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聊起“星瑞”，不是因为它上了北京车展热搜和各大媒体的头条，而是因为这款车，不仅与以往的吉利轿车不一样，同时更与所有其他轿车都不一样，它更是中国品牌首个实现乘用车产销1000万辆的汽车企业，对于新时代的呐喊！
9月26日，吉利汽车的北京车展发布会上，打出了三个很有挑战色彩的字“颠覆者”。
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作为吉利CMA超级母体孕育出的首款轿车新品，星瑞不光是名字好听好记、不光是外形与内饰焕然一新，看上去更像C级豪华轿车，更重要的是，这款“来自星星的”它，还有着更多颠覆家轿传统的“硬功夫”。
吉利星瑞要颠覆谁？吉利汽车喊出的“有我，中国吉利”背后有着怎样的寓意？趁着媒体日午休间隙，吉利品牌销售公司总经理宋军与我们展开了一场深入的对话。
宋军健谈，而且不拘泥于“新闻发言人”的官方思路，所以要聊星瑞，找他就对了。谈话的顺序，也是颠覆性的——大家聊得最多的，莫过于吉利打出的“颠覆者”这一颇具挑战色彩的词汇，宋军开门直入地从“颠覆”聊起：“‘颠覆’，就是把‘不可能’变成‘可能’！”今天上午安总（安聪慧先生）讲的是吉利的思考，吉利这样的中国品牌，要生存发展下去并且能够比较好的发展下去，要一直“颠覆”。“颠覆”不是今天才提出来的，而是一直存在的。颠覆也不能盲目，不是为了哗众取宠。要跟传统认知有很大的不同，打破原先的，再重新建立起新的标准，才叫颠覆。“颠覆”要能够给消费者带来实实在在的、看得见摸得着的根本利益。“比如说整车OTA（备注：整车无线传输升级），燃油车和纯电车的OTA是不一样的，纯电车更容易OTA，因为它们没有太复杂的机械结构，只需要一条总线解决一系列问题，但目前燃油车的OTA需求并没有很好地实现，那么，这项重任就由CMA超级母体、由吉利星瑞来实现……燃油车如果不能实现整车OTA，是没有未来的。所以吉利星瑞能实现整车OTA，为整个品类产品进行了技术突破，就已经颠覆了家轿领域。“再比如“全方位健康车”。能够造出对用户健康进行保护的“全方位健康车” ，就是我们在市场中的加分项，吉利星瑞现在就具备这个加分项。可以说，吉利星瑞在智能车机、健康车等方面，会给用户很不一样的体验，大家有时间都可以体验体验。另外，吉利星瑞有三颗“蛋”——三个香氛机，会有多种气味，虽然摸不着看不见，但是会改变用户的体验感。其实吉利星瑞上有不少看不见、摸不着，但确实在改变用户体验的设计。再比如：驾控方面，就是人车合一。简单来说，开车刹车点头，起步抬头，这样的感觉是不够线性的，我们要做的是线性，是人车合一。普通的家轿可能不会这么想，但现在不一样了。吉利星瑞能非常敏捷地响应用户的操作意愿，然后快速体现在车辆的反应上，我相信吉利星瑞会颠覆大家对家轿驾控的印象。因为吉利星瑞是充分解读了用户的需求、融入颠覆思想的产品！“不光颠覆别人，还颠覆了自己的吉利，在这届北京国际车展上，还提到了另一个引人无限遐想的称法“中国吉利”。在家轿领域，吉利汽车是响当当的“头部”车企，而即将迎来1000万辆累计销量的“中国吉利”究竟是什么内涵？宋军说，“中国吉利”在今年这个特殊时期释放的能量会更明显，这股正能量很强大。而且在中国的文化或者价值观里，大家不会对“吉利”这两个字反感，反而是在一些传统节日和特殊的日子里，希望中国可以更吉利。中国汽车业也好，或其他产业也好，在全球化的过程当中，已经显示出来强大的能量，而且这些能量不是伤害别人的能量，是能够一起相互发展的能量，能够传递出单纯、真诚、自信这样的态度。在汽车行业里，现在大家买吉利车不觉得丢份，这就是吉利在全球化的过程中收获的自信，是一种实力积累的体现。我们也会马上进入回馈千万车主的节奏，要给他们不一样的待遇，激发大家的共情点。我们注意到，“有我，中国吉利”是吉利汽车在迎来用户达到一千万这个时间节点上发布的，是其全新的口号。想必吉利汽车在回望这一千万用户的时候，发现其实卖第一辆车和卖1000万辆车，吉利与用户的结合点其实没有变。它与用户一起追求美好生活、一起“向上”的愿望是同步的。“吉利是美好生活的同行者”，正如北京车展当日吉利汽车发布会开场视频里的人，都是最最平凡的人，不过就是这些平凡人，才有让中国更吉利的大能量。这些人可能不是吉利的车主，但期望的“中国吉利”都是最有中国能量的愿望。其实，“有我，中国吉利”这句话也确实一语双关。第一层意思：中国现在的美好，跟每一个普通的“我”都有关，这个“我”有的是个体，有的是组织，有的是品牌，大家凝聚在一起才有中国的吉祥如意。第二层意思跟吉利汽车有关，但更重要的还是跟消费者之间有情感共鸣。宋军补充道，吉利一直以来都是用产品讲话，未来的吉利会在构建情感上做的越来越多。累计1000万辆，做到了“头部”，又拿下了中国家轿的头名，吉利为何此时又在“颠覆”传统？“吉利从家轿起家、发展，经过这么多年的积累，我们对家轿市场的体会比较多，对家轿用户的认知也已经很深，我们体系也在变得越来越成熟。吉利之所以能走到今天，有个很重要的原因，就是我们在不断颠覆传统轿车给大家留下的印象。今天，吉利星瑞是在一个新的时间点，再次在家轿领域提出了颠覆”宋军一句话点明了星瑞颠覆传统的由来：“星瑞诞生在中国消费者需求进行大升级、大迭代的时候。以往我们只要做好自己就可以，现在我们必须推出最具竞争力的明星产品才可以，看谁的舞姿最美。其实这体现着吉利一种厚积薄发的姿态，当我们积累下足够的技术实力，积累下数量巨大的、代表中国最大的消费群体时，我们就有能力看到用户的真实需求，也有实力满足用户的需求。”![]()
在吉利展台，星瑞像夜空中最明亮的那颗星，一眼就能辨识出它的所在，而作为CMA超级母体孕育的第一款“生命”，星瑞的命名，也有着浓厚的诗意：“星瑞的前脸叫‘宇宙回响的能量涟漪’，好像有星星一样的律动，是吉利4.0代产品的家族设计特征。‘瑞’代表的是‘吉利’，很美好的词；‘星’有很多意思，比如吉利渴望未来的发展空间就像星辰大海……”从命名到技术内涵，从迭代升级到与合资产品的正面交锋，星瑞肩负了很多使命，而对于这款全新车型来说，吉利展台看车的人潮涌动，已经预示着星星之火，即将燎原了！一位观众，把“爽”字印在胸前，而壮硕的体魄与星瑞之间，形成了很好的辉映——如果是站在车外，感觉星瑞的车体大小和精致程度，更像是一款B级以上的豪华车型，而宋军说，我们给它的定位“希望是A+级”，这也是越位竞争的一种颠覆策略。但不管如何竞争，作为头部车企的吉利汽车从平台到产品的一系列升级焕新，实际上激发了整个市场的跟进，而对于消费者来说无疑是个重大利好！ 
