汽车、体育不分家，奇瑞汽车的体育营销从广州车展走向世界

11月16日，车市的收官之战广州车展如约而至，在北方大获全胜的冷空气还没能将自己的势力范围扩大到这里， 此时的广州仍然温暖初如夏。

位于广州市海珠区的琶洲国际会展中心迎来了异常热闹的一天，这里的街道从早上7点半开始就有了拥堵迹象，因为最早的展台活动将在1个小时后开始，这个时间很多人也许还在上班的路上。

这一次，媒体的脚步和目光停留在了奇瑞展台。本届广州车展上，奇瑞汽车带来了一个包括艾瑞泽和瑞虎两大系列共计11款车型15辆整车的强大军团，全新艾瑞泽5（艾瑞泽EX）、艾瑞泽GX、瑞虎5x 1.5L、瑞虎7 FLY款、瑞虎8，以及eQ1（小蚂蚁400）、艾瑞泽5e 450和瑞虎3xe 480等3款新能源产品在内的主力车型悉数登场，为羊城消费者带来了一场视觉盛宴。

车展上主角当然是车，不过这次奇瑞展台还搞了一些除了车以外的“新意”。在本次车展的新闻发布会上，奇瑞汽车与“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”赛事组委会举行了官方合作签约仪式。奇瑞汽车将正式签约成为该项赛事的官方合作伙伴，同时旗下艾瑞泽GX将成为“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”的官方指定用车。

据奇瑞官方介绍，本次牵手世界羽联是奇瑞致力于打造世界级“中国品牌”的全球品牌推广活动之一。“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”是目前全球最高级别羽毛球个人赛事，收视范围覆盖全球。作为赛事官方合作伙伴，奇瑞汽车将携赛事官方指定用车艾瑞泽GX闪耀世界舞台，向全球观众展现中国汽车品牌的风采。

作为今年少数跑赢车市大盘的车企之一，这次车展上不出意料地，奇瑞再次提到了自己今年的成绩。奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬先生在签约仪式上表示，今年1—10月份，在国内汽车市场遇冷的环境下，奇瑞集团实现了逆势增长，累计销量592514辆，同比增长15.2%，连续8个月实现快速增长。

奇瑞销量强劲增长的第一源动力当然来自于强大的产品。在结束转型过渡期后，今年以来，奇瑞进入发力阶段，加快产品迭代升级的速度，今天以来投放瑞虎8、艾瑞泽GX、艾瑞泽EX等多款车型到市场，都凭借强大的产品实力得到市场广泛认可。其中，作为奇瑞在轿车领域的创新车型，艾瑞泽GX拥有高颜值、高性能、高智能的产品优势，其搭载的1.5T+9CVT白金高效动力系统，带来了超越同级的高性能操控，实现百公里加速9秒，0—60公里加速4秒的好成绩，并搭载了强大的奇瑞雄狮智云系统，诸多超乎想象的黑科技让人耳目一新。自10月10日携手全新艾瑞泽5（艾瑞泽EX）上市以来，两款车型累计订单已突破1.5万辆。此次成为“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”的官方指定工作用车，将进一步扩大艾瑞泽GX和奇瑞汽车在全球市场的知名度和品牌影响力，为艾瑞泽GX进入全球市场奠定了基础。

“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”赛事组委会委员杨东为先生表示，羽毛球是一项年轻人的运动，也是中国人参与程度最高、最深爱的运动，这种背景下，世界巡回赛为企业接触年轻人提供了一个很好的平台；奇瑞汽车是一家有羽毛球情节的企业，在2013-2016年的时候，奇瑞就是世界羽联的合作伙伴，希望这次再续前缘，能够让奇瑞品牌的发展更加精彩无限。

体育营销已经成为近年来车企非常重视的营销手段之一，虽然在汽车行业也发展了十年余年，同时优势也非常明显，但是如何深入的提升自己的产品品牌和企业品牌，目前还仍是摆在包括奇瑞在内的众多汽车企业面前的一道难题。

不过本次活动上，奇瑞在体育营销方面的营销哲学也有所体现。签约仪式最后，奇瑞汽车与世界羽联举行了赛事官方指定用车艾瑞泽GX交车仪式。祁素彬先生和杨东为先生向赛事服务车队代表交付了汽车钥匙，标志着奇瑞汽车艾瑞泽GX“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”官方服务车队正式成立。此外，作为合作内容之一，一部分艾瑞泽GX车主也将作为志愿者为赛事提供义务服务。

众所周知，羽毛球作为中国传统优势项目，它所散发的运动理念、时尚气质和拼搏精神深入人心。而非常巧的是，这项运动呈现的这种特质又与艾瑞泽GX的特质有很高的趋同性，无论是融入全新科技运动美学理念的造型设计，还是高效优异的动力和运动性能，以及最新智能互联技术的应用，都与羽毛球运动的理念、特征以及它的

爱好人群高度契合。

基于此前提，奇瑞就能够从这一次体育营销战略中得到更好的正向效果。同时，这还是一场双赢，艾瑞泽GX作为“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”的官方指定用车，必将能为赛事提供更加高效的出行服务和完美的驾乘体验。

今天，奇瑞的舞台当然是广州车展。不过再次牵手世界羽联，可以想见不久的将来，奇瑞一定会从这里走出去，走向世界这个更大的舞台。