与大众探歌、本田CR-V等豪强正面硬扛 星途LX胜算几何？

不久前，EXEED星途发布了旗下第二款SUV车型——星途LX。作为中国新高端汽车品牌，第二款车就进军A级SUV这一竞争激烈的细分市场，与大众探歌、本田CR-V等豪强正面硬扛，让很多人倍感不解，也为其未来的市场表现担忧。

不过在我看来，大可不必。敢在红海里抢肉吃，EXEED星途必然有其在品牌建设上的目的以及战略考量；而从产品本身来看，星途LX也有不俗的表现，并自带"价值"王牌，因而心中有底。

"敢超越" 够胆才能突破

首先，为何要"迎难而上"，可以从其品牌层面寻找原因。在其英文名EXEED的拼写上，会发现它与单词EXCEED很相似，表明了该品牌"超越"的决心。而中文名"星途"的字面意思为星空的征途，从而可以引申理解为勇于踏上探索未知领域的征途。从这个层面上，可以清晰地解读出星途与生俱来的"超越"精神。

在9月27日的星途"腾讯音乐合伙人"暨"星乐季"战略合作发布会上， EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的一番话，也印证了这一猜想："'敢超越'是EXEED星途的品牌愿景，对技术、科技，以及品质的超越之心，已经深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。"在这一理念下，星途和腾讯强强联手，正是希望能通过音乐媒介触及更多不同的人群圈层，超越横亘在人们脑海中的，对汽车品牌长久以来所形成的固有观念。

在整个汽车行业，这种颇具创新和探索意味的营销理念实属难得。有这么股子冲劲儿，星途LX丝毫不惧怕"前辈"们也就说得通的了。

直面合资竞品需靠产品力说话

当然，汽车毕竟是一个实体产品，能否在产品力上实现"超越"，则更为关键。具体而言，星途LX的高颜值、强动力以及全面的智能配置形成的组合，正是它的核心武器。

客观而言，长相是一个仁者见仁智者见智的事儿，但这不代表就可以天马行空地随意设计，要符合当下消费者的主流审美才算过了第一关。EXEED星途LX不仅采用了流行的溜背式设计，以及前卫运动色彩的流水式转向车灯，还用颇具先锋风格的独特设计语言将这些元素融合成一个整体。尤其是前脸的进气槽被"分割"成若干个横条上下分布，弱化了传统进气格栅的造型概念，既不落俗套又没有特立独行，在A级SUV市场独树一帜。

如果说设计有很大主观成分，那动力表现则更为客观。在此方面星途LX全系搭载了1.6TGDI+7DCT湿式双离合的动力组合，最大功率145kW，峰值扭矩290N·m。这个动力数据在同级别中处于什么位置呢？

可以这么说，在相同级别的合资车型中，不论是探歌的1.4T，RAV4的2.0L自然吸气，还是CR-V的1.5T发动机，在最大功率和最大扭矩参数上，都远远落后于星途LX。可能有人会说，拿星途LX 1.6T的发动机与它们相比并不公平，至少从排量上就能稳稳胜出。但如果我们反过来从售价的角度来看，在级别相同、价位相似的情况下，买到更大动力水平、更好配置的车型，那还有什么好纠结的呢？

而在智能化方面，星途LX这个后起之秀也更有新锐气息。这款车不仅采用了Lion 3.0雄狮智云系统，具备深度人脸识别、人工智能语音、FOTA（云端升级）、手机无线充电等功能，还配备了ACC全速自适应巡航、LKA车道保持系统、360全景影像、FAPA全自动泊车、FCW前碰撞预警、AEB主动刹车等众多驾驶辅助功能，实现了L2.5级的自动驾驶水准，相对目前市场上大部分L2级别的车型能力更为领先。

突破界限，才能全面提升品牌力

当然，除去品牌力光谈产品力显然也是不够的。对于EXEED星途这样一个全新中国汽车新高端品牌来说，如何在着力打磨产品的同时，也能让更多人接触到这个品牌，并认可他们的品牌力同样重要。

因此，我们看到了EXEED星途不间断地跨入其他领域中，与更多科技、时尚品牌进行跨界合作。此前，他们与小米、华为都展开过深度的合作，同时还参与赞助了国内首档大型音乐创旅综艺——《知遇之城》。

而就在今天，EXEED星途又推出了一个扩大自身品牌力与影响力的举措。他们今天与腾讯达成战略协议，并成为了腾讯首个"音乐合伙人"。这两大跨行业巨头品牌的联手合作，将为所有EXEED星途品牌的年轻目标消费群体，共同打造"星乐季"。在"星乐季"期间，双方将共同推出涵盖明星IP合作、线下跨界活动，以及腾讯线上媒体合作等一系列活动，将星途LX这样一款超智越级SUV与音乐进行连接，与用户真正产生情感的共鸣。

对星途来说，追求技术、追求品质，乃至超越同级，只是品牌起飞的第一步。同时，更多人认同，并愿意选择与EXEED星途同行，则需要品牌不断超越自己，更超越行业屏障，进入广泛人群的生活圈中去。显然，这才是一个品牌崛起的重要举措。

总体而言，EXEED星途LX出击A级SUV市场，"敢超越"成为了决胜关键。这不仅仅是EXEED星途的口号，更是他们正在努力达成的目标。对设计潮流的超越、对车辆技术的超越、对互联移动科技的超越，更是对品牌力、对圈层的超越。也正是因为EXEED星途在这些方面的不断努力，让A级SUV市场不可避免地又要引起一阵腥风血雨！

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