有文访谈 | 无处不燃的车，如何好好地玩玩品牌调性？

MG领航，10月17日开启预售，并将在10月底上市！"燃动科技SUV" MG领航预售价为9.98-15.98万元，预售政策为：终身免费基础保养、至高15000元置换补贴、终身免费基础流量及三年娱乐流量、0首付0利率0月供的金融礼。

这是一场够燃的发布会。
炸裂来袭。定金只需555，还没开卖，预定已经火爆。MG吸引了黄浦江周边市民和在此观赏夜景的游客，发布会在艺仓美术馆。

俞经民，上汽乘用车公司副总经理一身潮装；张亮，上汽集团数据业务部副总经理 上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监，现身乐团C位主唱。

对此，MG宣布：无论是现场燃到炸裂的迷笛音乐派，还是彩虹合唱团和MG领航合作的洗脑燃歌，无不展现出MG全方位地和年轻人沟通，全面年轻化发展的新思考。

俞经民：外在 领潮 无处 不燃 | 不能端着老架子、要潮燃相容

俞经民坦言，”很多品牌追求年轻，MG独一份全球化的always YOUNG有很大的特点，为一代一代年轻人，代代领潮。MG的年轻和其他品牌的年轻从成色上、从广度、深度上，从产品品牌、体验、模式的结合上，是智领风潮、代代领潮的价值取向。“

显然，这个百年品牌的变化，上述因素是其理论支撑， 所以，俞经民频频提醒，”MG的年轻是不一样的年轻“，”虽然always YOUNG，但是不能端着always YOUNG的老架子，做成熟悉的老朋友了，就不年轻了。”

相关品牌专家告诉汽车有文化说，品牌年轻化不是把当下年轻人喜欢的元素堆叠在一起来投其所好，不是停留在浅表的品牌外在形象的包装，虽然抓了各种年轻热点元素去搭载，但问题是当热点一过，年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么。所以，品牌年轻化≠品牌年轻人化。

对此，MG品牌深以为戒，没有对年轻人的所有流行业态大包大揽。

俞经民解释说，年轻人讲“燃”，这个字很网络化，是个红词。年轻人还有一个网络红词，叫“丧”。这不是我们追求的年轻，我们追求的年轻是元气满满的，元气满满也是要玩儿，不玩起来怎么显示年纪轻，所以要潮玩起来。

的确，年轻人千人千面，名爵品牌没有忘记“我是谁”，而是强调“我是谁”，以期让用户去认知、认同MG是谁，且传递的精神是充满年轻的力量。

在台上，俞经民中途换服装，穿皮衣“战斗服”，搭一个金链条，不是伪装，而是发自内心的与年轻场景相搭。这也意味着MG的年轻和当代年轻人的感觉，能够真实真切的燃起来。“无论过程结果怎么样，这种态度是要有的，这种燃起来的态度是要有的。”在胖头俞看来，从MG领航“无处不燃”，到全新MG5“一台潮跑，拿下青春”，基本是潮在anytime、anywhere（任何时间、任何地方）。

汽车有文化认为，“燃”、“潮”好像水火不容，但是MG、年轻人，能把所有的水火不容也能容起来。俞经民说，“MG也是这样想，一个品牌，一种态度，潮玩起来，容下所有的年轻人，这是我对MG的理解。”

”MG是中国独一份拥有的，而且全球运营的国际化世界级品牌。”从中国第一代SUV大家讲原创力，到第二代是全方位的提升，不光要有独门的技能，更是要有全面的领航的实力。”俞经民解释说，“所以我们给了一个MG领航的名字。我们也是勇敢的做一个尝试。“

张亮：当"燃"不让、领潮"燃力" | 赛博灰颜色科技、"猎鲨"前脸、高级运动比例

一个成功的品牌，要达到由内而外的”玩物立志“状态，不能离开品牌基因的沉淀，也离不开对各种环境的适应，以及对时下趋势的链接。当晚，MG领航的预售发布会现场同样当"燃"不让，再秀MG品牌的领潮"燃力"。MG联动摇滚音乐的"最燃"IP——迷笛音乐节打造"迷笛派"最大音乐市集；"神曲制造机"彩虹合唱团为MG领航创作主打歌《燃》，展现当代年轻人在繁杂世界中拼搏领航的"燃"态度，极具共鸣的歌词和洗脑旋律"双剑合璧"。

解离的真实乐队、板砖乐队、脆莓乐队等个性十足、自带"燃点"的乐队，多重风格歌曲齐释放，引爆超强"燃力"，3释放MG领航燃情特质。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮自信地说：“我们做的任何事情，具体的形式可能是不一样的，但是我们干的每一件事情都是这个内涵。”

