华尔街观点丨真的不一样，宝沃你变了！
宝沃作为一个辉煌时期排名前三的德国汽车公司，沉寂了半个世纪直到2016年正式复活。对于国内消费者来说，宝沃可能不是特别熟知的品牌，但是频传的销量捷报却证明了其产品及营销的过人之处。昨天，笔者第一次出席宝沃的品牌活动，全方位体验了一把宝沃抢滩中型SUV市场的力作——BX7 TS&2018款BX 7车型，对宝沃卓越的产品力有了更直观的认识，有着德国智造DNA赋能的世界级制造水平的确不同凡响。
产品新升 以质取胜
凭借对市场的敏锐洞察，2018款BX7在原有基础上进行了多达十余项的产品升级，以全系标配全景式天窗、B-Link智能互联系统、主驾电动座椅、倒车影像和导航等更具价值感的产品体验，以及16.98-24.28万元的诚意价格区间，成为中高端SUV市场的潮流之选。与此同时，源自欧洲卓越驾控和先锋设计的宝沃BX7 TS，身披战斗灰哑光漆，以顶级欧洲底盘调教、全系标配防爆胎和最大功率180kW、最大扭矩340Nm的澎湃动力，演绎出宝沃专属的 “行走于速度之上的美”，如同具有王者姿态的飞鹰一般彰显超凡勇气与力量。其凭借27.68-32.68万元的价格，一举成为该级别SUV细分市场的“性能之王”。
静则无忧、动则无畏
宝沃2018款BX7和BX7 TS完全展现出宝沃“静则无忧、动则无畏”的核心产品优势，并以超越价值的驾驭体验和各自不同的产品定位，满足消费者多元化的驾驶需求。
两款重磅车型在车身关键位置均使用1,500mpa航母级别的热成型钢，应用了豪华品牌专属的耐腐双面电镀锌钢板，耐腐时间长达12年，构筑其超越同级的坚固车身；而远低于国家标准的0. 02mg/m3甲醛含量和24小时全天候监测的B-Link智能互联系统等功能，不仅令车辆座舱始终保持绿色环保，同时提供安然无忧的用车体验。
与此同时，平均响应时间精确至120毫秒的4 MAX智能全时四驱系统和高达16项主动电子安全装备等配置，则在挑战前路的征程上，带来自信无畏的SUV驾享体验。在“单轮脱困”动态体验环节，宝沃BX7 TS凭借4MAX 智能全时四驱系统与eLSD电子限滑差速器的相互配合，能够精准地实时动态分配驱动力，以3,500Nm的后轮最大扭矩容量顺利实现同级最强脱困能力，将宝沃德系操控基因一展无遗，充分展示了强大的产品实力。
好品质源自好智造
强大的产品实力紧紧依托于强大的制造体系。遵循品牌B-G-W全球战略和“工业4.0”理念，宝沃汽车强化其智能制造建设，并联合全球顶级供应商，打造出拥有全球首条八车型智能生产系统的智能工厂。
“柔”、“精”、”严”，是宝沃智能工厂的三大生产核心理念。其中，全球首条8种不同车型柔性生产线将生产效率最大化，3分钟之内即可完成整线自动切换模式，而拥有222套柔性NC机器人定位系统还可满足同一条生产线不同车身的定位；加之17套集中颜色供应系统，更能快速满足客户定制需求。同时，在对生产精益求精的追求下，宝沃智能工厂凭借超过5,000个车身焊点数领先行业标准，而误差不超过0.3毫米的零件精度、22,000多个整车测量点和超过290种内饰配件的精细匹配，能够保证车辆从内至外的精致美观。此外，滴水不漏的严苛普检更拥有国际领先的3种全项目检测线，1,075个整车检测项目更对车辆质量问题严防死守，而在14种100%全路谱道路测试和360度无死角淋雨检测下，车辆将经历魔鬼般的严苛测试才能顺利出厂。正是在这样高标准的智造理念下，每一辆宝沃汽车才能以全方位的德国高品质标准，交付至每一位车主手中。
如果说，强大的产品是品牌实力的最佳作证，2018款BX7和BX7 TS展示出的全方位一流产品品质，展现出宝沃汽车一丝不苟的造车精神。那么，优秀的市场营销是产品销量的重要保证，不久前在汽车圈、营销圈、朋友圈刷屏的“宝沃营销军规”传递了宝沃汽车新气象、新活力。
营销军规助力新征程
“宝沃营销军规”中阐述了两大价值观，和对自己、对上级、对下级、对同级、对经销商、对媒体、对代理商、对车主共八个方面的处事原则，即8大军规，这8条军规，不仅明确树立了宝沃营销体系下共同的价值方向，且全面涵盖了营销管理体系中由内到外各个相关方的合作与规则，言简意赅，又令其务实、创新、严谨、理性的职业经理人魅力跃然纸上。
值得一提的是，在 “宝沃营销军规”里，把对车主的一条军规“‘车主至上’不是空话” 放在了最后，特别强调了车主最重要，并且给了“800”的特殊军规编号。杨嵩提出：宝沃汽车集团只有一个大老板，就是“车主”！虽然每个企业都说“车主至上”，但有几个车企真心这么认为？又有几个车企能够真正做到和贯彻到每个车主的接触点？我首先以身作则，每个月的最后一个星期五邀请全国10个宝沃车主家庭来北京相聚，给他们明星般的待遇。雷打不动、风雨无阻！
开拓创新的精神、严谨务实的态度……“宝沃营销军规”的明确提出，让人们对宝沃汽车有了更多信心。
华尔街观点
从纸面上看产品参数配置多么的牛，到亲身的产品试驾体验，从听厂家说工厂如何如何好，到实地工厂参观，从之前言必提“德国血统”的印象到今天的“宝沃营销军规”，让笔者一开始对宝沃活动的抵触情绪荡然无存。同时，对宝沃有了全新的认知：摒弃“向消费者灌输品牌历史、树立高高在上的品牌形象”的战术打法，让消费者切实了解自己的产品，用真材实料取悦消费者，让产品力说话。这样的宝沃真的与以前不一样了，他显得更接地底气了。
回顾其他车企发展史，不难发现，一个人改变一家车企并非天方夜谭，戈恩之于日产，彼得·希瑞尔之于起亚皆如此。在杨嵩的带领下， 宝沃用产品力开启2018新征程。在不久的将来，宝沃或也给广大消费者一个全新的品牌面貌。
