一款中国品牌海外畅销车是如何炼成的？｜汽车商报
作者 ｜ 刘丹丹
编辑 ｜ 王双双
8月17日，定位于“超精智新派SUV”的瑞虎3x PLUS在奇瑞鄂尔多斯基地正式下线。作为一款A0级别的SUV，瑞虎3x PLUS不仅拥有全新造型设计、全新安全装备、全新智能科技，还全系标配ESP。这样的价格与配置，再次让外界将关注的目光投到奇瑞的海外市场上。
与一般产品不同的是，奇瑞瑞虎3系列一直是国内汽车出口的主力车型。公开数据显示，自2005年上市以来，瑞虎3系列产品在全球累计销售超过110万辆，其中累计出口超过40万辆，是中国汽车品牌海外最畅销的车型之一，同时也是国内第一款获得出口免检的乘用车产品。
如今，瑞虎3x PLUS作为瑞虎3系列的全新产品，尽管还未上市，但就业内舆论来看，凭借着新车的质价比，瑞虎3x PLUS已然将成为新的“海外热卖”车型。进军海外的产品那么多，为什么瑞虎3系列能脱颖而出？奇瑞的“海外热”到底有什么秘籍？ 此次瑞虎3系列全新产品的下线，让外界找到了些许答案。
01
低价不低配
事实上，答案很简单。不管是出口还是对内，瑞虎3系列“低价不低配”的特点一直深深吸引着消费者。
以此次下线的瑞虎3x PLUS为例，作为一台5万元级别的A0级SUV，瑞虎3x PLUS在车辆安全性能打造上倾注大量精力，成为5万元级SUV市场中全系搭载ESP的车型。
关注汽车的人都知道，ESP作为保证车身动态稳定性的安全配置，包含了ABS防抱死刹车系统、EBD电子制动力分配系统等诸多模块，通过多项功能组合，使车辆在行驶时避免轮胎打滑、侧翻等危险情况，最大限度保障行车安全。
瑞虎3x PLUS所搭载的ESP电子车身稳定系统为博世9.3版本ESP，是博世最新一代ESP产品，具备主动减压速度更快、工作电压范围更广、搭载高性能四核处理、配置全新数字压力传感器等优势。相比其他版本的ESP系统，博世9.3版本ESP在调节精度上有着大幅提升，车身动态控制更加细腻，安全性也更高，可适应更多用车场景。
由于功能强大、价格不菲，博世9.3版本ESP往往被配置在奔驰、宝马等豪华品牌上。而瑞虎3x PLUS作为一款5万元A0级SUV全系标配博世9.3版本ESP，无疑向外界证明了自身的质价比。
此外，值得一提的是，瑞虎3x PLUS还搭载了9速CVT变速器，成为同级中唯一搭载9速CVT变速器的车型。同时，瑞虎3x PLUS自动挡车型还全系配备电子手刹和自动驻车这两项配置，在同级车型中亦堪称唯一。
02
国际化质量管理体系
在看得见的配置之外，奇瑞国际化的管理体系也是瑞虎3系列披荆斩棘扬帆海外的重要原因。
对于一款产品来说，如果说配置决定了产品使用的舒适度，那生产标准则代表了产品的品质。记者了解到，为了保证产品品质，奇瑞在工厂方面打造了“全球质量管理体系”，完善了“5+1”模块的流程、规范和标准，实现全过程质量控制，让产品品质达到了全球市场准入标准。目前，奇瑞新品三个月故障数（3MIS）行业领先，C-NCAP碰撞安全达五星标准。
在具体零部件方面，据不完全统计，目前奇瑞拥有全球供应商400多家，包括博世、大陆、本特勒等国际一流企业。这些国际顶级供应商能有效确保瑞虎3系列SUV零部件的质量和装配标准，能让用户用的省心，开的放心。
此外，考虑到不同市场消费需求的不同，奇瑞所有新产品在海外市场上市前都会做适应性试验，如风沙、高温、高原山路、消费者驾驶习惯及油品条件等（如对动力的需求、换挡的习惯等），再根据试验结果对产品进行适应性改进和开发，以确保奇瑞的产品能够适应当地环境和消费者习惯，从而建立产品和品牌优势。
市场的反馈是消费者对于瑞虎3系列产品最直接的肯定。公开数据显示，瑞虎3系列自2005年推出后，在全球累计销量已超过110万辆，其中累计出口超过40万辆。自2008年进入阿根廷市场以来的近十年来，奇瑞品牌销量一直位列当地中国汽车品牌进口第一。而在俄罗斯，奇瑞汽车更是多次获得“俄罗斯最受欢迎的中国汽车品牌”嘉奖，成为家喻户晓的明星产品。
03
更全面的终端服务
从产品丰富的配置到国际化标准带来的品质，奇瑞汽车生动的诠释了“品价比”一词。同时，值得一提的是，在产品之外，奇瑞在海外还建立起了庞大的售后保障体系。
截至目前，奇瑞在全球拥有10个海外生产工厂、1500家海外经销服务网点。数量众多的海外工厂和庞大的经销商体系不仅能高效触及海外用户群体，还可以为客户提供更全面、到位的终端服务。
在营销方面，奇瑞无论在进入哪一个海外市场之前，都会深入研究当地的市场情况和消费者行为习惯，并推出相应的营销举措，充分融入当地文化，提升品牌知名度、认知度和影响力。在海外的一系列属地化营销举措，也进一步助推了奇瑞品牌的影响力。
据了解，去年12月，在中国企业海外形象高峰论坛上，奇瑞凭借多年的海外耕耘，成功获得“2019中国企业海外形象20强”，并与华为、联想、阿里巴巴等企业携手进入前十强，这也是奇瑞汽车第四次获此殊荣。
可以看到，奇瑞汽车的产品在海外热销并非平白无故。在全球化管理体系打造出的国际化品质、庞大的售后体系以及属地化营销举措等多维度的助力下，奇瑞汽车凭借着瑞虎3系列等多款产品的过人品质，已经深深取得了国际化市场的认同，并在海外为接下来其他产品的“出海”奠定了良好的基础。
此次全新的瑞虎3x PLUS不仅继承了瑞虎3x的品质及实力，更集以上多方面优势为一身，将以5万元级全系标配ESP的身份，再次夯实自主品牌A0级SUV实力。