买买买！荣威i5要的就是三四线城市“小镇青年”

郡县治，天下安。

自两千多年前秦始皇推行郡县制以来，郡县在中国一直有着特殊的地位和意义。在当下中国的国家治理体系中，郡县依然是承上启下的关键环节，是直接抓经济、保民生、维稳定的第一线。

但经济学认为，人均GDP达到3000-5000美元的区间是消费升级的关键收入门槛值，一旦跨过，消费升级效应将会呈现。而中国的人均GDP早已达到5000美元，消费升级效应已经呈现——中国人敢花钱了。据经济学家预测，未来十年，中国三四线城市将贡献整个消费的2/3，其中主要原因就在于此。

有钱了，怎么花？知名金融服务公司摩根士丹利曾做过一项调查，数据显示，有高达三分之一的受访者计划在今后两年购买新车。所以，抢占三四线城市市场，日渐成为各汽车品牌争夺的焦点。

但就在很多品牌还在思索市场策略的时候，上汽荣威已经开始行动。10月26日，上汽荣威推出高能互联网中级车荣威i5，优惠后售价5.99-10.69万元，其意图很明显：瞄准年轻消费者、突入三四五线市场。

要不说荣威i5是高能互联网汽车呢，明明是经济学家做的事，它居然就能提前预测到未来十年中国消费群体的阵地。

目前，三四线城市的人口增长明显比一、二线城市迅猛，未来消费升级的核心群体，必然出现在这里。而且，随着大量年轻人从大都市回流，这些人有不同的消费观念和消费方式，他们更懂得“悦已”，也更敢花钱，是“买买买”的主力人群，也是人们口中常说的“小镇青年”。

机会由此而生！

根据数据统计，三线以下城市的欲购车人数占比达到了近80%。因此，三四线城市将成为中国车市的主要增量市场。在这样的趋势下，荣威大量走访三四五线市场、做了大量市场调研，对中国县域经济做出的长期部署，决定推出荣威i5。三年的研发过程中，荣威还根据市场需求的变化，不断调整产品的特性，目标就是让荣威i5上市即成为这些小镇青年买买买的目标。

但小镇青年也有他们的矫情，这些人天然表现出对新车价格敏感，同时对品质的高要求决不妥协。正如上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理王晓秋分析所言：“现在的市场环境，让我们都处于分裂状态，性能要对标合资，配置对标自主，最后还要给出一个超高性价比的价格。”

但荣威还是做到了。他们用三年时间潜心研究细分市场和用户人群，并在新车定价策略上做到严谨务实，荣威i5让小镇青年更敢买，绝不仅仅因为低价，而是它围绕价格、性能和品质这三个维度综合传递给用户的超强价值，最高的性价比才是荣威i5敢于投身三四线城市的根本原因。

所以说，荣威i5的推出肯定不是上汽荣威为了在市场上拼命，而是荣威把握住了年轻化趋势，将年轻人喜爱的特质融入到产品中，让更多消费者能够享受高品质出行体验。

前面已经说到，小镇青年对品质的要求从来没有妥协，在他们眼里，敢花钱不代表值得花钱。那荣威i5要做的，就是让他们花的每一分钱都很“值”！

看看这款车吧，荣威i5传承了百万荣威家轿品质保证，基于A架构开发，对标大众MQB和通用Delta的第二代产品，拥有五大高能体验和豪车级品控标准——年轻时尚律动的高颜值、输出爆表低油耗的高动力、全景大屏实时在线的高能互联、超大舒适座舱的高能空间、智能预警层层防护的高能安全。用王晓秋的话来说，荣威i5无疑是一款“一步到位的中级家轿”。

所谓高颜值，作为荣威“i”系列年轻化的全新力作，荣威i5整车设计秉承“动>律”设计特性，是荣威“律动设计”语言的年轻化演绎，也是情感化演绎。年轻律动情感设计语言将大气、动感完美融合，自信舒展的悬浮展翼宽体格栅，与箭翎LED大灯完美连接，配合高级运动轿跑独有的双曲灵跃腰线，为最广大的年轻用户提供高级运动感官设计。

所谓高动力，荣威i5搭载的就是上汽蓝芯SGE 20T全铝中置缸内直喷发动机，最大功率124kW，峰值扭矩250N·m，实测百公里加速时间为7.8s，强劲动力带来远超同级的驾驭快感。同时，荣威i5的燃油效率也遥遥领先同级车型，百公里油耗仅5.7升，大幅降低用车成本。

所谓高能互联，上汽荣威本就以智能互联著称，荣威i5自然拥有这些高能配备。荣威i5搭载10.1英寸高清彩色屏幕和12.3英寸夜景数字交互组仪表。配合互联网智能系统2.0基于Alios的斑马智行解决方案，能够覆盖年轻人出行、娱乐、购物等日常生活场景，为驾乘体验带来更多便利与乐趣。

所谓高能空间，荣威i5拥有同级领先的超大空间、360度皮质环绕内饰、零重力豪华美臀座椅、同级唯一主副驾座椅双电动调节等人性化设计，并全系标配无钥匙进入、一键启动、14键多功能方向盘、全气候车灯、LED尾灯、倒车影像等16项高感知配置，一步到位，为用户打造高能舒适驾乘体验。

所谓高能安全，荣威i5采用65%高强度钢结构，打造出高强度笼式车身，并使用先进且高成本的激光钎焊工艺，大幅提升整车刚度与隔音性，搭配同级最多的全车六安全气囊、ADAS高级主动安全辅助系统、ESP车身电子稳定控制系统等主被动安全配置，为年轻消费者打造全方位的安全防护。

荣威i5能够以6万左右的价格，提供12万以上车型才有的体验，让三四线城市的年轻消费者用低于预期的价格，买到高于预期的产品，这就是品质的保证。小镇青年并没有因为花的钱少，就享受不了高品质产品，其实就是消费升级的表现。

广州车展正在如火如荼进行中，如果小镇青年们对荣威i5还是有所疑虑，最好的方式就是亲赴荣威展台体验一下，绝对能切身感受到荣威i5在技术、做工、舒适性、安全、科技、设计六方面领先同级的高能实力。

荣威i5是符合三四线城市消费理念的产品，相信未来荣威i5也会在中级车市场掀起很大波澜。在此，也要呼吁兄弟品牌：

不要盲目地相信白领、金领的消费能力，也不要狂热地迷恋一二线城市的消费基础，对于中国自主品牌来说，这些将是汽车产业经济的动力源头，选择了这里，也许就是真的站在了品牌发展的风口。