销量突破30万，领克站上新台阶

虽然是一个夏夜，但在2022年北京冬奥会所在地的张家口，却上演了一场冬装潮流盛宴。

这是领克汽车的潮流主张。8月10日，领克累计突破30万辆销售大关，得益于这一优秀的成绩，领克在发布会上宣布加推领克02&03冠军版、领克03+冠军定制版。另外，第十万辆领克03也已经正式下线了。

品牌向上突破

近几年来，用户消费升级和政策的支持，自主品牌向上的趋势愈发明显。

然而，自主品牌高端化不是一般的难。这一点，即便不说出口，也是所有业内人士心照不宣的默契。

来来往往的自主品牌不缺乏打造高端品牌的勇气。奇瑞推出星途品牌，长城打造魏派，吉利打造领克，近日东风汽车推出高端纯电品牌岚图。除此之外，还有各种基于品牌本身的高端化。

然而被记住的，或者说真正在消费者心中因此打下烙印的，可能只有魏派和领克。

2017年夏天，在吉利的杭州湾全新研发中心举行了一场意义非凡的签约仪式。吉利与沃尔沃成立合资公司、吉利和沃尔沃同时入股领克。从次领克成为了吉利和沃尔沃共同的结晶。

同年11月，领克汽车首款产品领克01正式上市，成为吉利CMA中级车架构基础模块开发的首款车型。

之后的三年里，领克先后推出领克02、03、03+、05、06五款车型，以平均一年两款的新车推出速度，用不到三年的时间，累计销售超过30万辆。

更值得一提的是，前两个十万辆，领克分别只用了十个月，第三个十万辆发生在疫情肆虐的背景下，比以往晚了两个月达成目标。

成立三年，领克用6款车型达成了和魏派用7款车型换来的成就。而且，领克的产品阵容更加完善，除了SUV之外，还包含轿车。

此外，从近一年的销量数据上来看，领克明显占据了上风。今年6月，领克品牌与WEY品牌的差距甚至高达7500台。

（数据来自搜狐汽车）

领克对市场的占领总是让人觉得悄无声息，直到有一天，我的一位并不太懂车朋友忽然对我提起这个品牌，并且对在售车型大加称赞，我才突然发现领克对市场的渗透已经如此深入。

自主高端品牌普及并不容易，被问的最多的不是：“这款车型怎么样”，而是“这是个什么牌子？”。当消费者对一个新品牌有清楚的认知并主动评论它时，说明品牌的打造初步成功了。

加推冠军车型

除了用不到三年时间，累计销量达到30万辆的好消息外，刚刚过去的7月，领克汽车销量15331辆，环比增长约16%，同比增长约77.9%，连续四个月实现双增长，并创下过去七个月以来最高月销量表现。2020年1-7月累计销量70094辆，同比增长约8.7%。2020年2月-6月，领克品牌销量一直处于上升趋势。

还有一件值得纪念的事是，2019年，领克车队夺得了2019WTCR年度车队冠军。在此之前，没有任何一家来自中国的汽车品牌参与这项国际顶级房车赛事。

这对于一个致力于打造出优秀性能车的品牌来讲，是最好的证明。

得益于多重好消息的叠加。8月10日晚发布会的另一个主题，便是领克加推02&03冠军版、领克03+冠军定制版定制版车型。

冠军车型着重于对智能化层面的优化，基于用户调研的反馈，特别是02、03车主实际驾驶中的体验与建议，此次冠军版车型在配置上进行调整与优化：搭载“新生态车机系统”，通过系统优化，提升响应速度。全新的语音控制功能，对于语音的识别更加精准、快速，不仅能完成控制空调、导航、音响等操作，还增加对天窗与车窗的控制，让用户更专注驾驶乐趣。基于全新的生态系统，采用百度地图导航、QQ音乐、喜马拉雅、乐听头条等更符合用户习惯的主流应用，有效提升智能影音体验。值得关注的是，针对领克现有车主车机软件的升级，也将于本月内逐步接受预约。

除此之外，领克02、03家族“冠军版”在科技配置上也为用户带来丰富的选择。提供三种全新设计的液晶仪表主题，驾驶模式加入个性化定制功能，驾驶模式调节与仪表主题背光颜色实现联动。同时，所有“冠军版”车型都将配备360°全景影像+180° 透明底盘功能，科技护航，消除驾乘视野盲区，让驾驶更加安心便捷。

持续完善用户生态

吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰表示：“从创立开始，领克就致力于成为一个’用户品牌’。我们深信用户是品牌发展的起点，用户在哪，领克就在哪，用户的需求在哪，领克的体验就在哪。”

在领克用户生态的打造过程中，领克创新打造了官方俱乐部Co:Club、品牌专属社交平台“Co客领地。为进一步拉近与用户的距离，活动现场，领克创新打造的“领地伙伴功能专区”在领克APP正式上线，集展示、打卡、评价、消费返Co币等功能于一体。这是领克与用户共创的最新结晶，也是首个汽车品牌与用户共创的商业运营生态。

“领地伙伴”计划，连接打通了领克车主的商业资源，挖掘城市中好看、好玩、好吃的车主自营店铺。在这些场所中，车主们可以凭领克车钥匙，获得专属消费权益，形成了除领克中心和空间以外的Co客聚集地，为用户创造新的分享、交流空间。截至目前，领克已经认证了超200家领地伙伴，来自餐饮、亲子、文旅等10个不同的行业，覆盖超80座城市。

车云小结：

领克对用户生态的打造颇下功夫，这也极大的帮助了领克在用户心中立稳年轻的品牌形象，取得品牌打造的初步成功。这对传统车企来讲是十分不易，但也侧面证明，传统车企具备扭转思维的能力，自主品牌向上还值得被期待。