华尔街观点丨为什么领克汽车被人关注
近期和很多造车新势力的品牌公关聊天，发觉他们除了对标一些同为造车新势力的友商以外，不约而同地提到了一个新兴汽车品牌——领克汽车，大家对于领克汽车这一年多来的品牌建设都给予了很高的评价，也都很关注领克汽车下一步的动向。在互联网造车浪潮依旧是波涛汹涌，各路热钱纷纷流入的时候，这么多造车新势力的品牌公关会去关注一个新兴品牌，究竟是为什么呢？
恰好在近期接到了“领克汽车2018春夏发布会”的邀请，这个邀请函的标题就让我产生了浓厚的兴趣，带着对于领克品牌的探究之心，我踏上了前往张家口的旅途。
我得承认领克至少还是一个汽车品牌，因为这次“领克汽车2018春夏发布会”的第一个项目就是参观生产领克02和领克03的工厂，对于沃尔沃制造体系并不陌生的我，只能感叹如今的新工厂真是越建越大，自动化设备的应用也是越来越多，想当初我参加工作那会儿，要是工厂都是这个标准，没准我现在还是一个制造工程师呢。
虽然领克张家口工厂还没有进入真正的运行状态，但是我们已经确定领克02和未来的轿车产品领克03都将会在这儿生产，30万辆的设计产能也证明了领克汽车对于市场的自信和期待。我只希望一旦领克02的销售势头上扬，这个工厂的产能爬坡能跟得上节奏，不要让消费者等的太久。
我没有想到的是，领克会把“领克汽车2018春夏发布会”的会场直接设置在这个工厂里，这种“蒸汽朋克”的范儿真是太赞了，所以当我踏入了会场之后，除了不由自主地肾上腺素激增之外，也真心感受到了领克品牌在一个时尚潮牌的塑造道路上，真是找到了最适合自己的方向。
众所周知，在汽车行业中乐于走时尚潮牌的路线并且做的比较成功的，之前只有MINI一个，因为每个汽车厂家都想在更广泛的层面上去吸引消费者，不愿意把自己局限在一个范围内。也只有像领克这样的新兴品牌，才会大胆地用时尚潮品惯用的手法来做品牌建设，而且它还成功了。
一个时尚潮牌成功的是基本路径是用更好的性价比和更有特色的设计风格吸引年轻人，进而成为年轻人群身份认同的符号与标志。在潮牌这个领域的消费者大多是出生于90 - 95年前后，月可支配收入在3000 - 7000元的年轻人。他们是新崛起的消费者，独特性、设计感、文化磁场等有着犀利标准的东西是吸引他们的主要因素。某种程度上，他们也是新品牌崛起的动力源——敢于尝试新鲜东西，愿意为高附加值产品付出溢价。
我很钦佩领克在品牌设立之初就选择了这样的品牌发展之路，当然也是因为无论领克01还是领克02，都属于那种可以“定义时尚”的产品，所以领克汽车才会用这种贴近年轻消费者的方式来塑造自己的品牌。
在“领克汽车2018春夏发布会”上，领克品牌通过潮流座驾、潮流趋势、潮流制造、潮流社群、潮流共创五大版块，呈现出一场“不止于车”的跨界盛宴，让汽车行业真正成为时代潮流的原点。我们看到了领克01 PHEV车型和领克02的发布，也见证了潮流社群Co：Club领克客户俱乐部正式上线，而领克创投实验室计划和领克创投基金的面世，更是把越来越多的优质人才、优秀创意集中在领克品牌之下，这种参与度极高的品牌互动模式，让我对于领克品牌的未来充满了期待。