汽势焦点：热搜光环加身 百年林肯圈粉中国客户

汽势Auto-First|刘天鸣

在汽车产业加速转型和汽车消费需求多元化的当下，有些企业到了至暗时刻，有些企业则迎来了最好的时代。

之所以到了至暗时刻，是由于汽车产业转型驶入深水区，市场竞争和考验愈加严峻，既要完成产业转型也要保持稳定持续的盈利能力，跟不上时代步伐的汽车企业及品牌将淹没在历史长河中，而最好的时代则是在汽车转型进程中，新技术新模式新人才不断涌入行业，为汽车产业带来了新的发展机遇。同时，更多的新消费场景被挖掘出来，也为车企带来新的机遇。

有这样一个百年品牌，在汽车产业变革中给出了一个与众不同的答案，面对电气化和智能化，将想法和理念装入全新的概念车中，面对汽车市场中多元化的需求，苦练内功厚积薄发，展现其独有的美式豪华气质，这个品牌便是屡次登上热搜的林肯品牌。

电气化转型全面加速

站在百年新起点，林肯品牌加快电气化、智能化转型脚步，积极拥抱行业变革。4月21日，林肯首款纯电动概念车Lincoln Star正式发布。Lincoln Star不仅展现了林肯品牌在电气化、智能化领域的技术积累，也体现了林肯品牌设计DNA的不断进化。

在纯电可拓展架构和下一代林肯智联系统的加持下，Lincoln Star纯电动概念车展现了林肯品牌对未来产品设计与智联体验的思考。

其中，这套纯电可拓展架构的应用，让设计师对于车内空间体验的全新想象变为现实。同时，摆脱传统燃油车对内部空间设计束缚后，Lincoln Star纯电动概念车展摇身一变舒适惬意的“第三空间”，移动办公、放松小憩不在话下。

原本放置燃油发动机的车辆前部空间被充分利用，能够为用户带来出色储物空间的同时，采用电致变色玻璃的前舱盖可以在深色和透明之间切换，需要时可为车内提供更多光线。

Lincoln Star纯电动概念车的设计也体现了林肯品牌设计DNA的不断进化。以“天成之美”、“人性之本”、“翱翔之翼”和“内在之境”四大维度为用户带来全场景的极致出行体验。

流畅动感的车身轮廓，营造出极具冲击力的视觉观感。通过设计、灯光、屏幕、香氛及声效的全方位融合，无论是在驾驶过程中还是停车休憩时，客户都能享受沉浸式座舱体验。

在智联化与电气化发展的新征程中，至2025年，林肯计划推出三款全新纯电动车型，届时林肯全球销量的一半以上将来自零排放的纯电动车型，林肯第四款纯电动车型将于2026年正式推出。

凭借着Lincoln Star 纯电动概念车以及全方位的转型目标，林肯品牌再次迎来行业关注的焦点，热搜体质展现得淋漓尽致。

高开高走 深得消费者之心

面对芯片短缺、疫情以及原材料价格上涨等外界因素，林肯顶住不利因素影响，销量增幅名列传统豪华品牌前列。

在刚刚过去的2021年，林肯品牌全球销量达到近21年来的最佳表现，较2020年同期增长了7%。中国市场则成为林肯品牌的核心增长点，全年累计销量超过9.16万辆，同比大幅增长48%，不仅是中国汽车市场中增长最快的传统豪华汽车品牌之一，还创下入华以来历史最高销量纪录。

国产车型扛起了林肯品牌增长大旗，其中林肯冒险家全年销量超过5万辆，当仁不让地成为销量担当，并且打破林肯入华以来的单一车型销量纪录。

2022年第一季度，林肯品牌继续保持高质量、稳步增长态势，创下历史最好一季度销量，达到1.94万辆。由林肯冒险家、林肯飞行家、林肯航海家和全新林肯Z组成的全新国产车型矩阵，成为销量增长的核心拉动力，一季度累计销量超过1.89万辆，占总销量的97%。其中，林肯冒险家一季度总销量超过1.09万辆，连续23个月蝉联林肯单月销量桂冠，“豪华面面俱到”的新一代林肯航海家一季度累计销量达到5105辆。上市不久的林肯Z则表现出强有力的增长势头，截至3月底累计订单破5600辆。

事实上，林肯品牌能够交出漂亮的销量答卷，源自其品牌焕新和多年来对中国消费者需求的深度洞察。依托产品矩阵焕新，林肯品牌将其独特的美式豪华与电气化、智能化巧妙融合，为中国消费者带来别样的用车体验。

林肯深知，在不断深化国产化战略中，仅仅依靠SUV车型很难满足中国消费者多元化的需求。因此，林肯汽车推出了极具年轻化特性的“智领新生代座驾”全新林肯Z，并且通过前瞻科技、先锋设计和独一无二的仪式感，向年轻用户表达了林肯品牌独树一帜的美式豪华。

值得一提的是，在全新林肯Z上依然能够看到林肯品牌的守正创新。20世纪30年代，林肯推出了以Zephyr命名的轿车，凭借着流线型车身引领了豪华车设计方向，林肯Z便是继承了Zephyr命名，并与Z世代客户群体形成呼应，与中国年轻消费群体形成感情连接。

无论是林肯冒险家、林肯飞行家、林肯航海家还是林肯Z，林肯品牌以全新的面貌和精准的洞察力，全方位满足中国消费者对汽车产品的各种需求，接连不断刷新销量纪录便是对林肯品牌实力的最好证明。

林肯之道2.0时代

林肯品牌能够练就热搜体质，不仅依靠丰富多元的产品矩阵，还将业界客户体验的标杆——“林肯之道”2.0全面升级，以智能化、数字化的不断创新，让人生的美好时刻都在林肯发生，同时以六星级个性化体验为依托，打造温暖的、人性的、定制化的、以长期情感链接为基础的客户体验，逐步建立 “随时在线” 的新型客户关系。

以“美式豪华俱乐部”设计理念打造的全新林肯之道体验中心，重新定义了林肯新零售体验，打造建筑、体验、社交的“潮流风向标”，目前已有7家全新林肯之道体验中心投入运营，将看车、购车与美式文化相结合，让客户享受豪华化、场景化、年轻化、社交化和现代化的“智享”体验。

对于林肯来说，仅靠一款年轻化产品很难俘获年轻消费群体的心，还需要在用户运营模式和用户生态与年轻消费群体直连。因此，林肯跨界联动各领域KOL，在社交平台上掀起Z风潮，同时，依托林肯之道APP搭建Club Z线上社区，通过丰富的活动和新鲜的资讯，吸引年轻人主动参与，参与品牌共创。客户还可进入林肯电商平台，在为林肯Z专属打造的Channel Z活动专区，与“Z班长”一键直连互动，足不出户360度内外全景赏鉴，并即时线上下订，沉浸式领略全新林肯Z的潮流魅力。

这套面向年轻消费群体的营销组合拳效果显著。Club Z线上社区注册用户已超过5万，用户深度参与其中，月度活跃率近70%。

正如林肯中国总裁毛京波所说的那样，林肯的发展之道，没有其他选项，唯有努力推出真正能够超越客户期待的产品和体验，保持自己的发展步调，为将来长远发展打下坚实的基础，走出林肯品牌独一无二的“豪华 自有其道”。

在中国汽车市场，百年林肯找到了独属于自己的发展节奏，将百年美式豪华基因延续至今，推动产品和服务的不断创新，也让我们对林肯的下个“热搜预定”有了更多期待。