打破陈规的“异行者”，广汽讴歌2019年终盘点！

总编 | 张克环

编辑 | 董梦帆

作者 | 龙赐君

来自汽湃（GREATAUTO)的报道

用2019年的网络流行语“我太南了”和“南上加南”形容当下的国内车市，可谓再适合不过了。

据中国汽车工业协会公布的最新产销信息显示，2019年1至11月，国内汽车总产销量分别为2303.8万辆和2311万辆，整体数据较上年同比分别下降9.0%和9.1%。车市下行让绝大多数车企已然陷入到绝地求生的境地，能够稳住市场基盘并守擂成功的车企更是寥寥无几。

但即便如此，广汽Acura仍旧抵御住了市场下行带来的压力，据官方表示，其整体销量相比2018年增长了63%，以高于市场大盘的速度实现销量稳健增长，再加上产品矩阵升级在即，“异行者”成为行业热词，体验营销上也实现了全面提升。

一般来讲，企业规模越大应对风险的能力越强，而在如今这个大体量车企都频频失守的情况下，坚持“精美”路线的广汽讴歌又是如何实现销量上的突破？

全面布局国六B，

行动快人一步

众所周知，国六B是目前为止最严格的排放标准，不仅测试标准更苛刻，执行难度也要比国六A高出几乎一倍，例如在测试循环、测试程序要求、限值要求、蒸发排放控制要求、排放保质期、低温试验要求等诸多方面都要更加严格。

在这种情况下，广汽Acura依托本田技研部在环保节能领域的先进技术，同时积极响应国六排放准则，以更为严格的国六B为标准完善产品布局。

目前，广汽Acura旗下两款主销车型CDX和RDX均已推出满足国六B排放标准的车型。

其中，CDX SPORT HYBRID车型在2018年上市之时，就已满足国六B排放标准，这款车采用了目前为止最先进的i-MMD混合动力系统，能够最大化实现燃油的利用效率。

由此可见，CDX SPORT HYBRID不仅仅是国内首个满足国六B排放标准的混动车型，更彰显了广汽Acura在技术上的前瞻性和精益求精。

值得一说的是，广汽Acura的目标是从设计之初就让产品一步到位达到国六B排放标准，而实现这一目标需要时间，可能会造成短期销量的损失与滞后。但是在客户利益和短期利益之间，广汽Acura会毫不犹豫选择客户利益第一。

广汽Acura的最终目标，是希望借助产品实力和口碑将市场基础打牢，这也是一个品牌长久发展之道。

“黑科技”加持，

回归豪华驾控本质

Acura，是豪华品牌中性格迥异且魅力十足的一个，借用广汽Acura的话来说，它是“异行者”，是在走过弯路后最终选择回归自我、坚持自我的品牌。若用一个词语来形容Acura，称之为豪华领域的“技术控”再适合不过了。

与此同时，广汽Acura秉持纵横北美33年的Acura强大基因，骨子里充满“后来者”打破陈规的勇气和不惧挑战的力量，在中国陆续推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等明星车型，用先端科技重新定义豪华，赋予驾乘更多的运动感和体验感，赢得中国年轻消费群体的关注和期待。

其中，广汽Acura RDX搭载了极具前瞻科技成果的第四代SH-AWD®系统（超级四轮驱动力自由控制系统），相比传统四驱系统而言，SH-AWD®系统的最大优势在于实现了左右后轮的扭矩主动分配，并且分配比例最高达100%。

同时，第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统还优化了齿轮比设计，提高传动效率；升级了软件系统，进一步改进反应速度和灵敏度，可谓是Acura历史上最为先进的四驱系统。

此外，RDX还搭载同级唯一的10AT变速箱，自适应悬挂系统、安全辅助配置Acura Watch、Acura/ELS®殿堂级3D环绕音响系统，从内到外以“黑科技”诠释豪华车应当具备的本质。

CDX SPORT HYBRID则搭载了i-MMD混合动力系统，该系统拥有比汽油版CDX更加迅捷的响应速度以及更加平顺的加速性能。

为了让双电机与发动机达到最高效的工作区间，在EV行驶模式时，由驱动电机直接驱动车轮，回收能量也直接经发电机转化；混合动力行驶模式时，发动机输出的能量通过发电用电机转换为电能，然后由动力控制单元控制驱动电机工作。

发动机行驶模式是在高速巡航时，发动机通过离合器直接驱动车轮，此时的巡航速度相当于日常驾驶中的最高挡位。

通过以上三种动力模式的不断调整与切换，进而让发动机获得最高的燃烧效率，据工信部数据显示，CDX SPORT HYBRID的百公里综合油耗仅5L，堪称是一款兼顾出色驾控质感与高效燃油性的“智能”豪华SUV。

“异行者”价值驱动，

营销体验全面升级

随着国内豪华车市场的不断变化和消费升级需求，2018年广汽Acura也将目光聚焦于具有独到生活品味的年轻精英人群上，并推出了“I'm Different 异行者”全新品牌世界观，其背后含义在于始终坚信自我的信仰，而不向世俗妥协，与广汽Acura核心用户群体在价值观念上不谋而合。

在全新品牌形象深入人心的同时，广汽Acura加强营销体验，通过体验式营销、跨界营销、短视频营销等多重“营销组合拳”，做好与年轻消费群体线上、线下的互动沟通，构建Acura粉丝圈层，开启与消费者沟通的全新通道。

与此同时，广汽Acura通过完善的售后服务体系，给予车主贴心的关爱。

例如在用车方面，广汽Acura为车主提供4年/10万公里免费保修，4年/10万公里免费基础保养，4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务，为客户提供专属、透明的尊荣体验等。后续，广汽Acura还将针对不同特约店的情况制定更具专属的服务方案，带来最优质的用户体验。

结语：

尽管2019年国内车市依旧低迷，未来市场前景也扑朔迷离，但残酷的市场竞争恰恰是展现车企自身硬实力的关键所在，广汽Acura通过技术加持、品牌驱动、营销赋能等多重手段，进一步强化品牌用户黏度，同时为产品注入更多年轻化元素，使其最终在中国市场完成了自我突破。

有道是“识时务者为俊杰”，相信广汽Acura能凭借全面提升的产品矩阵和服务体系，成为豪华品牌市场又一个引领时代的“异行者”。