集个性与以人为本于一身，一汽马自达走出了自己的路

马自达带给我们的记忆是什么？是跟随高桥启介征战日本山路的RX-7，或是弯道王者老款马自达6，还是最新的创驰蓝天技术和人马一体？马自达带给我们的总是那么与众不同，也并不适合所有人，而是遵循着懂你的人自然会懂的想法。

2020年3月1日，在马自达品牌成为百年老字号的同时，一汽马自达也迎来了品牌的第15个年头。如今的一汽马自达带来的阿特兹与CX-4在延续了驾驶乐趣外，更是要打造潮奢汽车品牌，指出“潮奢”中的“潮”代表着潮流、前卫设计感；“奢”则代表着高级感、豪华感。

一、百年品牌，仍桀骜不驯

百年时光，大多品牌被社会磨平棱角，从中可以看出如何讨得消费者欢心是市场的唯一标准。但总有一些品牌，即使历经百年，仍旧桀骜不驯，名曰：“走自己的路”。那就是桀骜不羁的马自达，还在研究转子发动机，并投入下大量的时间、精力和成本。

转瞬百年，这百年间从名不经传，到风靡一时的转子，再到黑科技创驰蓝天，马自达仍在坚持着自己的倔强。

在1967年第一台搭载转子发动机跑车Cosmo Sport问世，马自达成为唯一一家将转子发动机量产的公司，成功从本土进军国际市场，确保了独立发展的道路。凭借着转子发动机，马自达也获得了无数奖项，在勒芒等国际赛事中名声大噪。

2011年，马自达成功量产了媲美竞速发动机的全球最高压缩比（13:1）SKYACTIV−G创驰蓝天高压缩比汽油发动机，加之全新开发的SKYACTVI-Drive全速域锁止变速箱和高刚性轻量化底盘与车身多项核心技术。马自达对于动力与驾驶的不懈追求，并成功地与一些有共同追求和想法的消费者引起共鸣，吸引了一批又一批的粉丝。

2005年，中国汽车市场方兴未艾。同年3月1日，一汽马自达在吉林长春诞生。一汽马自达的到来，在中国也走出了自己的道路，更是推出了马自达6、阿特兹、CX-4等令人啧啧称赞的车型。

二、一汽马自达：走自己的路，活出年轻

每个人都有自己的想法和追求，不必追求所有的认同，年轻人不必随波逐流，做自己认为对的更为重要。即使百年过去，马自达仍然被贴上小众的标签，但这不妨碍其追逐“自由”，重要的是乐在其中。

就如一汽马自达与网易音乐云一起推出的H5一样，超过百万浏览量，可以看出其戳中了不少人的内心。通过一个小人在人生的路上一路走来的经历和不同的境遇的描述，加上各种动画效果、音乐，还有内嵌的视频内容，鼓励着年轻人即使面对着孤独或迷茫，只要敢于探索与不懈坚持，人生就会开启全新的可能。

一汽马自达与GALA合作的歌曲《走自己的路》，该歌曲就像在说人生这一路，就像驾车前行，我们总在赶超一些人，也总在被一些人超越。人生的秘诀，就是寻找一种最适合自己的速度，莫因疾进而不堪重荷，莫因迟缓而空耗生命。人生最大的快乐，是听自己喜欢的歌，走自己的路，看独属自己的景，按照自己的意愿和喜欢的方式度过一生。

而一汽马自达15年的发展历程，就是对坚持“走自己的路”的最好阐释。2005年——2020年，对于一个汽车品牌来说是充满机遇和挑战的15年，无论是面对巨大的汽车消费热情，还是面对汽车市场由增量市场变为存量市场，一汽马自达都是坚持着以人为本，洞察当下的消费需求，为消费者带来最适合的产品，B级运动旗舰阿特兹和非豪华轿跑SUV的开创者和引领者CX-4就是一汽马自达坚定走自己的路的成果。

如文章开头所说，一汽马自达要打造潮奢汽车品牌，这是基于客户年轻化趋势和自身精悍产品线的现状所提出的新目标。2019年8月和11月，更具潮奢属性的全新一代阿特兹和全新CX-4上市了。这两款车型有着潮流、前卫、令人怦然心动的设计，是动感与质感兼备的潮奢产品。作为一个“小而精”的汽车品牌，一汽马自达不同于大体量车企，一汽马自达希望通过旗下具有潮奢属性的产品，以及在全拥车生命周期的价值体验，为用户提供符合用户价值观、个性化的生活方式。在这个过程中，一汽马自达与更多的年轻消费者一起，呈现出更有活力的年轻态势。

三、坚持以人为本，疫情作贡献

新冠肺炎疫情袭来，全国人民的日常生活和工作都受到了影响。通过全国人民的共同努力，目前疫情形势已经有了明显的好转。在全国人们团结一心抗“疫”的战争中，一汽马自达也秉承着其“以人为本”的品牌理念，对客户和经销商采取了及时有效的服务政策，与他们一起共同度过这一艰难时期。

一汽马自达针对客户推出了“四大关爱行动”，包括按照国家卫健委的防疫要求确实落实到各销售服务店，确保客户拥有安全的购车环境；疫情期间坚守“24小时为用户服务”，推出了远程续保服务，客户可线上办理续保、惠延保等；还推出针对性的机油、保修以及首保延期政策；同时，对拥有一汽马自达车辆的湖北省所有医护人员、全国各地参与湖北省抗击"新冠肺炎"的医护人员，赠送2020年全年免费基础保养等暖心服务。

另外，还为经销商减负作出行动。一汽马自达下发有关工作指导手册，并组织各销售服务店快速学习。此外，一汽马自达将在疫情防控期间弱化经销商业绩考核指标，缓解经销商库存和资金压力，保障经销商正常运营。

马自达品牌透漏着个性，一汽马自达透漏的是关爱用户，两者缺其一都是一个不完整的品牌。马自达用百年的时间走出自己的道路，一汽马自达用15年的时间将其融入到中国，衍生出一种特殊的魅力吸引着中国消费者，一汽马自达走出了一条自己的路。