如果有人问你，世界上最快的车是什么车？这个问题还真不好回答。

但如果有人问你，世界上最好的汽车是什么？恐怕大多数人会脱口而出——劳斯莱斯。

为什么大家对劳斯莱斯的评价如此高度一致呢？想要寻找这个答案，就要先看看劳斯莱斯是怎么造车的。

"力臻完美"是劳斯莱斯汽车的创始人亨利莱斯对品牌的寄语一样，可以说，劳斯莱斯也确实做到了这一点。劳斯莱斯一直使用顶级材质与精湛技艺，已被奉为手工锻造的经典代表。

那么现阶段的劳斯莱斯要如何表达新时代的自我呢？

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生表示："随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。"

翻译成一句话就是，劳斯莱斯既然迈进了奢侈品圈子，就要更进一步，成为奢侈品界的典范！

而作为劳斯莱斯的标志，车头的欢庆女神可谓是极具辨识度、首屈一指的标志，既是优雅、奢华与潮流至美的化身，又是劳斯莱斯最经典的标志之一。

所以，劳斯莱斯的自我修养，从欢庆女神开始。

8月26日，劳斯莱斯汽车发布由顶尖设计公司Pentagram打造的全新品牌标识设计，将于9月份开始正式使用。

在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神对劳斯莱斯的整体品牌识别具有点睛之笔的作用。除了优雅地矗立在每辆劳斯莱斯的前方，欢庆女神还衍生出平面图像形式，朝向从左侧变为右侧，以便在更多的维度彰显其魅力。

设计团队使用木质棕色、极具科技感的碳灰色纤维、深沉且华贵的紫色和具有金属质感的玫瑰金构成了全新劳斯莱斯的品牌色调。

劳斯莱斯汽车的"双R"组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先"双R"标识。

设计团队同时研究了很多字形设计，最终选择了Riviera Nights字体来展现奢华、却不浮华、品牌悠久历史传承。

设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为"掠影"。其呈现出空灵缥缈却不乏科技感的视觉效果，进而可灵活打造极为时尚又略显柔媚的视觉设计。

随着新设计的发布，劳斯莱斯又开始了新的旅程。

从"世界上最好的汽车"逐步演进为全球顶尖奢侈精品，是劳斯莱斯现阶段的自我修养。

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