左国漫右电竞，千万不要低估了大象奔跑的速度
撰文 / 涂彦平
编辑 / 刘姗姗
设计 / 赵昊然
从去年爆红的《哪吒》到今年国庆档热映的《姜子牙》，每每有不错的国产动画作品上映，有关国漫崛起的呼声就不绝于耳。的确，国漫已经成为近年来深受年轻人喜爱的一个文化领域。
10月9日，一部名为《灵笼》的国产动漫在B站完成第一季第12话的播放。这部科幻题材作品，被视为国漫又一新的类型，自2019年7月开播以来，其在B站的播放量已累计达2.5亿次。
让人眼前一亮的是，奥迪品牌概念车AI：TRAIL quattro也出现在《灵笼》最新剧情中。它作为地面小队的Hero car，由女主角白月魁驾驶，带领团队前往寻找主人公马克。
此次赞助国漫《灵笼》，是一汽-大众奥迪在新生代兴趣领域的积极尝试。
自引入中国市场以来，奥迪品牌的官车形象就深入人心。为了顺应市场需求，奥迪走上了年轻化道路，不但车型全面年轻化，而且在营销上持续创新，努力贴近年轻人的喜好，发力国漫就是一个例子。现在，奥迪35岁及以下年龄段用户占比已经接近7成。
刚刚落下帷幕的2020第16届北京国际车展，是奥迪品牌全面焕新的一个重要节点。
一汽-大众奥迪带来7款首发车型，全新奥迪Q5L Sportback与海外市场同步全球首发，基于MEB平台打造的纯电动SUV车型奥迪Q4 e-tron概念车亚洲首发，奥迪e-tron国产版与奥迪e-tron Sportback中国首发，产品矩阵全面焕新。
此外，车展现场，全新设计的奥迪展台和全新应用的展具，为观众带来耳目一新的观展体验，同步启用的全新奥迪品牌视觉体系，更契合数字时代新生代用户的审美潮流。
汽车行业巨变当前，未来仍然充满不确定性。但一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌对奥迪的未来比任何人都更有信心:“一旦奥迪拥抱变革，选择目标，它就会勇往直前。你必须相信大象的速度。”
先于全球开发，全球同步首发
全新奥迪Q5L Sportback堪称奥迪展台最引人注目的车型。作为奥迪品牌首款长轴距豪华B级轿跑SUV，这款车是一汽-大众奥迪基于中国用户需求，先于奥迪全球进行创新开发和加长处理，并首次实现中德同步全球首发的重磅力作。
一汽-大众董事、党委书记、总经理刘亦功评价道，“它不仅代表着‘全价值链共创’模式下，一汽-大众研发实力的再升级，同时也是股东双方紧密携手、深度融合的又一例证。”
全新奥迪Q5L Sportback的诞生，是基于对112万现有Q5L用户的精准洞察以及对他们需求的深刻理解。为了保留B级SUV原有的产品优势，一汽-大众的研发人员也深入参与到全球Q5L的研发过程中，这个过程便是“全价值链共创”的过程。
在这个基础之上，一汽-大众还要为豪华B级SUV另外一部分高净值的小众客户群体再去开发更年轻化、更时尚、更有活力的一款车，就是全新奥迪Q5L Sportback。
这款产品的核心特征可以概括为：优雅和实用的创新融合、运动和舒适的创新融合、智能和安全的创新融合。
全新奥迪Q5L Sportback采用轿跑造型设计，兼具动感与优雅。尾灯还应用了数字OLED技术，有三种动画效果供用户选择；尾灯还拥有自动检测的功能，可以通过灯光变化警示对后车发出报警，从而真正使追尾撞车的概率大幅度降低。
新车搭载2.0 TFSI发动机，0-100km/h加速时间仅为6.8秒，匹配智能四驱系统，可满足用户在各种使用状况下的操控需求。
孙惠斌表示，“全新奥迪Q5L Sportback不仅是对整体奥迪品牌的强力支撑，也是对市场销量的有力补充，它一定会开创豪华B级轿跑SUV市场的新格局。”
先于全球开发，全球同步首发，全新奥迪Q5L Sportback正是一汽-大众奥迪的本土化体系能力的最好体现。
另外，本次北京车展亚洲首发的奥迪Q4 e-tron概念车，也将于2022年由一汽-大众奥迪进行本土化生产。
奥迪Q4 e-tron概念车搭载前后双电机，可提供225千瓦的系统功率，0-100km/h加速时间仅为6.3秒，匹配quattro电动四驱系统。搭载的蓄电池容量为82千瓦时，最大充电功率达125千瓦，WLTP标准下可支持450公里以上的行驶里程，不到30分钟即可充满80%的电量。
