有车以后：大家好！这里是有车以后上海车展直播间，今天我们请到海马汽车销售有限公司总经理助理、商品企划部部长刘力壮先生，欢迎刘总！
刘力壮：大家好！
有车以后：刘总，欢迎您来到我们全国最大汽车新媒体有车以后展台接受采访，先跟我们2000万粉丝和APP用户打个招呼吧。
刘力壮：广大网友大家好！广大消费者、广大车迷朋友们，大家好！
有车以后：上海车展我看到海马汽车刚刚发布了全新动力总成战略，能详细为我们解读一下这个战略吗？
刘力壮：海马汽车是2016年开始启动全新品牌战略，核心是通过聚焦塑造差异化的竞争优势，进而去打造海马的品牌。那么我们发布动力总成战略是海马汽车品类战略实施以来首次重要战略发布会，这个核心体现了海马汽车差异化竞争的打法，主要内容体现在三个方面。一是差异化，我们希望做一些不一样的东西，这是市场竞争的一个需要，所以海马在整体中国自主品牌高速发展的过程，我们希望能够通过聚焦差异化的特性，去形成独特的竞争力。应该说自主品牌在近几年的发展次核心技术已经达到了国际的竞争力，在核心的动力总成方面应该说与国际最高水准还有一定的差距，海马汽车也是核心围绕动力的特性，坚持活力海马顶级动力的造车理念，希望能够整合更多的资源和力量，把动力做到极致，成为动力的专家。我想这也是海马创造市场需求的一个基本思路。二是创新性，应该说动力是整合汽车最核心的黑科技部分，我们希望在动力研发上能够用国际最高水准的研发机构，在今天的发布会我们也请来了得到的FEV和奥地利的AVL，这两家公司是目前动力总成开发最顶尖的水平，也同时发布了1.2TGDI缸内直喷的一款发动机。通过核心技术的应用，能够把产品核心性能体现到极致，这个我想是海马汽车创新精神的一种体现。希望在国际舞台上能够和奔驰、宝马、捷豹、路虎这样的品牌的动力系统对标，我们引进的合作伙伴是奔驰ABB的合作伙伴。三是用户思维，在产品开发过程希望能够深度和消费者进行沟通和互动，这种沟通互动能够让消费者有更多的参与感。我们希望能够把产品黑科技体现到具体产品体验的数据上，这也是我们讲在入门级的车型百公里加速达到10秒内，强动力车型达到8秒以内，顶级动力车型达到5秒内，我们希望通过这些技术的应用，将用户体验做到极致。我想是海马汽车精品战略的一种体现。今天全新动力总成发布会的成果，也集合了海马汽车在品类战略实施以来的相关成果，1.2T缸内直喷的发动机将在今年8月份正式搭载海马S5，推向市场，我相信随着海马差异化策略的推进，随着海马动力战略的实施，在未来中国SUV市场将取得它独特的竞争力。
有车以后：刘总这番话让我挺有感触，现在国内好像还没有品牌专门就动力做来文章的，比如说我们提到沃尔沃会想到它的安全，提到奔驰会想到尊贵，提到海马大家会想到它的强动力，是这个定位吗？
刘力壮：现在海马是坚持活力海马，顶级动力的概念，我们希望做中国的动力专家。
有车以后：这个定位我觉得很有意思。今年是海马“十三五”的关键年，海马市场目标和“十三五”规划是怎样的？
刘力壮：实际上随着海马聚焦战略的一个实施，我们希望能够打造一款超级大单品，具体实施是聚焦SUV细分市场，聚焦8万，聚焦核心单品海马S5，我们希望战略的实施把海马S5做到极致，做成8万级细分市场最具有竞争力的SUV车型。我想只有通过聚焦才能把一件事做到最好，做到最好一定会赢得更多车迷或者车友的认同。在“十三五”我们希望通过聚焦把海马S5做到年销量能够突破45万辆，在中国8万级SUV细分市场能做到前三甲，在未来的目标能在中国经济型SUV领域有一席之地。
有车以后：现在国内SUV市场竞争很大，海马S5我一直有关注，这个车表现很不错，而且月销量都是过万的。能不能请刘部长再给我们详细解读郑州基地的聚焦思想，刚才您说了要聚焦，聚焦思想是怎么样解读的呢？
刘力壮：刚才也谈到了海马汽车是和理思中国进行了战略合作，当前是聚焦定位理论比较盛行的阶段，海马想通过聚焦打造品牌，通过把更多的力量集中在一款核心的车型，打造出一款超级的爆品，只有给消费者提供有逼格的性价比，我觉得爆品才能够成功。海马汽车郑州基地在未来将聚焦“8万级强动力SUV”这一核心的定位，围绕“8万级强动力SUV”这一核心定位持续推动产品的进化、产品的升级，加速产品的迭代。能够在一个细分市场把它做到最深，我想这是聚焦战略在产品层面的一个体现。其二通过市场的聚焦，会立足于中部核心市场，应该说中部市场具有非常密集的人口，也具有广阔的市场前景，我们通过资源的聚焦逐步在中部市场建立我们的势能。第三个聚焦是聚焦年轻消费者，应该说未来还是年轻人的天下，我们希望将海马的年轻化落地，这个落地核心要清晰定位我们的目标用户，持续和年轻消费者开展深度的沟通互动，并且能够让消费者对于海马品牌文化有进一步深入情感沟通，我想这是能引发用户对于海马的热议和传播。我想随着我们产品的聚焦、市场的聚焦和用户群体的聚焦海马汽车郑州基地将塑造一个全新的品牌形象。
有车以后：好，谢谢刘总的分享！本次采访直播到此结束，再次感谢刘总的到来！