上马的领跑者，为什么是一台宝马i3？

宝马，就是这项环保赛事的推行先锋之一。

• 消费升级与环保认知

从1996年开始，上海国际马拉松已连续举行了二十三届。

今年的上海国际马拉松在外滩金牛广场起跑。来自85个国家和地区的3.8万名跑者，参加了这场盛大的“城市派对”。埃塞俄比亚的图拉率先冲过终点，历时2小时09分20秒；同样来自埃塞俄比亚的女选手梅里希则以2小时20分37秒的成绩折桂，并打破赛会纪录。

越来越多的人开始参加上海国际马拉松，其实是普罗大众对绿色的生活品质、健康的生活方式愈加渴望的真实写照。

当双十一销量增速最快的产品从包鞋服饰变为了枸杞营养品，你会发现伴随着消费升级趋势而来的，是人们对于高质生活与健康生活的追求升级。看着在雨天中依然如此高涨的奔跑热情，你不能再用中国消费者只需要土气的奢华与浮于表面的装饰来掩盖他们不断清晰的环保认知。

最先看懂这一消费趋势转变的，是最先开始赞助这项运动的宝马。

• 运动精神与宝马的DNA

宝马最早开始赞助马拉松赛事是在46年前，如今，宝马在全球范围内已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，已成为赞助马拉松最早、赞助马拉松赛事最多、赞助级别最高的豪华汽车品牌。

赞助上马，也有了六年的时间。与其说赞助，不如说同样以运动精神为品牌核心DNA的宝马，希望通过运动赛事的推广来引导消费者开启一个与品牌理念相契合的、新的健康消费潮流与愉悦的生活方式。

也是基于这样的目的，宝马在全球建立起了包括体育营销在内的体验式营销战略。除了马拉松之外，宝马还积极支持帆船、高尔夫等运动。早在2006年，宝马就通过BMW X之旅开创了中国市场体验式营销活动的先河——除了体育赛事，宝马还参与音乐、文化、艺术等多个领域，比如宝马M嘉年华，比如MINI LIVING都市共享空间......宝马用各种消费者感兴趣的元素加深了品牌精神的共鸣，并随着时代变化不断创造一种独特而全面的生活方式，起到了引领中国汽车文化和以上各领域发展的作用。

做了这么多支持工作，在推动绿色健康的运动文化发展之余，宝马也用具有同样价值理念的新能源产品收获了更多耳濡目染的潜在客户。

• 领跑六年，i3的电动马拉松还将继续

六年前，宝马决定赞助上马的同时，发布了旗下i品牌的第一款纯电动车型i3；巧合的是，六年后奔跑在所有选手最前方的官方指定计时车及引导车，依然是这台i3。

作为最先将新能源产品品牌化的车企，在先人一步踏入电动马拉松征程的同时，也收获了亮眼的成绩——i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一。

i3最具竞争力的产品点，就是全身轻量化的碳纤维复合材料，巧妙解决了电动车过重影响续航里程的问题。i3整车重量仅有1255千克，比很多同级燃油车都轻；续航里程超过270公里，足以满足北上广等大都市的日常通勤需求。再加上电池组的存在使整车重心很低，以及电机带来的60公里/小时加速3.8秒的体验，很多Bimmer都说它的操控稳定性和驾驶乐趣甚至比宝马的燃油车还出色。

在BMW i3的纯电力驱动系统中，eDrive系统会结合驾驶模式选项，例如ECO PRO或Sport模式，以及油门的深浅，将驾驶模式的特性发挥得更加明显。同时，在城市交通中每一次踩下刹车，制动能量回收系统还会回收储存能量，每一分能源都不会浪费。

i3在智能时代居家能手的属性，还体现在百公里仅有12.5千瓦的能耗。我们算一笔账，在家充电的话每公里成本不到1毛钱，相当于燃油车的1/10，维修成本甚至是普通车型的50%。

支持Apple CarPlay的触控屏与进一步优化的语音识别系统，以及通过手机远程打开空调及解锁车辆等BMW云端互联提供的全新数字式服务，让这台最先拉开电动时代序幕的产品，在智能互联方面也跑在了其他选手前面。

记得不久前，宝马对BMW i3的部分车主做了一次采访，让车主们很随性很感性地聊聊自家i3，受访者毫无例外都把i3当成了自家的一份子。有人注重驾趣，有人喜欢氛围，有人倾向于它的经济使用成本，有人对它的电池安全倍加赞赏，还有人是环保卫士与它志同道合。不同的角度，也流露出了不同家庭、不同个体在与这台“电动马拉松领跑者”相处中收获的幸福感。

两条腿从骨头到皮肉，各个部位都痛过一轮，最后一步一步超越自我达成既定目标，完成对未知的探索，继而生成一种无所不能的幻觉以及发自内心的欢喜——马拉松是一种罕见的，让大众跑者能够与顶级选手同场竞技的运动项目。它不拘泥于形式，不拘泥于年龄，不拘泥于任何时间和地点，只要穿上一双跑鞋，带上装备和勇气，向着心中的终点不停跑，就可以到达胜利的远方。

这也是宝马一贯大力支持马拉松赛事的深层原因，以及始终以运动为核心的品牌理念。

在比拼环境异常激烈的车市马拉松中，宝马正靠着全方位的均衡发展以及前瞻的产品理念持续领跑。今年10月，宝马（含mini）在华销售56,439辆，同比增长12%；前10月累计销量突破50万，达到516,068辆，同比增长6%。

我们也相信，未来宝马将以i3为代表的i系列产品矩阵，继续领跑电动化的马拉松，向着绿色生活品质、健康人车生活方式全力冲刺。