酒香也怕巷子深 一汽-大众奥迪如何用用户体验季“破局”
很显然，2019年是一汽-大众奥迪的产品大年。多达18款新车型的落地，诠释了豪华品牌领军者的产品创新实力。迈入2020年，因为这场疫情的关系，大部分汽车品牌的产品节奏和计划都被打乱，可一汽-大众奥迪却依然有条不紊地践行着自己的产品攻势。
于是乎，即使在疫情期间，我们也见证了全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑三款重磅车型的正式上市。
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌先生
在全新奥迪Q7上市现场致辞
虽说产品创新在持续推进和落地，然而在这个酒香也怕巷子深的时代，仅仅是“埋头造车”，显然还不够。
即便作为豪华品牌领军者的一汽-大众奥迪，也依然要面对如何与用户建立情感价值共鸣，从而实现品牌同步再升级的这一课题。
从一汽-大众奥迪目前的现状来看，“新豪华”已然塑造成型、“新精英”也已就位聚集，深化“新体验”自然也就成为了“新奥迪”的下一个工作重心。当然，这也是实现品牌升级的必然路径。
恰逢此时，一个最适合的时机出现了。7月24日，2020成都国际车展正式拉开帷幕。
践行“以用户为中心”
一汽-大众奥迪用户体验季正式开启
本次成都车展，一汽-大众奥迪一如既往地“盘”下了展馆里的大片区域搭建展台，同时携旗下20余款重磅车型登陆西博城。由今年上市的全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑领衔，一汽-大众奥迪为我们展现了其强大的新产品矩阵。
更加值得注意的是，在媒体日的新闻发布会上，一汽-大众奥迪西部区销售总监赵龙先生宣布，以本届成都车展为起点，一汽-大众奥迪“用户体验季”正式启动。
据悉，该“用户体验季”活动将以用户为中心，通过全新奥迪Q7无畏体验季、奥迪e-tron路演、奥迪RS赛道体验等创新的系列体验平台进行落地。
正如文章开篇所说，已然用产品创新带来了强大车型矩阵的一汽-大众奥迪，此时的重心已经放到了如何深化“新体验”，从而实现品牌同步再升级。
或许在大多数人看来，这不过是一汽-大众奥迪的又一个体验式营销创新而已。但马拉车市认为，此举还有着更深层次的意义。
建立“情感价值共鸣”
Q7无畏体验季让彼此连接更紧密
作为“用户体验季”的核心组成部分，“全新奥迪Q7无畏体验季”将率先开启。
据了解，全新奥迪Q7将联合Discovery探索频道共同打造专属无畏之路，探索城市道路、高速公路、山路、戈壁、沙漠等全地形路况，踏足7处接近火星地貌的原始区域，收集7种见证生命起源的独特印记，以无畏探索精神完成“7迹之旅”。
或许有人会问，为何是全新奥迪Q7？设计这样一段“体验”之旅的意义究竟在哪里。
其实，从参与车型到活动的具体形式，都表明此次的“用户体验季”，将会是一汽-大众奥迪的一次精准体验营销案例。同时也是用户深度了解产品，与品牌再近一步的契机。
了解奥迪的朋友应该都知道，奥迪Q7是奥迪“Pikes Peak quattro”概念车（奥迪Q系列车型的原型车）的量产款。该概念车得名于“最严苛的越野赛道”派克峰，其拥有Q家族最纯粹的基因，骨子里就饱含了无畏精神。
此次率先开启的“全新奥迪Q7无畏体验季”，正是要让客户与车共同探寻车辆的基因，体会其无畏的精神，而不单单只是体验这款产品。
要让客户与车辆发生深度亲密接触之后，使其真正理解全新奥迪Q7诠释的无畏，即“懂得敬畏之后的无畏，见过顶点之后的起点”。做到与用户建立“情感价值共鸣”，从而使得彼此的连接更紧密。
因此一汽-大众奥迪深知，在这个酒香也怕巷子深的时代，如果没有品牌与用户之间没有紧密的链接，无法产生情感价值共鸣，那么用户对于品牌的认可度，甚至是忠诚度，都无从谈起。
不止是全新奥迪Q7无畏体验季，在整个用户体验季的各项活动中，包括即将在北京、上海、成都、广州、深圳和杭州六大城市开启的“奥迪e-tron路演”，以及即将在国内五条顶级赛道开启的“奥迪RS赛道体验”活动，其主旨和用意都一样。
【奥迪e-tron亮相2020成都车展】
【奥迪RS系列亮相2020成都车展】
说到底，就是要让用户深度了解产品，与品牌产生情感价值共鸣，从而走得再近一些。
深化“精准体验营销”
市场回暖的后疫情时代持续引领
2020年，在全球范围内发生的这场疫情，对于各国车市都影响颇深，我国亦无法幸免。但纵使遭受同样的疫情侵袭，各大品牌表现出来的抗击打能力却有高低之分。
我们看到了太多的汽车品牌遭受重创，更有甚者已难以为继。而诸如一汽-大众奥迪这样的品牌，不仅扛了下来，还通过疫情期间的不断推新，为整个车市注入了活力、提振了信心。
眼下已迈入后疫情时代，国内车市回暖迹象已清晰可见。
【2020成都车展奥迪展台“盛况”】
此时，一汽-大众奥迪又率先落子，通过深化“精准体验营销”来破“局”。这个“局”既指后疫情时代的“时局”，又是当下这个酒香也怕巷子深的“势局”。这永远先人一步的前瞻性和执行力，你不得不服气。
作为中国汽车市场的领导者，豪华品牌的领军者，一汽-大众奥迪30多年来一直持续洞察中国用户的切实需求，并通过不断创新的品牌营销，与消费者进行精准而深度的沟通，进一步强化潜在用户心中行业领导者地位的品牌认知。
此次的用户体验季，虽然刚开启，其可能达到的效果也完全可以预见。对于一汽-大众奥迪在市场回暖下的后疫情时代，持续引领品牌前行，其正向、积极的意义已不言而喻。
写在最后
“以用户为中心”，从来都不是一句简单的口号。是通过与时俱进的创新，以清晰的层次承接，让产品导入、品牌战役和用户连接更紧密。一汽-大众奥迪此次通过精准体验营销，将为业界打造一个极具参考意义的范本案例。
在后疫情时代，如何全面拥抱市场回暖，进一步实现品牌升级。显然，一汽-大众奥迪用“教科书”般的实际行动，诠释了豪华品牌领军者的魄力和前瞻性。不得不承认，一汽-大众奥迪又一次走在了所有品牌的前面。