北汽的底牌
第五季“行达天下”试驾会展现北汽新车天团和三力协同
作者 | 李国政
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
2020年9月中旬。贵州。
一列车队悄然驶进昏暗的隧道、连绵的风雨、崎岖的山路——北汽集团在这里举行“行达天下”新品试驾会。
作为北汽集团的一个重要品牌活动，“行达天下”此次已是第五季。“我们想借贵州特殊的地势和气候，实际检验各板块新车型的质量。”北汽集团品牌管理部部长助理周英姿向帮宁工作室表示。
不平凡的庚子年正渐行渐远。进入9月，各汽车厂家开始谋划2021年甚至规划十四五（2021-2025）发展方略。在帮宁工作室看来，北汽集团此次在贵州举行新品试驾会，也是其战略谋划的一部分。
其理由，一是参与检验的品牌多，包括ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野和北京现代等4个品牌。二是参与检验的车型多，共有6款——既有越野车，也有SUV，还有轿车；既有燃油车，也有纯电车；既有在售的改款车，也有即将上市的全新车。
诸多事实表明，北汽集团正在手握底牌、打造王牌，面向十四五开好局、起好步。
01.
战略天团
“大屏设计感很强，车漆感觉前卫，赶超一流国际品牌水平。”“屏幕很大，单踏板模式很实用，αT给我的体验非常好……”媒体试驾后说。
ARCFOX是北汽集团推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的重大战略部署。这次活动上，北汽集团拿出即将上市的ARCFOX首款高端智能纯电动SUV——αT用于试驾，成为全车队最吸睛的明星车型。
2019年3月5日，在瑞士日内瓦车展上，ARCFOX首次全球亮相，同年4月在上海车展首发。2020年3月12日，北汽新能源成立ARCFOX事业部，标志着北汽集团分品牌运营战略和事业部制改革取得突破性进展。4月22日，ARCFOX首款量产SUV——ARCFOX αT首发，并接受预订。5月11日，北汽蓝谷麦格纳汽车有限公司揭牌。
围绕ARCFOX品牌，北汽集团与戴姆勒、麦格纳、华为等世界级合作伙伴紧密合作，建立生态圈，实现联盟化发展，在产品研发、高端制造、智能网联、自动驾驶数据处理芯片等方面，开创全产业链创新合作模式。
“这款αT聚合了麦格纳、戴姆勒、华为、博世等全球资源。”ARCFOX营销中心副主任诸葛君在试驾车上向帮宁工作室介绍道，αT续航里程达653km，百公里加速4.6秒。
ARCFOX αT搭载α-Pilot驾驶辅助系统，具有23个高精度传感器，轻松实现自动跟车、车道保持、换道避险、自主避障防撞、交通标志识别，以及车辆泊车辅助、驶出等自动驾驶辅助系统。此外，它还搭载华为5G T-BOX技术，是全球首个5G技术落地的首款汽车产品。
“ARCFOX颜值非常具有现代感、科技感，流畅的驾驶感受给人自信。”有媒体人士评论道。
帮宁工作室了解到，ARCFOX的初期目标是做到“纯电第三”，仅次于蔚来和小鹏。从试驾的αT来看，无论是供应商、配置还是外观，都展现了高端优势。未来，得益于麦格纳、华为乃至戴姆勒的能量加持，ARCFOX可以用更低的成本，推出更高品质的产品。
BEIJING汽车是北汽集团整合集团内优质产品与技术资源、全力打造的核心品牌，既有新能源车，又有燃油车，此次派出两款热销车型。
无论是上市不久的北汽“魔方”平台首款车型——BEIJING-X7，还是拥有451km-550km超长续航、搭载智能驾驶辅助系统的BEIJING-EU7，都凭借稳健的表现获得赞许。
“BEIJING-X7非常年轻化。车上FaceID功能非常便利。”“最大感受是NVH做得确实很棒，包括整车设计等各方面，做到了国际水准。”“BEIJING-EU7无论是提速，还是静音舒适感，非常适合城市使用。“”BEIJING-X7性价比高，配置、设计、规格品质非常优越……”
据介绍，尽管今年疫情严重冲击汽车市场，但BEIJING-X7销售势头良好，顶配车型供不应求。
北京越野是北汽集团差异化品牌特色的集中体现，致力于打造“中国越野车第一品牌”。其核心产品BJ40系列和BJ80系列，一直以来广受市场欢迎。这一次，北京越野携BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市猎人版参与试驾。
BJ40致敬2020版已上市，在继承BJ40家族优秀通过性能的同时，增加了前后两把电控差速锁，再加上分时四驱的分动器——“三把锁”成为试驾期间的热门话题。
有媒体人士评论道：“BJ40并不是一个只从设计上给人好感的车型，它是一款在专业领域很出色的产品。”“北京越野的执着值得敬佩，这么多年一直在提升。越野圈子人不多，但我希望北汽集团、北京越野能重视这个圈子，建立一个核心，一个IP圈……”
作为北汽集团旗下合资品牌之一，北京现代正在调整企业战略方向，加速产品技术升级。今年北京现代陆续推出菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特等车型。
近两年来，北京现代推出新车逾10款，着力完善和升级产品阵营，激活产品技术实力。新车所搭载的i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续时间技术等现代汽车突破性创新技术，将为新品提供更强大的竞争力。
这次活动，北京现代派出第十代索纳塔，它以全新的设计、硬核的技术实力赢得好评，大家普遍评价其“时尚”“运动”“美”。着力打造技术现代品牌形象的北京现代，亦收获了诸多建议：
“‘索十’从平台到动力总成，到设计语言，全部焕新了。”“第十代索纳塔更年轻，更靓丽。美是分阶段的，不同年龄匹配不同车型。希望北京现代品牌升级后，对所有车型的定位和方向进行深入传播……”
这一系列新车，集中展现了北汽集团产品品质向上的风采，也组成北汽集团决战2021年乃至下一个五年的“战略天团”。
02.
