忠粉为何如此热爱广汽本田，躁梦节揭示流量密码

如果热爱程度分等级，那么“广本粉”绝对排在前面。自8月底2021广汽本田躁梦节线上小程序正式启动以来，互动人数已累计突破150万。11月13日和14日，第三届躁梦节在广州长隆正式举办，活动受到了各地车友的高度关注，有人自驾4000多公里专程赶赴现场，有人通过线上直播共同分享躁梦精彩，广汽本田躁梦节真正形成了巨大流量。

举办三年来，广汽本田躁梦节已然树立了又一个行业标杆：成为业内罕见的真正凝聚车主和粉丝的车生活共创平台。基于强烈的“共创”属性，平台持续加速品牌方和车主、粉丝间“热爱能量”的相互激发，进而汇聚成一个极具吸引力和号召力的“热爱引力场”； 而伴随着躁梦节的年年升级、影响力与日俱增，这个“热爱引力场“又不断吸引一批又一批车生活玩家的加入、粉丝圈层持续扩大，进入无限往复的正向循环，最终形成独一无二的“躁梦节流量“。

那么，为何广汽本田躁梦节能构建起一个拥有如此高流量的“热爱引力场”？

现象级粉丝节盛况，“名场面”背后的真情实感

著名的“吸引力法则”认为，当人的思想聚焦于某项事物时，便会产生强大的吸引力，将能量同频的相关人、事、物吸引在一起。这也意味着，怀揣同样热爱梦想的人，注定相遇。

“广本粉”是汽车圈里个性标签极为鲜明的一群人，他们有着不同的坐标、身份、职业，但都有着同样为梦想执着的热爱，对不凡生活的向往。

老唐是一名breaking舞者，9年坚持将热爱变成事业，拥有了自己的舞室，而第六代雅阁则开启了他人生的第二份热爱：“我开始自己动手研究，有时在车房一待就是一天，遇到不懂的就查阅资料、咨询专业人士，这种死磕的感觉，跟当年练习某个街舞动作一模一样。现在，我的车完全靠自己双手打造成了我所爱的样子！”

飞度车友小梁从事IT行业，由于擅长涂鸦，经常会帮车友画机盖，于是慢慢喜欢上了这件事情。2020年躁梦节，他甚至现场被车友要求回家取工具为车友画机盖。今年，他再次来到躁梦节，现场带来深受欢迎的定制彩绘机盖和涂鸦挪车牌。

广汽本田的车主们对汽车的热爱，更多来自于他们对生活深刻的热爱。怀着共同的信仰，天南海北的“广本粉”往往也有着强烈的渴望去认识“同类人”。他们组建无数车友俱乐部，自发组织各类车友活动，不为炫技、不分高下，只因为纯粹的快乐，却极具感染力。 对他们来说，只要有特点、有想法，总能获得欣赏。因为热爱玩车，热爱生活，他们总能聊在一起，成为一见如故的老友。

车主和粉丝对汽车与生活的热爱，深深触动了广汽本田。为响应车主需求，2019年，广汽本田首次搭建躁梦节这一车生活共创平台，让车友们在相互交流中尽情释放自己的热爱；2020年，第二届躁梦节升级，让“人人都是主角”，潮改大神8小时现场为“宝藏男孩”小Z圆梦；2021年躁梦节更专门设置创造街区与热爱街区，为生活达人和汽车“发烧友”等不同爱好的人群提供不同舞台。在躁梦市集，来自全国各地的“艺能粉”车主打造了20个创意空间，尽情展示自己缤纷多彩的车生活。一张张年轻的面孔，在躁梦舞台上“热爱并创造”着充满诗意的人间烟火。

洞察到车主和粉丝的真情实感，正是广汽本田躁梦节开启流量密码的第一步。

广汽本田“热爱大法”，“懂粉”比“宠粉”更重要

流量爆发没有捷径。

粉丝经济盛行的今天，比起口号式“宠粉”，广汽本田更关注车主们的真实想法，并一直全力支持他们的活动。了解到数量庞大的车主群体热衷于自驾、赛道体验、潮改等活动，广汽本田开始支持民间粉丝社群举办车友活动、发起为热爱集结的自驾活动，以及“广本一日”共创微纪录片行动等，不断贴近车主的需求和喜好，搭建各具特色的交流平台。

