一物一景：繁华是美，本色也是美

佛经上说，一花一世界。芸芸众生，皆有本色，遂有万千之美。

这大概就是修行。

好，就从“本色”二字着手，探问探问“别来无恙”的意义，该是一件有趣的事儿。有意义之举。

说走就走，说干就干。从山林旷野中，从芳草萋萋中，当然，也从当代汽车工业的轰鸣声里。只不过，在繁杂的汽车世界里，寻找本色之美并不容易。

直到广汽本田皓影的出现，许多人心中的那种向往，开始有了悄悄的转化。也就是从皓影的本色主张开始，这个世界一花一草,一景一物,着缀于心，让无数人开始领略，繁华是美，本色也是美。

毫无疑问，皓影的本色之美是摄人心魄的，从源于光与影的美好命名，到海边日出的惊艳亮相，再到黄浦江雨夜的闪动上市，皓影仿佛在用尽光线的纯净，要为这个繁华的汽车世界带来不一样的生机。

欣喜的是，皓影成功了。

在接下来的日子里，皓影的本色美设计让年轻人怦然心动，皓影的美在本色营销让年轻人跃跃欲试，皓影的用户美体验让年轻人感同深受。总之一句话，皓影的本色主张既让年轻人看得到当代的繁华，也能找到归于自我的追求，当二者凝为一体时，就构成其热销的基础因素。

年轻皓影，读懂年轻人

一代人终将老去，但总有人正年轻。读懂年轻人，就读懂了一个时代，读懂了未来的发展方向。

读懂年轻人，需要做些什么？皓影的回答是给予美学的共情。

2019年9月25日，三亚的月影即将落幕，清晨的第一缕阳光甫进海棠湾，以光影之美为设计原点的皓影，巧妙运用太阳初升海平线的日出，配合以光为元素打造的“光之幕”，正式在如此“日月同辉”的场景中亮相。这种将大自然的光亮准确投射在产品上，完美应对了最不可控的大自然挑战，史无前例地做到了与品牌内涵、命名涵义高度融合，成为全行业绝无仅有的首个日出发布会。

从这一刻起，皓影之名在汽车市场中开始炸裂。

2019年11月30日，黄浦江之夜，细风微雨，更显流光溢彩，皓影打造了60米国内最宽的开合舞台，将上海外滩夜景作为实景“背景板”，在上市价格发布环节，皓影以契合命名涵义的水幕光影投影发布，水代表新的蓝海市场，幕代表风的飘动，风生水起，契合中国文化，一语双关，再一次以颠覆感官的创意震撼受众，将“美在本色”进行到底。

从此，皓影对本色美学的营销一发不可收。

2020年1月11日，2019微博之夜，皓影C位登场，与诸多明星一起释放耀眼的自我，诠释出让世界美在本色的理念；2020年5月11日，皓影创意视频大赛开始，参与者有的以创意取胜，以真实的光影突出皓影BREEZE的产品之美；有的重在技术流，在镜头的剪辑间展现皓影独特个性；有的则偏爱节奏，通过剪辑表现皓影·锐混动力版的本色实力，这种自由发挥的创意大赛，再次彰显出皓影不跟随、不盲从，坚持自我个性的价值取向。

以上种种，从氛围塑造上来说，皓影烘托、营销、造势的能力登峰造极确实让人称道，“最美本田车”的称号也的确能满足大家对皓影的幻想。皓影从传统SUV的框架中跳脱出来，为产品注入年轻鲜明的态度，向用户传递年轻于心、持续创新、鼓舞人心的品牌形象，并以与时俱进的联结方式拉近品牌与用户之间的距离，就如同清晨伊始的太阳照亮天地。

如此来看，皓影的重墨渲染，不是只为搏得年轻人的惊艳感叹，更是要引起年轻人的共情，让勾得住人。

本色皓影，冲击美学理解

如同美学家宗白华所言，美在美的事物之间自在游走，美的事物会相互启发又彼此交融，这是一种“诗中有画，画中有诗”的关系。

而皓影的本色美学，从来都不是空中楼阁，因为它是源于产品本身，又凝结成产品的智慧结晶。

的确，在如今这样一个不缺美与设计的时代，皓影选择回归本色需要勇气，但也正是这份勇气，更加符合年轻用户的特征。它以“光和影”为灵感，以引人注目和智能为开发设计理念，展现出令人印象深刻的风格形象；以去除冗余的减法美学设计，实现锐利鲜明和优雅考究的设计风格。其都市先锐设计前脸巧妙点缀镀铬前格栅饰条，全新设计的流光大灯呈现出光影变幻，加之与车身同色的侧方包围，让皓影更具时尚运动感。车身扁平式LED光带式组合尾灯，凸显个性。