三力协同
“战略天团”的背后，是北汽集团加速奔跑的身影。
2020年8月10日，北汽集团累计产量突破3000万辆。这是北汽62年发展历史中的重要时刻，是新时代北汽高质量发展的一个新的里程碑，为北汽十三五收官提前奏响胜利的号角。
历史产量数据，真实揭示了一个正在加速奔跑的北汽：从0到100万辆，用时35年；从100万辆到1000万辆，用时18年；从1000万辆到2000万辆，用时5年；从2000万辆到3000万辆，用时4年……
8月10日当天，美国《财富》杂志公布“2020年世界500强企业”排行榜，北汽集团连续第八年上榜，排名第134位，位列中国汽车企业前四强。
该排名以各企业2019年收入为主要指标。2019年，北汽集团实现营业收入5012.3亿元，同比增长4.26%，成为首家年营收突破5000亿元的北京市属国有企业。
尽管受到汽车产业深度调整和国际汇率变化影响，北汽集团依旧保持世界企业排名前150位和中国汽车企业排名前4位的基本格局。而且，北汽集团2019年主要经营指标优于中国汽车行业平均水平，继续保持高质量发展态势。
取得这一地位的奥秘是什么？在试驾间隙，帮宁工作室向北汽集团副总经理陈江提出疑问。他的回答是4个字：“三力协同。”
在品牌力方面，形成全新品牌架构。
两年前，北汽集团开启品牌调整之路。
2019年，北汽集团发布北京品牌，创新重塑越野世家特色基因，全力打造中国硬派越野市场新标杆。整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术，发布自主乘用车BEIJING品牌，以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务创新发展。
2020年1月，依托“北京”和“BEIJING”，北汽集团发布“大北京”品牌战略，为自主乘用车规划未来发展的核心主线，致力于打造“世界级绿色智慧出行品牌”。
经过两年重新调整后，北汽集团形成了以ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河构成的自主品牌体系，以及以北京奔驰、北京现代为代表的合资品牌体系。
在产品力方面，品牌焕新引领产品品质升级。
在新品牌架构下，北汽集团推出一系列新产品。
从自主品牌体系来看，BEIJING汽车上市燃油车型U5、U7、X3、X7，纯电车型EU5、EU7、EX3。北京越野上市2019款BJ40城市猎人版、2019款BJ40环塔冠军版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90。
ARCFOX品牌首款高端智能纯电动SUV产品αT开启预售，将于9月26日北京车展上发布价格。
北汽昌河正以纯电动物流车北汽EV5为核心，大力进军城市电动物流市场。
北汽福田则紧抓新基建带来的市场机遇，推动货车、新产品及专用车快速上量。
从合资品牌体系来看，北京奔驰完成奔驰品牌全球首款纯电动车型EQC的生产下线和上市，全新GLA SUV已上市。
北京现代陆续上市第四代胜达、新一代ix25、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第十代索纳塔等新品……
在营销力方面，营销服务升级，传递品牌新体验。
在发布“BEIJING”品牌的同时，北汽集团对营销体系重新整合，打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。
北京越野则以体验为核心，打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇开业运营。这个小镇以场景式体验打造特色增长极，塑造越野新生态。
已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营，已成为越野领域最火的体验营销IP之一，实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。
北汽集团还以营销数字化创新来应对今年新冠疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间，累计观看量达到2000万人次……
下一个五年，中国汽车市场的竞争将愈加激烈，各厂家、各品牌、各车型不再是隔空对垒，而是短兵相接。复杂的形势下，如何把一手好底牌打造成一张张王牌，考验着北汽集团的智慧、勇气和行动。
然而，正如帮宁工作室此次在贵州试驾中深深感受到的，隧道尽头，是光亮；风雨过后，是彩虹；崎岖山路之间，是高速车道。
面对十四五，北汽集团已开好局、起好步，向着光亮、向着彩虹，奔跑在高速路上。