618电商轮胎销售爆涨500%的背后 是狂欢还是虚假繁荣？
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出品 | 车与轮编辑部
编辑 | 杨巍
6月18日，可以说是电商平台的一次“狂欢”，各种打折促销活动应接不暇，这也为电商平台带来巨额销售成绩。而这些恐怖数据还是值得我们探究到的，于是车与轮也对此次电商公布的数据进行了一番调查与研究，看看到底是狂欢还是虚假的繁荣。
近日，苏宁、京东都批报了一些关于“618狂欢节”相关销售数据，其中轮胎销售增长用恐怖形容也不为过。
根据苏宁易购的数据统计，截止到6月10日24点，苏宁自营轮胎销售增长352%。数据披露，在活动期间有超过60万人浏览过苏宁自营轮胎，共计销售轮胎数万条。其中，米其林、德国马牌、固特异三个轮胎品牌的销量增长最为恐怖，分别是573%、331%、282%。
而作为618狂欢节的发起者，京东也对轮胎相关行业的销售情况进行了披露，京东表示618活动期间，轮胎及相关行业的销售额增长了65%。
但是，这里小邦真的存在一个疑问，轮胎拥有自己的使用特殊性，难道真的有那么多人在618活动期间有换轮胎的需求吗？
电商轮胎销售暴增可信度有多少？
就轮胎而言，本身就拥有很多限制，也对车主购买轮胎的时间产生限制，以下几种情况限制了轮胎出现庞大销售量的可能性。
1：轮胎并非易耗品，特定人群才会购买
轮胎并非易耗商品，通常情况下，轮胎如果不出问题，用个四五年是完全足够的。换句话说，在618购买轮胎的基本是一些轮胎急需更换的车主才会选择。
2、轮胎属于急需品，不可能拖延购买时间
轮胎是保证安全的重要商品，一旦轮胎发生一些鼓包、破损等问题就需要及时换新，所以轮胎也是急需品。车主如果急需用车，那也不可能等到活动再购买，为了安全他也等不起。
3、轮胎属于消耗品，提前购买容易贬值
而如果说储存，那就更不应该了，毕竟轮胎属于消耗品，拥有一定时间的保质期，如果车主轮胎并不需要更换，买回来以后放着不仅占地方，还会贬值，这也是车主提前太早购买轮胎的原因。
而这些限制，也让轮胎根本无法在短期内拥有一个很庞大的销量，这也与苏宁披露的轮胎销售暴增产生了一些冲突。再根据以往的618、双十一等活动后出现的一些退款等负面新闻，不得不让我们怀疑数据的真实性，于是小邦也相关轮胎产品的评论进行调查。
销量高，评论少
此次苏宁所披露的轮胎销售增长比例实在是恐怖，所以小邦也对评论进行了一番调查发现，苏宁此次披露的暴涨的轮胎品牌下方的品论数量可以用冷清来形容。
1：销量第一的德国马牌只有50+的评论
在调查过程中，小邦发现，在苏宁轮胎专区内，销量排行第一的是德国马牌CC6型号的轮胎，轮胎尺寸为205/55R16 91V，但是这款销量第一的轮胎却只有50+的评论，而截至到6月20日下午小邦查询时，只有两条评论，分别是6月19日和6月17日两个时间。
2：固特异销量排第二，6月评论只有1条
销量排行第二的是固特异品牌的EAGLE NCT5，195/65R15 91V尺寸轮胎，虽然销量排名很高，评论也有800+，但是查询最新评论发现，6月只有1条留言评论。
3：米其林评论截止为4月份
而作为此次增长量较大的米其林，销量排行却没有一款轮胎进入前十。销量最靠前的米其林浩悦4ST，尺寸为215/55R17 94V的轮胎只能排进前20，虽然评论有800+，但是评论截止日期是在4月份。
今年如此冷清的评论数据，更让人怀疑，苏宁所披露的轮胎销售增长数据的真实性。也足以让人怀疑这些数据是否是平台下方的店家招人刷单了。2018年的618活动，小邦就接到过用户怀疑店家刷单的投诉。
电商平台增长数据，存在疑问
2018年京东表示，618期间轮胎销售额同比增长253%，其中，米其林销售额同比增长286%，德国马牌销售额同比增长233%，固特异销售额同比增长215%。但是随后车与轮就收到多起有关于用户618期间订单被强制取消的投诉。
1、618购买轮胎 被强制退款
2018年618活动过后，小邦收到一位轮胎店主投诉，他表示在618期间购买的12条轮胎，结果付完款过了几天就自动退款了，并且店主还表示，不仅仅是他，他的很多朋友也都遇到过同样的强制退款问题。
店主表示自己完全是按照京东规定购买的三种不同型号的轮胎，每个型号4条，一共十二条。但商家并没有经过自己的同意，就擅自的进行了退款，这属于欺骗消费者的行为。
2、买20条轮胎只收到1条 其他全部强制退款
还有一位四川的轮胎店主也向小邦反映过同样的问题，他表示在618期间，他通过京东购买了20条轮胎，并且全部付款，但是最后只收到一条轮胎，其余轮胎款全部退回。
据这位轮胎店主介绍，他完全是按照京东要求在购买轮胎，同一规格型号品牌的轮胎不超过四条，结果还是被全额退款了！总共是8066元！
网购刷单是常态 看似繁华实际虚假
其实网购刷单并不是个例，而是一种常态，一些网店商家根据用户的购物习惯，会利用“刷单”的方式来提升自己店铺的销量和好评数量，以博得更好的排名。
1:全国刷单第一人，被抓
2017年6月， 杭州李某因刷单非法获利被判入刑，成为了中国刷单被抓的第一人。
2：186家网店涉嫌刷单，背后有900多刷手涉案
2018年6月，济南市工商管理局查获了一起网络刷单案，186家网店被立案调查，900多名刷手涉案，揭开了网络虚假交易的黑幕。
3：百万刷手在线刷单
据调查发现，在中国有近百万人在从事刷单活动，在网络上有上百个刷单的社群，他们每天做的就是组织刷单人员，为各大网购平台进行虚假交易信息提交。
体量小，刷单多
经过自信分析其实我们不难发现，轮胎本身就不是一个体量特别大的产品。而电商平台内部本身也存在一些为了提升数据，所产生的刷数据的行为。
其实无论是刷单，还是体量小都是影响整体数据的判断，如果电商平台想要做到更加客观公正，那么这两种情况应该算计在内，轮胎行业的销售情况也一样。
小邦说：
轮胎作为一种低频商品，电商平台的销售量在618期间短时间内翻倍增长的同时，评论量却几乎没有，这让我们怀疑电商的轮胎销售数据是否真实。
当然这只是小邦个人的看法和意见，如果您对上述看法有意见或者说是有独特见解可以在下方留言评论，也可通过投票来支持你所坚持的观点。
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