为了提高车主和粉丝的活动体验，广汽本田更加强调所搭建平台的纯粹汽车文化属性，精心打磨足够优质、能激发车主兴趣的内容。

一直以来，Honda的赛道基因是无数“广本粉”从未熄灭的梦想之火，“为爱发电”的车友们怀着极大的热忱开着自己的车、常年驰骋于各路民间赛道，并不断刷新纪录。为了让更多车友实现赛道梦，2021年5月，广汽本田支持了民间粉丝社群在广东国际赛车场举行赛道日活动，共同见证了千车赛道巡游的盛况。2021下半年，广汽本田更发起“躁梦车队”全国招募活动。不同于由专业赛车手组建的厂商车队，广汽本田躁梦车队向850万广汽本田车主和粉丝开放，只需通过“躁梦节”小程序注册和报名即可加入。自9月起，躁梦车队的玩家们分别在华北、华东、华南三大赛区开启专业赛道刷圈体验，最终决出了躁梦车队全国性能“王牌成员”。11月7日，6名实力成员集结，代表广汽本田躁梦车队首次出征2021 CEC中国汽车耐力锦标赛上海收官之战，圆梦专业赛道，绽放别样精彩！

“宠粉”这件事，广汽本田一直在用实际行动证明自己的决心。广汽本田希望真正跟车主和粉丝玩在一起，“懂粉”，才能更“宠粉”，“你有梦敢追，我一路同行”。

热爱引力场不是一天形成的，而是品牌和粉丝用热爱能量一点一滴汇聚而成的。通过有口皆碑的产品性能品质，以及无数个用心的创意活动，车主和粉丝对广汽本田的好感度和热情持续拉满，躁梦节只是一个爆点，让凝聚的热情集中释放，流量效果方能如此震撼。

成就“热爱引力场”，眼光放长远、细节要极致

取法于上，仅得为中；取法于中，故为其下。要想取得非同寻常的成绩，需要制定更高的目标和标准。躁梦节之所以拥有巨大流量和热爱能量，根本还在于广汽本田有着更大的品牌视野和极致的执行细节：在格局上，不仅仅着眼于一场成功的品牌活动，而是始终紧密围绕以用户为中心、以车主和粉丝需求为导向，更热诚地满足玩车文化的需求，在推动中国本土汽车文化发展的更高层面创新突破，以共创文化价值引领行业新风潮；在执行上，则践行了广汽本田一贯追求极致的原则，提早部署、扎实落地，让每一场活动、每一个细节都贴合车主体验，最大程度地满足甚至超越期待。

今年，广汽本田联合国内汽车文化意见领袖、国内F3及以上赛道组别圈速纪录保持者等多方力量，成立了“梦想同行Club”，致力于提供一个更具价值的交流平台，在更多层面探讨汽车文化建设的可能性，积极探索中国本土汽车文化发展。这一行业先行者的举措，体现了主流汽车企业善于洞察时代需求的长远眼光。

而对广汽本田来说，仰望星空，更要脚踏实地，所有梦想的构建都需要一步一步去实现，都是无数个极致细节的完美达成。广汽本田躁梦节从活动定位到版块内容，一直坚持以缜密的规划提前占位，着力打造国内最具影响力的汽车文化品牌活动；敢玩、会玩、紧贴潮流，活动策划始终与车友需求同频，以年轻用户喜闻乐见的新形式增加趣味性，例如2021年通过“躁梦节”小程序的开发，就降低了活动门槛，易懂、易玩，全国车主可一键参与活动。年年升级超出期待，“你永远可以相信广汽本田”，躁梦节每年都希望带来耳目一新的震撼体验，让车主和粉丝获得自己的高光时刻。

热爱来自担当，担当成就非凡。广汽本田无论从产品品质，还是活动体验，都围绕用户需求的所有触点构建了品牌独有的特色价值，也赢得了车主和粉丝真正的认可，收获了独属于广汽本田的“私域流量”。广汽本田的“热爱引力场”正在急速扩张，因为粉丝热爱能量的相互激发，已经席卷了更多人，而粉丝强烈的热爱能量，正是广汽本田躁梦节的流量密码。