广汽本田郑衡：真正的“流量密码”源自粉丝的真实热爱

岁末年初，许多广汽本田车主再次单曲循环起了《让梦想闪烁》。这首以广汽本田车主真实生活经历为背景创作的主题曲，自2021广汽本田躁梦节上首次唱响以来，在车主群体中以不可思议的速度火速蔓延开来，并一度风靡抖音。“广汽本田一直身体力行，搭建更多交流平台，就是希望让广汽本田的车主和粉丝，以及对汽车文化心怀热爱的朋友，可以尽情释放热爱、实现梦想。” 广汽本田郑衡表示。

据统计，2021广汽本田躁梦节小程序互动人数累计突破200万，各地车主跨越山海自驾奔赴会场，超1000台广汽本田车辆云集现场，以热爱之名打造这场空前震撼的盛会。毫无疑问，广汽本田躁梦节是许多车主认识汽车文化的起点，更是很多资深玩家们绝不愿错过的年度盛筵。“Honda的轰鸣声陪伴一代又一代人成长，在街头，在赛道，在重回故乡的路上，在走向梦想的征途，我们希望成为大家最可靠的玩伴、最亲密的家人。”广汽本田郑衡表示。

广汽本田躁梦节巨大的流量池背后，是850万+车主热烈而璀璨的生活。躁梦节举办三年以来，“广本粉”的涵义愈发鲜明而深刻。他们怀着共同的信仰，以热爱去跨越时间与空间的阻隔，去与拥有同样梦想与渴望的“同类”相遇。第三届广汽本田躁梦节中，有车主远自新疆、内蒙古、黑龙江自驾几千公里，来了一场说走就走的旅程；有的车主关闭自营店铺一个月，自驾4000多公里、长途跋涉20多天来到广州躁梦节现场，与同好交流、分享。他们之中有将热爱变成事业的Breaking舞者、有凭着热爱与天赋成为“彩绘大神”的格子衫程序员、有自驾穿越川藏地区的甜品店主。广汽本田郑衡感慨：“躁梦节让我们看到了无数在各自天地里闪闪发光的广汽本田车主和粉丝，看到有着不凡生活梦想的每一个人。”

对于“广本粉”而言，无分年龄、职业、性别，只要有特点、有想法，就能获得欣赏。因为热爱玩车，热爱生活，他们总能聊在一起，成为一见如故的老友。他们组建无数车友俱乐部，自发组织各类车友活动，不为炫技、不分高下，只因为纯粹的快乐；他们愿意用一个月的工资买一套轮胎、换一个刹车片，只为了赛道上那一刻的驾驶乐趣和对自我的突破。他们生活在忙碌沉闷的办公桌前、在火热谈判的会议室里、在深夜回家的城市街头，也生活在蜿蜒盘旋的山间弯道、在激烈追逐的专业赛场、生活在超越平凡生活的每一个闪亮瞬间。广汽本田郑衡对此给出了他的理解：“热爱让我们义无反顾，让我们不断创造。热爱，让你我即使平凡如砂砾，但依然闪亮如星河！当脱掉平凡生活的外衣，在另一个平行世界里，我们都可以是赛道狂人、姿态大咖、潮流玩家、不羁生活的王者！”

车主和粉丝对汽车与生活的热爱，深深触动了广汽本田。为响应车主需求，2019年，广汽本田首次搭建躁梦节这一车生活共创平台，让车友们在相互交流中尽情释放自己的热爱；2020年，第二届躁梦节升级，让“人人都是主角”，潮改大神8小时现场为“宝藏男孩”小Z圆梦；2021年躁梦节更专门设置创造街区与热爱街区，为生活达人和汽车“发烧友”等不同爱好的人群提供不同舞台。在躁梦市集，来自全国各地的“艺能粉”车主打造了20个创意空间，尽情展示自己缤纷多彩的车生活。一张张年轻的面孔，在躁梦舞台上“热爱并创造”着充满诗意的人间烟火。

粉丝经济盛行的今天，比起口号式“宠粉”，广汽本田更关注车主们的真实想法，并一直全力支持他们的活动。广汽本田郑衡对此颇有感触：“广汽本田成立至今已经23周年，让人非常感动的是，当初生产的第六代雅阁会被珍而重之地传承，孩子接过父亲的六代雅阁，也接过了厚重的亲情；飞度会成为每一代年轻人都热爱的平民超跑；奥德赛既能承载家庭梦想，还能实现不羁生活的可能；广汽Acura会为无数爱车、懂车之人打开性能王者的大门。”Honda的轰鸣声陪伴一代又一代人成长，在街头，在赛道，在重回故乡的路上，在走向梦想的征途，广汽本田的产品成为车主最可靠的玩伴、最亲密的家人。

2021年，广汽本田实力斩获J.D.  Power研究报告 SSI（销售满意度）、CSI（售后服务满意度）、IQS（新车质量）和DAS(经销商满意度)四项排名No.1大满贯，再次印证了用户的喜爱与认可。广汽本田郑衡表示：“感谢大家对广汽本田的信赖和热爱，能够成为大家追梦路上的同行者，与车主、粉丝们共同创造丰富多彩且炽热滚烫的生活，广汽本田倍感荣幸。”

郑衡说：“广汽本田将紧跟时代潮流，以我们共同的信仰和热爱为各位车主和粉丝带来超越期待的产品和服务。”郑衡提到，随着皓影锐·混动 e+的上市，广汽本田“纯电动、混动与插电式混动”的全矩阵电动化产品格局已构建完成，电动化事业崭新篇章已经翻开。广汽本田导入的Honda品牌首款纯电动车e:NP1也于2021年11月亮相广州车展，并引起广泛关注。郑衡表示：“e:NP1将以压倒性的行驶性能告诉世界，即使动力源改变，Honda对于驾驶乐趣的追求不会改变！在奔涌向前的电动化浪潮中，广汽本田依旧会带给大家独具Honda特色，传承Honda精神的卓越电动化产品。”

广汽本田郑衡提及，除了“硬核”的汽车产品，广汽本田也致力于为用户创造更精彩的用车生活。广汽本田云展厅服务升级，覆盖更广泛车型，为消费者提供一站式看车、咨询、购车的优质服务，已有不少用户体验线上看车服务；会员平台“FUN享会”会员数量突破350万；广汽本田APP自2021年上线推广，注册用户已突破140万。

热爱与热爱总能相遇，梦想与梦想彼此点燃。广汽本田以用户所想所需为起点，构建起品牌独有的特色价值与超强感召力，赢得850万+车主发自内心的认可，收获了独属于广汽本田的“私域流量”。2022伊始，广汽本田的“热爱引力场”将再度扩张，以热爱能量席卷更多人群。正如广汽本田郑衡所说：“你有梦敢追，我一路同行。广汽本田希望成为能陪伴广大用户一生的品牌，在追梦之路上一起去热爱，去创造！”