一品速递｜戏精本精？欧尚COS1°潮W@N居然这么会玩

作者｜椎名

零点的北京我见过，零点的新车上市发布会我还是头一回见。

凌晨0点，在你准备卧倒刷韩剧时候，一品君的朋友圈却被一场线上新车发布会刷了屏：   

9月10日凌晨，不止7座的中大型SUV——欧尚COS1°潮W@N上市，一共7款车型，售价9.38-14.58万元。

但是，就在这场发布会之前，欧尚汽车开启了全新的预热营销之路，将“潮”和“玩”做到极致，达到了“一波三折”的效果。

8月下旬开始，欧尚官微小编开启戏精模式，接二连三推出天马行空的上市方案；9月初，欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会”发起话题，引发全民热议，超过百万用户参与互动讨论；紧接着，欧尚官微撩拨众多汽车品牌（奔驰、宝马、奥迪），宣布将在嘉峪关搞一场现象级的光影秀。

就在一品君准备好预定机票酒店、收拾行李的时候，剧情再次反转。嘉峪关不去了！发布会不开了！现在城里人都这么玩了吗？

既然这样，5000万哪去了？

“发布会烧钱太多，成本终究会转移到消费者身上，还不如给用户切实的利益。而且对于一款新车来说，产品好才是硬道理，花5000万办一场发布会，实属形式主义的浪费。”这是官方给出的说法。

话都说了，事也得干。欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为了5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。

此外，欧尚还为消费者提供了史上最低的订车门槛，只需交纳1元定车即可获得多重福利。更为重要的是，定车用户缴纳的1元定金将全部用于支持乡村教育发展。

不得不说，这波粉丝营销玩得真“6”。敢玩，会玩，还玩出了公益的味道。

那么这场发布会掀起了多大的浪呢？

“朋友圈3亿人关注，覆盖全国90%网民。”这是官方给出的数据。300，000，000。3后面跟着8个“0”。而据中国互联网络信息中心今年一月份发布的数据显示，我国全体网民规模是7.72亿。也就是说，在100个网民中，就有38个能看到欧尚COS1°的上市发布会。

欧尚官方称之为“朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动”。

从数字上看，营销很成功。这么庞大的数字是怎么来的？原来，当天腾讯汽车更名为“腾讯汽车and欧尚汽车”。再加上腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器等七大腾讯APP同步发布上市信息，所以才造就了如此高的关注度。

虽然像这样的营销方式在很多人看来，过于皮，甚至有些不靠谱，但是你要想，欧尚COS1°的目标人群是“懂得享受生活、会享受生活，爱玩、懂玩的新城市新中产”。换句话说，就是那些有品质、有追求的年轻人。面对这样一群年轻人，他们这样的营销方式反而显得新潮好玩，符合年轻人的胃口。

那么欧尚COS1°到底是一款什么样的车呢？

一直以来，欧尚汽车都坚持秉承“以客户为主导”的品牌理念，而欧尚COS1°正是一款针对“潮级W@N家”，能够让他们定制自己理想座驾的车。

从外观来看，欧尚COS1°采用了时尚律动的设计语言与前瞻性智能科技，同时拥有酷色红、香楠棕、海天蓝、暗夜蓝、极光紫、精灵白等6种车身颜色可选。

欧尚COS1°整车长宽高分别为4830*1868*1775mm，轴距更是超越同级达到了2800mm，相比博越、哈弗H6等同价位SUV拥有越级的空间利用。

最为重要的是，欧尚COS1°是同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV，同时提供5座、6座、7座（2+2+3&2+3+2）共4种座椅布局方式，满足不同的消费需求。

作为一款价格9.38万～14.58万的七座SUV，这样的布局不仅灵活，还非常实用。

动力方面，欧尚COS1°搭载全新开发的1.5T发动机，最大功率达到178马力（131千瓦），峰值扭矩为265牛?米，动力性能达到2.5升自然吸气合资车型级别，超越大部分2.0L车型。配合爱信最新一代6AT终身免维护变速箱，不仅动力输出线性、平顺，加速不突兀，不论何种路况都能很好地照顾驾乘舒适感。

在此前的试驾体验汇中，欧尚COS1°48小时跨越京冀蒙三地，综合路况下的油耗为百公里6.8L的成绩。

配置上，欧尚COS1°拥有包括语音控制、T-BOX远程控制系统、一键启动&智能钥匙、10英寸中控显示屏、电动全景天窗、智能空气净化系统、ACC全速自适应巡航、感应式后备厢、360°全景影像、并线辅助、车道偏离预警、自动大灯、陡坡缓降等配置。

此外，欧尚COS1°还搭载了车信系统。作为首款脱离移动终端的车载社交系统，欧尚车信系统具备发现、会话、排行榜、通讯录等四个板块的内容，可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能。

为了满足用户的更多个性化需求，欧尚COS1°还增加了一下“小心思”的设计。比如：为驾驶者提供了舒适驾乘姿态的主驾驶位8向电动座椅调节、向主驾驶倾斜5°的中控大屏倾斜设计、提升空间意境的7色可选环绕式氛围灯、让后排乘坐者更舒适的后排独立空调、支持多种智能手机的车载无线充电等等。

综合来看，欧尚COS1°综合实力相较同价位的SUV更加出众。至于将来，欧尚COS1°能不能在中大型SUV市场中站稳脚跟，除了玩点这次这样新潮的营销之外，恐怕还得在产品力和品牌价值上面多下功夫。