迁地为良，一汽丰田成就“合资新力量”

汽车行业销售公司的迁址，几乎都是面对巨大市场压力的无奈之举。尤其在合资车企，面临自主和新势力咄咄逼人的竞争，搬迁，往往被解读为退守。

但6月底，一汽丰田汽车销售有限公司将办公地址从北京迁至天津，却与“退守”无关，相反，无论从一汽丰田自身释放的信息，还是媒体的解读中，都透露着“积极”的信号。

没错，的确是“积极”。凭借上半年销量同比增长16%，以及电动化车型销量占比近半的成绩，一汽丰田用数据证明了销量基本盘的良性发展。从北京迁至天津，这是一汽丰田面对未来更大的进取做出的选择，在成立22年后，一汽丰田汽车销售有限公司的首次跨省域搬迁，标志着研产销一体化布局迈入了全新阶段。

再创增长记录

在自主品牌和新势力的攻势下，合资品牌的市场影响力也在逐渐消退，但消退的，并不是所有合资品牌。

7月1日，一汽丰田发布上半年销售业绩，1-6月累计销售新车377821辆，同比增长16%；其中，电动化车型销量185157辆，占比49%；TNGA-K平台以上高端车型销量226556辆，占比六成，这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的半年增长新记录。

一汽丰田的销量增长，得益于旗下车型的不断升级和多元化，进而实现的竞争力提升。上半年，一汽丰田推出全面焕新的全新普拉多，以硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大硬核实力满足用户多元需求，在高端越野市场重新竖起一汽丰田的旗帜。

在纯电动市场上，一汽丰田也于6月10日上市了全新bZ5，四大版本的车型配置和综合价值高达3.8万元的八重大礼，使全新bZ5在纯电动市场上，初步展露锋芒。带有激光雷达的智能驾驶辅助方案、遥控泊车，辅以强大的空间表现力，这款由中国团队主导研发的车型，成为一汽丰田开创智电时代“合资新力量”的标志性产品。

相比全新车型带来的流量红利，一汽丰田始终坚持的“造高品质汽车”准则，以及基于TNGA架构和一汽丰田的QDR质量标准，使一汽丰田的其他车型，也表现得可圈可点。

从“新”出发

作为一家诞生22年的车企，一汽丰田在极致内卷和价格战频发的中国车市，能够实现逆势增长，成为“合资新力量”，最关键的，莫过于对“新”的理解。

打造“原创的、让人安心且感动”的“新汽车”，成为一切的基础。全新bZ5，彻底贯彻了一汽丰田有关“新汽车”的构想，在原创性上，通过全过程的正向研发，验证了高安全性和高品质；在安全性上，传承严苛的丰田标准和卓越的全产业链制造品质，使bZ5成为纯电动汽车安全标准的新高度。

一汽丰田的另一款新车型，全新普拉多，则面向高端越野爱好者，用四款不同定位的车型提供了不同的解决方案。

其中，穿越BX版定位出行“大玩具”、探险“工具车”；全能TX版定位兼容越野与都市的“全能选手”；悍野WX版定位无畏征途的“强悍越野”者；旗舰VX版定位将长途穿越与高级舒适体验完美融合的“全场景高性能硬派越野SUV”。在丰田的品质背书下，全新普拉多在高端越野市场，表现出极强的号召力。

在“新汽车”的基础上，“新营销”成为推动一汽丰田业绩增长的另一重动力。

2025年3月，一汽丰田开启 “时光焕新计划”，选择以“时间价值”为支点，立足用户购车和用车的全周期，在车型置换基础补贴之上，以车龄为单位，提供车龄增值补贴，车龄越长、补贴越高，成功撬动存量市场。

除了对置换购车业绩的提振作用，“时光焕新计划”无形中也使一汽丰田车型“高品质、高耐久性、高可靠性”的高QDR优势，得以进一步确立。这项基于长期价值主义理念推出的战略性营销行动，远比单纯依赖价格战赢得短期胜利，来得更有价值。

时间成就的信任与魅力

从卡罗拉到亚洲龙，从荣放、锐放到普拉多，从皇冠轿车到皇冠跨界车，从普锐斯到全新bZ系列，一汽丰田用一款款自带高品质、高耐久性、高可靠性QDR属性的产品，用22年时间，收获了近1200万用户的认可，也让中国汽车市场，更加了解一汽丰田的标准、精神和追求。

在技术升级方面，一汽丰田也延续了22年来站在行业最前沿的姿态。尤其是在智电新能源浪潮中，一汽丰田在2024年发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，迈出了全面智混化的新步伐。

从满足日常综合使用场景的THS Ⅱ，到丰田首创专为高性能车型打造的 Multi-stage HEV 多级混动，以及兼顾越野、加速和环保性能的 2.4T 1MT HEV 超级混动，在混合动力市场，一汽丰田也为不同用户群体提供了不同的解决方案。

在技术之外，一汽丰田的软实力，还藏在需要时间认证的细节里。

由于全体系坚守“专业对车，诚意待人”服务理念，积极践行“高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明”六项服务承诺，一汽丰田已经连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。

“高品质、高耐久性、高可靠性”的高QDR优势，也影响到一汽丰田的保值率，使其成为一汽丰田的另一重优势。在贸促会汽车分会发布的2025年一季度中国汽车三年保值率评测中，一汽丰田亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%的成绩，再次强势夺冠，彰显了一汽丰田的“恒久魅力”。

成立22年，一汽丰田汽车销售有限公司从北京迁至天津。搬迁到天津，销售公司距离生产和研发基地更近之后，大幅缩短了与总部、与产和研的沟通链路，让今后针对市场一线的各项决策都更高效，调整也更灵活。

随着一汽丰田研产销一体化布局的加速推进，这个汽车行业里的“合资新力量”，也开启了进一步崛起的全新篇章。