赛道里努力狂奔，严峻的车市不是“拦路虎”，而成了“垫脚石”，在紧要关头再创辉煌，铸造属于东风日产的勋章。

2019年，东风日产全年终端销量为1170278台，同比增长0.3%。在全年冰点的车市中，东风日产取得如此辉煌的表现极其不易，而这一切除了源于其不懈的坚持与对品牌规划和产品布局的明智决定，更离不开其对于服务态度与大爱的理解。

东风日产2019年的总成绩单里，轿车依旧是最大贡献者：轩逸全年总销量为465715台，同比增长0.4%；第七代天籁全年总销量为86587台；骐达全年总销量为75036台，同比增长22%；蓝鸟全年总销量为47371台，同比增长4.5%。 

除了轿车以外，SUV车型为东风日产贡献了475614台销量，同比增长4.4%。其中，逍客全年总销量182133台，同比增长9.9%；奇骏全年总销量212629台，同比增长3.9%；劲客全年总销量45171台；楼兰全年总销量23523台；途达全年总销量12158台。

东风日产除了对不同车型的市场细分做透彻的分析外，还对产品进行精细化打磨，并且不断运用最新的技术。

从2019年全年销量来看，轩逸组合成为主力军，而这就来源于它背后凝聚的综合实力。2019年7月，第十四代轩逸上市，其基于全新的CMF模块化平台打造，将老款车身宽度的短板改进，全新的外观与全新的体验，让其快速得到良好的市场反响，也带火了紧凑型家用轿车这一细分市场。

2019年10月，2020款天籁上市，其搭载的ProPILOT超智驾与VC-TRUBO超变擎满载看点，科技新组合带来更智能化的出行体验。“VC-TURBO超变擎”曾获得沃德十佳发动机与中国心十佳发动机，也是2019年度唯一一个获得“双十佳”的引擎，助力2020款天籁成为中高级轿车市场新标杆。除此之外，骐达、劲客、蓝鸟等也纷纷迎来升级版本。

除了对产品本身进行严格打磨以外，东风日产一直专注的客户服务也为其赢得了用户信赖。

2019年，东风日产在国家三包政策的基础上发布了“品质无忧承诺”，承诺“7天包换”，是业内首个作此承诺的合资车企；另外，东风日产还为所有车主提供5年10次基础保养、5年/15万公里整车保修服务，真正惠及所有用户，也带来用户的广泛好评；而在偏远地区，东风日产还推出了一系列的补贴减税等政策，让用户购车更简单。

除此之外，东风日产在2019年共开展了2200站次“感心专线”，并且提供免费的维修代步车服务，让用户体会到更加细微的关心与服务；同时，东风日产还将6月16日的厂庆日全面升级为NISSAN FAMILY DAY车主家庭日，用不同的感恩活动给客户发福利，让客户找到如同家一般的温暖。此外，2019年国庆，东风日产还在全国288条公路、460个站点，为所有过路车主进行免费的8项车辆安全监测，守护每一位旅途中车主的安全，将爱心蔓延至每一片土地。

为了能够将品牌价值观更精准的被消费者认可，东风日产在2019年转变营销思路，从体育、音乐、文化、综艺等多方面进行切入，打造多元化营销。

例如东风日产连续三年冠名成都马拉松，第七代天籁领跑厦门马拉松等；推出楼兰《恋爱的犀牛》20周年纪念版，第十四代轩逸跨界合作M豆，开启“逸起趣旅行”活动，全新逍客与著名青年演员张一山“解锁城市、逍遥张显”，挑战城市高能路况。除此之外，东风日产还实现自有IP构建，例如途达与佳能EOS的“生活圈不住你”，实名证实途达硬派SUV的专属定位；还有“楼兰发现美·寻回生活美学”、“奇骏勇闯无人区”等多个风格独特的品牌IP，用最新潮的方式拉近与消费者的距离。

东风日产坚持“共创价值、共谋福祉”的企业使命，积极履行社会责任。2019年东风日产与中国社会福利基金会、南方周末开启“阳光关爱·i读计划”，12月即覆盖了多个省份多所小学，而“阳光关爱”项目已有11年历史，累计约为85万师生送去帮助；另外，东风日产联合凤凰网推出了“寻找位置的自己”第五季，将目光对准青年的成长，鼓励他们探索追求自己心中的梦想。

-小编有话说-

2019年于所有车企都是极为艰难的年份，竞争加剧与市场低迷导致的双重压力使得各大车企不堪重负。正所谓“潮水褪去后才知道谁在裸泳”，东风日产在2019年的成绩证明了其作为百万年销量车企的强硬实力。而这背后，离不开东风日产对于产品布局的把控、对于科技技术的钻研、对于营销策略的用心、对于服务用户的付出。期待在新的一年里，东风日产能交出更好的成绩！