营销之罪：三孩与躺平｜李子曰

今天是儿童节，首先祝大家那个孩子般的自我节日快乐：

▲以上图片均来自网络（部分图片水印可见来源）

昨日三孩政策曝光，舆论反应是怎样的，大家在网上也都看到了，这里摘录几条最有代表性的微博：

▲以上均截图自微博

朋友圈里也出现了不少段子，我朋友发了这样一条不知是原创还是看到的内容：「一个是宝，两个难搞，三个纯属自找」。

上面这些态度算不算是普遍民意呢？我们无从得知现实世界里那些沉默的大多数是怎样想的，但可以确定这一定是网友们的真实想法。

与这些声音相对，那些作为广告主的企业和管理者，它们对待三孩的态度则截然相反：

而更加恶劣，甚至可以说是恶毒的营销型言论是这样的：

汽车企业的相关策划还没有跟上（没看到官方有营销内容出现，包括理想、蔚来这样的新造车公司）。不过我们靠猜也能猜到它们对三孩政策的态度。

比如已经有网友站在车企的角度策划了相关的内容：

某新造车大佬也在朋友圈里赶时间发布了一条相关的营销内容：「满足三个孩子，三代同堂的超级宽敞的智能电动车，符合条件的朋友们，准备好钱吧！」

与这次三孩政策相似，这段时间关于「躺平」思潮，企业营销与公众舆论同样呈现出一种近乎剑拔弩张的对立。

公众舆论中，越来越多年轻人崇尚「低欲望」的反消费主义生活方式，宁愿过躺平的生活，也不要被卷进007、996的漩涡里。（事实上996现在已经是强度不算太高的工作状态了，的确成了福报）对待开工、对待周一、对待加班，年轻人拥有的是憎恶但无可奈何，于是在网络上，ta们只能用自嘲来表达。

但企业的态度显然完全相反。

平安集团在三联投放的软文是这样的：

更让人失望的是苹果，那个乔布斯和他伟大的同事们创造的苹果，那个让世界变得更好的苹果，它们发布的内容是这样的：

Well，这些企业就要让员工加班，倒是的确得用「梦想」去麻痹打工人。即便没有谁会梦想做个丢掉生活的螺丝钉。

我们可以清清楚楚地看到营销与舆论的对立，我们能清清楚楚地看到管理者与年轻人的对立，我们能清清楚楚地看到对立双方的坚定。同样，我们能清清楚楚地看到，打工人已经如此卑微的不求权益，甚至不再要求满足消费欲，只求躺平。

但是另一方说：你，不许躺平。

我们都知道营销应该是怎样的，它本该体认并理解消费者，与消费者站在一起，帮助消费者解决难题；更好的营销，则会鼓舞消费者，让消费者感受到支持，感受到自己可以拥有更大的能量去做自己。

然而在这个时空里，营销环境远远比看起来复杂，于是，这个时空里的营销变成了这样：

这种营销已经不仅仅是麻木，而是冷酷的，甚至残忍的。明明大家已经被工作摧残到心理、生理都出现了问题，明明大家已经不堪重负，被生活压得喘不过气来。那些营销主们却偏偏还要在那些血淋淋的创口上树立旗帜，去鼓励人们继续内卷、继续加班、继续焦虑。

它们真的理解消费者了吗，又是否真的关心消费者？

就算有再多的不可抗力或环境因素在对营销行为施压，让它必须不能与公众站在一起——豆瓣「躺平」小组近日被炸——但至少不能站到公众的对面去，不能把公众的煎熬当做儿戏，去做那些轻浮而残忍的推广。

文｜鐵西區的李子

图｜网络