东风日产 | 底牌亦王牌

经历了近几年的下挫与回暖，中国乘用车市场也变得愈发成熟并富有韧性。相较于20年前市场方兴未艾时，用户对汽车产品的简单需求，随着市场发展和用户需求的多元化，技术，已经成为核心竞争力。

技术，也成为东风日产的全新标签。从早期“日产大沙发”透露出用户对东风日产车型舒适性的认可，到以“五大技术品牌”、“三大动力技术”为代表的技术高峰，东风日产在品牌的全面焕新过程中，不知不觉地完成了进化与飞越。

市场上的“头部玩家”

事实上，技术的实力与品牌焕新的成果，在市场业绩上已经可见一斑。

经历了2020年初疫情带来的影响，从第二季度开始，东风日产重启了高速增长的引擎，创下连续9个月实现同比增长的业绩，最终实现全年终端销售1133186辆。

奔跑仍在继续。2021年1月和2月，东风日产分别实现销售124077辆和64143辆，连续保持同比增长的时间长度达到11个月。相比2020年初疫情期间，2021年初取得同比增长并无意外，但对比2019年同期100190辆和59166辆的成绩可以看出，东风日产已经彻底摆脱了疫情带来的影响。

更重要的是，东风日产的车型结构完善程度，以及各款车型在不同细分市场牢不可破的核心地位。

在轿车市场，天籁、轩逸和骐达持续保持着王者姿态。其中，天籁在1、2月份分别实现15732辆和7486辆的成绩，在合资中高级市场越战越勇；轩逸更是表现出一骑绝尘的王者姿态，1、2月份相继51716辆和28638的成绩，已经使其成为乘用车市场的家轿标杆车型；在2020年升级过后，两厢车骐达也再次焕发精彩，连续两个月5894辆和3008辆的成绩，也证明骐达再次收获年轻用户的青睐。

由楼兰、奇骏、逍客、劲客和途达为代表组成的东风日产SUV阵营，也爆发出强劲的增长势头，1-2月间，东风日产在SUV板块分别实现40815辆和23542辆的成绩。更年轻、更强大、更富激情和对SUV市场多个细分领域的全覆盖，使东风日产成为同级别合资品牌SUV的头部玩家。

技术成就竞争壁垒

促使旗下所有车型齐头并进的关键，不仅是单纯的品牌推动力，更重要的是，在强化对技术的导入后，东风日产逐渐焕发的技术实力，已经逐渐被市场认可。东风日产的最大优势，已经不仅限于“大沙发”带来的舒适感，而是技术带来的全面提升。

五大技术品牌，成为东风日产技术标签的最显著特征。其中，在合资车企阵营领先的自动驾驶辅助系统，L2级自动驾驶辅助系统ProPILOT超智驾，融合了ICC智能自适应巡航、LKA车道保持辅助系统、TJP交通拥堵辅助系统三大科技，目前已经搭载于天籁、奇骏和逍客3款车型中。根据规划，到2022年，东风日产旗下将有5款车型部署ProPILOT超智驾技术，到2023年，东风日产旗下70%的车型都将搭载这一技术，同时，ProPILOT超智驾2.0版本的导入也将提上日程。

Nissan Connect超智联，成为东风日产在车联网系统领域的又一技术品牌。6大功能板块、21项升级和拥有多达59项功能的Nissan Connect超智联，已然成为车联网技术的集大成者。远程控制、语音控制和车载服务三大功能，更使Nissan Connect超智联成为车联网系统中的标杆。伴随2021款天籁的上市，东风日产实现了Nissan Connect超智联全车系车型搭载。

VC-TURBO超变擎、e-POWER和Zero Emission日产纯电三大动力技术，与ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联一道，共同组成了东风日产五大技术品牌。

“日产动力天团”覆盖了现阶段汽车产品的三大主流发展方向。在燃油动力系统领域，VC-TURBO超变擎在2019、2020连续两年蝉联“沃德全球十佳发动机”，这款全球唯一量产化的可变压缩比涡轮增压发动机，可以实现从8:1到14:1的压缩比无级可变，实现从高性能到高效能的智能实时切换。

在创新动力领域，e-POWER技术采用了燃油发动机发电，再通过电动机驱动车辆行驶的解决方案。由于燃油发动机始终可以处于高效运转区间，最大程度降低能量损耗，e-POWER的油耗也得以极大控制。在此前的测试中，搭载e-POWER技术的日产NOTE车型实现了市区工况百公里油耗2.9L的成绩。

Zero Emission日产纯电，则成为东风日产在纯电动领域的王牌。基于“零排放”的品牌愿景，Zero Emission日产纯电搭载了超安全电池、超精准电控、超节能电机和电动四驱（e-4ORCE双电机全轮控制）四大技术，即将与年内引入中国市场的全新纯电跨界SUV车型Ariya，将使中国用户切身感受Zero Emission日产纯电技术的强大魅力。

全方位品牌焕新

在进入中国市场18年后，为了与用户需求同步，日产的品牌也在不断进化。2020年7月，在全新跨界纯电SUV车型Ariya的首发盛典上，日产发布了全新LOGO。9月24日，在Ariya中国首秀活动上，东风日产以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式，正式宣告品牌焕新。在全新的LOGO内核里，品牌形象、态度、技术和产品构建的品牌内涵也得以一并更新。

全新的品牌标识和视觉调性显得最为直观和简单。但实际上，更简约、更科技的扁平化设计背后，是日产基于电动化、智能化和网联化的全面升级。从一个汽车制造商升级为移动出行方案的提供者，成为NEW NISSAN为消费者提供全新智行生活的愿景，也象征着NISSAN全新世代的开始。

敢为，成为NEW NISSAN全新的品牌主张。在1933年NISSAN品牌创立之初，“敢为人所不敢”(Do what others don`t dare to do)的品牌精神，就已经成为NISSAN的品牌基因。随着日产的品牌焕新，日产智行五大核心技术成为“NEW NISSAN敢为”的最大底气和依仗。

对用户而言，全新的技术，以及在技术平台上打造的全新产品，是最能体现日产品牌全面焕新的所在。五大技术品牌、三大动力总成，使日产全面进入智能化时代。电动化、智能化、网联化的应用，也使日产的品牌价值不断升级。

日产Ariya，成为“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的新一代标志性车型，全面呈现了智能驾驶、智能动力和智能互联三大支柱。与此同时，随着VC-TURBO超变擎和e-POWER技术在东风日产旗下车型的逐渐导入，“技术日产”这个标签，也逐渐融入基因，成为日产的核心竞争力。

在中国乘用车市场高速发展20年后，竞争，早已从车辆设计、三大件配置延展至全方位的品牌体系实力。对东风日产而言，技术，一直是最大的底牌，而这张底牌，也终将成为竞逐车市的王牌。