电商轮胎销量大跌70%！狂欢之后伤害了谁？

车与轮 2020-08-15 17:12:55

近年来，轮胎线上消费不断兴起，但第三方平台在货源质量、授权售后等方面却问题频出。就在刚刚过去的7月份里，天猫、京东两大电商平台的轮胎产品销量、销售额出现了罕见的暴跌。

慢慢买大数据平台显示：3—7月，京东平台的轮胎销量分别为11.64、17.45、16.24、30.29、12.3万条。7月销量环比降低59.4%！

3—7月，京东平台的轮胎销售额分别为5253.55、7917.4、7484.83、14476.15、5536.46万元。7月销售额环比大跌61.8%，创下近五个月来的销售额新低。

3—7月，天猫平台的乘用车胎销量分别为5.74、12.6、16.06、22.84、6.65万条。7月出现较大跌幅，销量暴跌70.9%。

3—7月，天猫平台的乘用车胎销售额分别为2096.29、4445.74、5764.46、8790.83、2602.58万元。7月销售额环比下降70.4%，重回3月的“低迷”水平。

为何电商轮胎销量7月滑铁卢？

1、618活动结束，价格大幅回升

打出各种“补贴”、“降价”的旗号进行促销，使得销量和销售额在6月大涨。618造势结束后，数据则回归“惨淡”。比如，天猫7月轮胎销售均价就上涨了42元/条。值得一提的是，其实在6月轮胎均价也涨了19元，有“618先涨后降”等价格欺骗行为的可能。

2、假货频出，消费者不再信任电商

近年来，由于电商平台监管弱，网上产品鱼龙混杂，消费者购买到的问题轮胎越来多。许多网上9成新的便宜轮胎其实是“美容胎”！还有车主网购到假冒普利司通的轮胎，logo竟然是贴上去的。

轮胎安全关乎生命安全，但部分不正规的网店公然售卖改号胎、超期胎、报废胎、不合规的翻新胎等，使电商平台渐渐失去了消费者的信任。

3、无正规授权，被多家轮胎企业抵制

2020年5月7日，中策橡胶集团有限公司发布公告，怒怼网上不正规的磨标胎：中策橡胶从未对淘宝、拼多多等平台授权。请消费者去正规授权渠道购买条码完整的轮胎产品！

7月，优科豪马轮胎销售公司发布严正声明：有关人士及其关联公司，未经授权即于名为新康众或及康众汽配电商平台，针对线上消费者，销售及配送优科豪马轮胎产品，该等行为已涉嫌严重侵权。

据悉，除了中策橡胶和优科豪马外，普利司通、玲珑、万力、双钱、通伊欧、昊华、丰源、正新、海大、万力、森麒麟、万达宝通等很多轮胎企业也曾多次声明：未和电商合作，产品不享受企业提供的售后服务。

轮胎电商狂欢之后伤害了谁？

小邦认为，电商平台此次销量大跌并不会是偶然事件，它反映了目前第三方线上平台轮胎销售的诸多问题。无正规授权，轮胎企业公然向电商平台宣战。大量假轮胎、过期胎由网络渠道被销售，爆胎、鼓包、伤人的事件频发。

轮胎电商狂欢之后，剩下一地鸡毛。扰乱了车主正常的换胎节奏和行业公平竞争。损害了轮胎企业多年来建立的轮胎经销体系，也伤害了车主的生命安全！越来越多的夫妻店、连锁店开始抵制网购轮胎到店安装。

网上轮胎的“便宜”，不是真便宜。用白菜的价格能买到人参？那是不良商家用来忽悠你的套路。实体店的熟人才真的想给你最好最实在的，只是你不信任罢了。

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