这款概念车基于MEB模块化平台打造，展现了奥迪品牌对未来纯电动车型的前瞻规划与大胆设想。
做懂年轻人的年轻化豪华品牌
90后即将步入而立之年，更年轻的00后已经强势崛起。在中国消费结构调整的过程中，新生代消费者在消费市场中的作用越来越凸显。
根据精准科技2019年发布的一份数据，奥迪用户人群中，16-25岁用户占比13%，26-35岁用户占比高达55%，36-45岁用户占比21%，46岁用户占比11%。
35岁及以下年龄段用户占比接近7成，但这还不够。怎么打造一个更有吸引力的年轻化豪华品牌，是孙惠斌和他的团队一直在琢磨的重要课题。
一汽-大众奥迪正从硬件和软件两个层面做出改变。
硬件层面，此次北京车展一汽-大众奥迪采用了全新的展台设计布局，以及奥迪品牌全新IMC第四代展具，给用户带来更具情感化和更有温度的观感。
软件层面，以本次北京车展为契机，奥迪品牌启动全新品牌视觉体系，以更契合数字时代审美风潮和新生代用户品味的视觉规范应用，引领豪华车品牌的年轻化风潮。
用孙惠斌的话说就是，“奥迪logo越来越适合在数字化时代，在手机上和iPad上观看，更容易和新生代的消费者形成情感上的互动。”
此外，一汽-大众奥迪于北京车展前夕邀请新生代偶像王一博担当奥迪英杰汇品牌大使。这位1997年出生的新生代偶像成了最为年轻的英杰汇成员。王一博签约奥迪的第一条微博当天的浏览量达到4.3亿。此举进一步刷新奥迪用户形象，强化了品牌和年轻消费群体的情感链接。
一汽-大众奥迪还在年轻人感兴趣的电竞和国漫领域同时发力。
9月20日，奥迪品牌牵手滔博电子竞技俱乐部，将助力其出征即将于10月31日举办的英雄联盟S10 2020全球总决赛。
这是继冠名赞助首档电竞直播真人秀《电竞不凡》之后，一汽-大众奥迪在年轻人关注的电竞领域又一个大动作。
10月10日，一汽-大众奥迪正式官宣首位虚拟车主——《灵笼》女主角白月魁，发力国漫。奥迪此举正彰显了其对年轻消费者的重视以及营销层面的创变求新，品牌的年轻化战略也随之走向新高度。贴近新生代消费潮流，倾听年轻人的脉搏，百年奥迪正在展示自己拥抱未来的坚定决心。
再创一个“黄金十年”
尽管全行业都受到了疫情的负面影响，今年1-8月，一汽-大众奥迪还是拿出了一份亮眼的成绩单：累计销售新车超过43万辆，同比增长3%。同时，奥迪品牌在华累计销量成功突破600万辆，是目前中国市场第一个、且是唯一一个达到这一里程碑的豪华车品牌。
孙惠斌表示，43万辆的销量是伴随着销售质量大幅度改善和经销商盈利的大幅度提升，得以实现的，今年一汽-大众奥迪的整体经营质量相对2019年有了大幅改善。
一汽-大众奥迪的“百日冲刺计划”已经拉开了大幕，并将从产品、客户服务、合作伙伴以及售后、服务和产品的质量等多个层面重点发力。
2020年，一汽-大众奥迪规划了多达23款新产品的强势阵容。
随着华东基地的首款奥迪车型——全新奥迪A3、长春基地首款电动车型——奥迪e-tron的量产下线，以及四季度将推出的全新奥迪A5家族、奥迪RS/S共9款高性能车型在内的多款重磅产品，一汽-大众奥迪将组建起强大的个性化产品矩阵。
根据EV Sales网站统计的数据，今年8月全球新能源乘用车销量排行榜中，奥迪e-tron以4486辆的月销量在车型榜中排名第7。这份成绩让人对奥迪e-tron国产之后的表现有了更多期待。
一汽-大众奥迪还将继续强化年轻化品牌形象。但年轻化不是说说而已，它需要持续创新的营销，品牌要找到走近年轻人的途径。与国漫《灵笼》的合作只是一个开始，未来奥迪还会有什么新颖大胆的营销动作，非常值得期待。
从11月开始，奥迪将会以全新的品牌形象进行全球亮相。届时，奥迪的品牌形象以及品牌服务都将实现升级。
根据规划，奥迪即将在中国市场开启全新的品牌战略，从2020年开始，要在中国市场再创一个“黄金十年”。对此，孙惠斌肯定地说道：“作为奥迪在中国的营销机构，我们有信心把‘下一个黄金十年’落实到位。”