化繁为简，用全新的方式诠释极简主义，这或许就是皓影本色的魅力。

当然，于皓影而言，其本色之美绝不是局限在设计之上，而是凝聚在内外兼修的自我要求中。

所以，在硬核动力上，皓影分别搭载了SPORT HYBRID和SPORT TURBO两套动力系统。其中，皓影SPORT TURBO版本搭载的本田全新1.5T涡轮增压发动机，具备“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术特点，可实现同级别领先的输出功率142kW，最大扭矩243 N·m，在输出扭矩远胜于传统自然吸气发动机的同时，还大幅提升燃油经济性。

而SPORT HYBRID版本则搭载本田最新的第三代i-MMD双电机混动系统，这套混动系统近年来曾三次获得全美沃德十佳发动机称号，最大扭矩315N•m，系统综合最大输出功率达158kW，可媲美德系车2.0T高功率，爆发超强动力的同时兼具燃油经济性和丰富驾驶乐趣，实力不容小觑。

从另外一个角度讲，智能科技正在主导着这个世界，也在改变着人们的出行方式。为此，皓影汇聚了多项全球领先的人性化配置，为消费者带来高品质、超价值的用户体验。其首次搭载本田最新研发升级的Honda CONNECT 2.0智导互联系统、首次搭载广汽本田的脚踢式电动尾门等科技，为消费者带来高品质的用户体验。其中，Honda CONNECT 2.0智导互联系统不仅强化了实时拥堵信息等在内的导航功能，还提升了在线音乐、电台的娱乐体验，并可根据智能语音识别进行系统控制、通过支付宝Alipay进行在线电子支付等，让车主坐在车里即可轻松娱乐、自由支付停车费。

当然，科技不只带来智能化的用车体验，还给予更强劲的安全防护。皓影配备了Honda SENSING安全超感系统，提供全方位安全驾驶辅助，集成了ACC主动巡航控制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、LKAS车道保持辅助系统、PA自动泊车辅助系统、PSS泊车雷达系统、LWC盲点显示系统等多项辅助配置。可以说，在安全科技配置方面，皓影堪称豪华。

皓影的美，是本色之美，从技术储备到市场储备，从机械结构到产品实力再到情感归属，皓影重新定义了当下汽车的“美”。而在最美外形+最实力内涵的加持下，皓影已经冲击了消费者的美学认知，让皓影成为当前SUV市场上当仁不让的王者。

数据显示，在刚刚过去的8月，皓影又一次销量破万，这已经是皓影连续5个月取得如此成绩，上市不足十月，皓影迅速累积出十万车主，这个实属难得，毕竟今年的情势大家再清楚不过。

作为志在长远的SUV新品牌实力打造者，皓影在这个价值观多样化的时代中极具独特，其用户群体同样是一群“不循常规、尊重个性、做想要的自己”的人，他们和皓影一样，坚持自己的本色，绽放着自己的意志，闪耀光芒，与皓影开启了新的美学存在。

魅力皓影，开启消费新风尚

村上春树在《挪威的森林》中说道，“每个人都有属于自己的一片森林。迷失的人，迷失了，相逢的人，会再相逢。”

于皓影来说，其给市场带来了美，它通过一系列本色美学的表达，寻找到汽车产业营销必定要回归产品的本质，从而引起整个行业更深层次思索美的内涵，就在这样的本色主张中，皓影完成了产品价值的渗透和消费心智的占领，进而让皓影的本色营销灌注出更高的维度精神魅力；

于消费者来说，因为年轻消费者的价值观越来越多样化，对于表达独立态度的诉求越来越强烈，而皓影无论是本色美学赋予的情怀，还是技术赋予的实力，都让消费者有了全新的选择，也让自己的价值体系有了新的依托。

皓影，正如它名字所寓意的“照亮新的开始，照亮新的方向”一样，它将“美在本色”的品牌主张与目标人群“做想要成为的自己”的洞察深度融合，以涟漪式营销模式，不断强化大众对全新皓影的兴趣、认知和理解，给中国汽车市场带来了新风尚的同时，也给新一代年轻消费者带来既彰显个性，又融入智能科技的新选择。这种让汽车产业更加富有层次感的品牌主张，为如今的SUV市场送来了全新的“创造力”，这既是产品的蜕变新生，也是皓影价值追求的破局之道。

毕竟，保留本色最打动人。

皓影的本色美，恰似一轮血红的朝阳，已从浩浩淼淼的海面喷薄而出，这种让美回归的力量传达出一种态度，为皓影的年轻鲜明特征更进一步，才使得皓影品牌认知度更加深刻。

一切，都在熠熠生辉。