张亮指的年轻化是立足于科技潮品。”科技潮品这句话很有内涵：科技向内，潮流向外；内在很有科技，很有实力，外在很有潮流，很有风范。“

当晚，张亮与彩虹合唱团频繁联动，核心正是扣合了彩虹合唱团与年轻用户互动的价值观，升华了创意背后的品牌精神，让年轻用户通过联动了解产品外，同时去感知品牌内在的价值是什么，再加上年轻元素和创作表达，去塑造品牌内在的年轻基因。

因而，”年轻人要燃，对外有年轻人燃的态度，对内有年轻人的实力和真功夫，无论做什么，是产品，行销还是跟年轻人的沟通，还是线上的网络互动，我们都追求科技潮品，内在科技，内在实力，外在潮流的内核玩法。“张亮如是说。

汽车有文化认为，名爵品牌不是讨好、被动迎合年轻消费者，而是尝试透过年轻人的行为和表达去挖掘兴奋点，共鸣抒发年轻人的情绪，拉近了品牌与这类族群的距离。所以，无须刻意贴合热点，紧扣深刻的洞察，获得年轻人共鸣，是名爵品牌年轻化的最好方式，也是值得称道的经验。据透露，在第三代MG6上，MG年轻化效果初显：消费的群体90后占80%，95后占到50%多；在选择第三代MG6上，Trophy版的占比仍然是70%。

在张亮看来，MG领航产品点很多很丰富，首要是科技潮品的契合度。”外在领潮除了这一辆车造型前脸，看上去像长的比较贵的跑车脸。 同时赛博灰，非常潮。MG在颜色上的潮一直在进化，如第三代MG6的赛道绿、MG领航的赛博灰和全新MG5的核能黄。“

新车独具高级运动比例、加上"猎鲨"前脸布局、数字燃动格栅，一眼即击中年轻人的时尚"燃点"。同时，MG领航拥有极具科技感的Film Tech 20+匠彩车漆，全新赛博灰车身配色，正视呈现中明度的灰蓝银色，侧视则迅速变幻成热烈的紫红色，酷炫渐变科技感十足。

Trophy版车型更带来Trophy运动套件，即枪灰格栅包围、熏黑后视镜、熏黑/烈焰红前唇及侧防擦条、红色卡钳、烈焰红轮辐装饰、熏黑行李架、Trophy专属字标等精致醒目设计，平添几分赛车的性能燃情。

孙亦炯、张亮：内练"综合行驶真功夫" | 7秒破百、36米百公里刹停、4大全系标配

张亮介绍说，”MG领航体现出的底子，本身驾控表现、配置各方面都比较强，这次又采用全新上汽蓝芯的2.0，动力体系包括1.5T，包括2.0T，配合湿式双离合变速器，这一套东西大家在第三代MG6上其实已经体验到了，放在MG领航上让它又如虎添翼。“

官方认为，除了燃动科技美学带来的"燃力"十足的外观设计，MG领航具备品质、驾控、科技、安全硬核产品力，以此五大维度合力炼就"五燃真功夫"，领航二代SUV市场。

那么，如何高质量的保证MG的产品“真功夫”？

上汽乘用车公司副总经理孙亦炯坦言，从制造来说，销售永远是在第一线，制造为他们提供高质量的产品，输送充足的产能。

对此， 上汽乘用车打造了四大平台，不管是在库存、运输、排产方面，通过四大平台能够和700多家供应商结合在一起，实时了解他们整个的状态，从而确保整个物流环节的供应需求满足能力。“上汽乘用车在宁德工厂开发的大数据平台，已经把生产线在制的五百多台车的数据、两千多台的智能制造化的设备以及一万多个信息传递的传感器结合在一起，能够实时达到万亿级的数据采集和分析，从而保证了我们能够实时了解我们的生产状态和我们的质量状态。”

MG领航38分贝怠速静音表现，BOSE音响、F1换挡拨片、256色氛围灯等越级配置；MG领航能够做到7秒破百、36米百公里刹停，实现L2.5 PLUS级智能辅助驾驶。

汽车有文化认为，不论是发布会现场燃到炸裂的歌曲，还是MG领航无处不燃的综合行驶质感"真功夫"、燃力十足的亲民价格，都说明MG全新战略已经进入佳境。

”无处不燃的车，值得好好玩一玩，让我们年轻客户多玩玩，不光是静态的玩儿，也可以动态的玩儿。”胖头俞俞经民满怀期待地说。