汽车品评 | 2020年终盘点系列之九：明星代言红黑榜

文 字 | 汽车品评编辑部

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我们始终认为，汽车是工业文明最前卫的一种表达。汽车和时尚，汽车和艺术从来都很亲近。

在色彩斑斓的2020年，很多汽车品牌在各种产品的营销和传播中，选择明星代言。有的事半功倍，有的离题万里，有的画龙点睛，也有的喧宾夺主。

在此，在回顾2020年的过程中， 我们把几个重要的品牌代言重新梳理，我们发现，“年轻化”成为明星代言的关键词。

随着Z世代的崛起，品牌年轻化已经成为大势所趋，但依据各个品牌文化的不同，选择合适的明星，也相当重要。

当今时代的年轻一族，是如此个性与强势的群体，只有充分理解其背后的商业逻辑，才能赢得未来的主动权。

自宝马进入中国市场以来，26年始终没有请过任何国内明星代言。

此次出手，相当精准。

作为00后新生代明星易烊千玺，粉丝年龄层集中在18-34岁，也就是以90后为主的市场消费主力军，粉丝群体与宝马年轻化的用户定位不谋而合。

2020年4月10日，宝马中国正式官宣19岁的易烊千玺为BMW新生代代言人。

官宣微博一经发布热度不减，仅仅数小时转发量超一百万次，点赞数达136万，13.9万人参与评论。

#易烊千玺代言宝马#话题阅读量2087万，讨论量5.6万。#易烊千玺宝马新生代代言人#话题阅读量5061.2万，讨论量8.5万。

奥迪多年来追求先进前卫的设计语言，其“尊贵、进取、动感”的产品理念与顶级流量王一博的气质相得益彰。

王一博更是成为奥迪英杰汇品牌大使，商业价值可谓是一路走高。

2020年11月16日，全新一代奥迪A3王一博联名限量版正式上市。全球仅有23台，且拥有专属定制徽章与亲笔签名。

这款奥迪A3处处充斥着心机，汽车限量23台，因为王一博23岁，而23谐音A3。

近日，全新奥迪A3上市，再一次和王一博一道，赢得了众多粉丝的称赞。选对了之后，用好，也很重要。

在固有印象中，类似机械、电子等产品更加具有男性化特征，尤其是汽车。随着近年来女性用户的大幅增长，这种认知逐渐被打破。

在2020广州车展坦克300开创性地打造首个女性专场，邀请著名女星袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽等女神站台，同时也独辟蹊径将硬派越野与女性的独立、理性、优雅进行关联。

放眼望去WEY品牌既拥有传统车企硬实力，又具备互联网造车新思路的“新实力”，在当今市场趋势中，更容易与年轻人达成共识。

以张伟丽为例，WEY品牌十分注重时效性和新闻性，又有机结合了自身产品特色，效果自然会超出预期。

2016年以前谈闭环，2016年以后谈流量。

随着女团出道的大火，奇瑞顺势邀请硬糖少女303成员赵粤、王艺瑾、刘些宁为产品代言人，为艾瑞泽5 PLUS亮相广州车展贡献话题与流量。

近年来，现代品牌在汽车市场上似乎发展不太顺利，曾经的明星产品索纳塔也渐渐被遗忘。

对于明星和品牌而言，粉丝们的“热情”虽然能够给自己带来极高的人气与关注度，却也有喧宾夺主之势。