从伙伴到人民，破圈之外，从凯捷看上汽通用五菱的变与不变
如果说今年汽车圈中最会做营销的品牌，上汽通用五菱当之无愧。从年初如同及时雨的口罩到充满烟火气息的地摊车；从有着爱马仕轻奢风的螺蛳粉到上海时装周上穿在模特身上的宏光MINI EV；还有新车发布会上由无人机组成在空中行走的凯捷，呼应了"五菱，你咋不上天"。而那句"人民需要什么，五菱就造什么"更是喊得深入民心。
让观者无不感慨，上汽通用五菱你实在玩出圈了，惹得一众想出圈且想解决认知度的车企营销高管心痒痒，成为了业界都在学习的样本。可能因为太会玩了，不禁让有些人狐疑，这还是五菱吗？当站在五菱全球银标首款旗舰车型凯捷的上市发布会现场，身临其境感受着五菱的变与不变，你会发现，它还是那个致力于"造百姓喜爱的车"的五菱，"以超越顾客期望"为目标的五菱，唯一变得是，它变得更多元更年轻也更自信。
从伙伴到人民 从低调到出圈
在许多人的心中，五菱这个品牌一直都是商用车的代名词，在汽车带给人们喜悦和自豪的时候，五菱更多的是如同最亲密的伙伴，陪伴着一个个家庭成长，在年复一年中，陪着创业者们一起奋斗，见证着辛酸，体验着感动，成为一个个追求美好生活人生轨迹中的垫脚石。
故而，低调如五菱，亲民如五菱，就像位于地处北纬23°54′～26°03′，东经108°32′～110° 28′之间位于广西壮族自治区中北部的柳州一样，不那么起眼却又地位赫然。
因为深耕于中国老百姓中，这个最平凡这个群体，所以每每在我们年底历数各车企成绩时，都会不约而同地将它忽略，不把他放在最核心的车企分析名单之列，对此五菱从来不悲不喜，甚至有很多人都不知道，它曾经连续四年销量突破200万辆，目前已经累计销量突破2000万辆，仅比汽车业公认的霸主上汽大众晚了4个月而已。
"苟日新，日日新"时代之变，猝不及防。当李佳琦、薇娅、李子柒疯狂刷屏，当抖音、快手异军突起，当网红的年收入超过了60%的A股公司，当KOL蚕食渠道和销售重塑营销链条，当传统媒体话语权的被颠覆……敢上风口逐风，勇立潮头搏浪，唯坚定者、奋进者、搏击者才不落窠臼、不断进步。
时代裹挟着所有人而行，就算低调如五菱也不能独善其身，但似乎一切又都那么水到渠成。作为被《福布斯》评价为"地球上最重要的一款车"的五菱宏光，多年来稳居世界销量第一，用户基盘的庞大，总有一批"好事者"，于是便有了五菱宏光秋名山神车的各种梗。
"不管是弯道漂移还是时速518km/h，不管你是越野还是SUV，不管你是跑车还是轿车，不管你是路虎还是霸道，见到五菱家族的成员都要礼让三分，否则你将被完爆！"草根阶级的集体狂欢，让五菱一早出圈。
"人民需要什么，五菱就造什么"这句话是从疫情期间生产口罩开始，它如今已经成为了五菱的官方宣传语，但是这句话却是来自于民间，是五菱所有用户的"感同身受"。
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说："随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。" 眼球经济下，吸引大众目光成为了营销的起点。以伙伴之姿，成为人民喜爱的五菱，兢兢业业润物细无声式占据了舆论主动权，为何不将这个主动权继续扩大？于是，今年五菱的所有的变化，也就顺理成章了。
凯捷的出世令人感动
当大四座的凯捷"横空出世"，将空间之术玩到了极致，一个全新的细分市场又被五菱给找出来了，而这份所得，还是源自于五菱对家庭用车最深刻的解读。
"让孩子多睡十来分钟。""老婆下班，可以在上面休息一下。"凯捷上市发布会上，车主如是说，这个画面让人动容，击中了许多人的心房。凯捷首创的「4+X」大四座魔术空间，采用了2+2+2三排六座的灵动布局，三排座椅可独立完全收纳至与地板平齐，中排座椅配备了磁浮式四向滑轨，前后滑动距离长达560mm，并可配合左右滑动演绎出多种座椅组合形式。
发布会上分享的数据显示，95%的家庭日常出行场景都是1-4人的二代人，场景是上下班、接送娃、商务及全家人节假日短途出游。洞悉市场需求，通过产品研发，打出了大四座家用车的定位，并开辟出一个细分，这得对用户有多么深刻的理解。也就不难理解新车还未上市就收获2万辆订单。
"亲爱的，我们"这是凯捷上市发布会的口号，放慢脚步、放轻呼吸，聆听海浪，感受生活，遇见旅途之美，感受家庭之美，这一切凯捷都为车主做到了，也唤起了许多人的憧憬，因为一款车而憧憬一种生活，五菱全球银标凯捷，做到了。
但是，值得注意的是，凯捷在呈现许多美好生活的场景的时候，从来都没有脱离过它最真实的用户需求，这个在今天包括未来占据五菱近七成销量、已累计突破2000万辆的用户基盘，五菱在品牌向上之际，从没有抛弃它核心用户所需，这才是最让人感动的地方。
从见证辛酸创业历程的五菱荣光、五菱宏光、五菱宏光PLUS，五菱作为意拉货用，空间足够大，皮糙肉厚的代表，载货为主、家用为辅的使用场景，凯捷的出现，让他们在获得足够实用耐用下，还可以享受更好的舒适与便捷，实现对美好生活的想象，完成人生的晋级。
这便是五菱的"不变"，凯捷依然践行着"以超越顾客期望"这一标准。
写在最后
相比起五菱红标车型的工具车的属性，五菱全球银标承载了五菱未来发展品牌向上的使命，去撬动另外三成基盘之外的用户，为五菱的发展寻求更多的可能，于是凯捷应运而生。
从五菱的变与不变中，一个不一样的五菱缓缓走来。它不在是偏居广西安安静静的低调工科男，而是一个从产品到营销、从品牌升级到体系力全面进化后的五菱，他会玩花样，有创意有创新，却更懂你。