“软硬饭”都得会吃，车展开始女性化了？
一号汽车 2020-07-28 17:06:11 1
车展看车模，早已成为众多消费者在看逛展的附加节目。众多国际车展上，美女车模往往能够构成一道靓丽的风景线。设计拉风、技术出众的“爆款车型”年年有，身形唯美、仪表大方的“爆款车模”也层出不穷。
如果有每届都跟跑、观察仔细的消费者一定能够发现一个有趣的现象：近年车展上的车模，数量并不少，但女性车模的数量正快速下降。造成这一现象的原因，很多人将之归结为政策，早年国内的许多车展上，车模常常由于着装不当，导致车展变“肉展”，随即北京、上海等重磅车展纷纷发布公告“取消”了车模。但是，如果从市场端来看待这一现象，其根本原因，或许更应该归结到汽车用户的性别变化。根据易车研究院在去年5月份发布的《中国乘用车女性用户洞察报告》数据，自2013年统计开始，女性用户占中国乘用车终端私人销量的比例正缓步上升。2013-2018年，这一比例已经从27.87%升至近30%。而且，女性用户的消费质量尤其突出，2018年女性用户贡献比例从中国品牌到海外普通品牌再到豪华品牌依次为22.80%、31.18%、44.07%。从另一方面来说，由于女性话题在社会问题中的日益突出，相关热点话题也极其容易在社交平台发酵，避免再次出现女性爬在前机盖哭诉的类似事件尤为重要。所以，积极争取女性用户也正成为车企在车展上的核心课题。如此以来，车展上越来越多男模的出现愈发势不可挡。且不论女性消费者在看到“帅哥”时难以压制内心的悸动，单是在产品力的展现上，许多车型搭配男模，也更能够体现出车辆的独特魅力。试想奔驰A级旁边站上一位气质帅哥、MINI cooper搭上一名奶油小生、牧马人配上一个健身硬汉，如此车辆的线条、观感以及产品所希望传达的核心主旨，均能够得到具象化的表达，又有多少女性车主能够抵挡住这样的诱惑呢。不过话说回来，前面所说的，大都是在传播层面的分析。车企究竟要如何抓住女性消费者的眼球和心理，最终或许还得要回归到产品本身。和购买其他日用商品一样，女性用户在消费端感性的影响因素往往会稍大于理性，所以，出众的设计往往是把握女性车主最重要的关键。与男性车主有着明显的不同，女性车主在购车时的精力往往集中在时尚、豪华、精致、精品等关键词上，而对于车企传统调研所得出的加长、大空间、均衡等字眼，似乎并不是她们的“菜”。相信有不少人在和女性朋友聊天时，也能够感受到，年轻女性尤其喜欢能够带来安全感的大尺寸、造型硬派的SUV，而年纪稍长的女性则可能会更偏向于圆润小巧的产品。同时，由于女性用户的消费能力提升，产品的精致与品位，也是其选车时的重要因素。事实上，今年上市的凯迪拉克CT4、欧拉白猫等车早已深入洞察到女性用户市场，并随之做出了转变。在本届成都车展上，我们也发现越来越多的产品有着向女性向的设计思路。
作为路虎标志性的产品，卫士从1983年首次出现以来，便一直吸引着众多越野人的目光。如今的新款卫士，取消了前款的非承载结构以及前后硬轴，在乘坐舒适度上有着本质提升。但同时，V-8发动机、一体式车身、全独立悬挂的出现，让整车的越野性能并没有受到太大影响。而由于车身结构的改变，全新卫士的设计也得以更加与时俱进，抛弃了过去棱角分明的方正设计，而是在其中加入更多圆角设计以显得更加平易近人。同时，外扩式的轮拱设计和整个车身所带来的饱满设计，依旧保留了车辆十足的力量感。全新路虎卫士的改变就如同一个整天埋头在健身房撸铁的猛男突然展现了其能够在家烧菜的一面，面对这样的硬派SUV，哪个女性用户能不接受呢。
谈起飞度，很多人都会将之视为改装神车，较低的入手价格再加上外界丰富的改装套件，前几代飞度一直都是许多改装车玩家的最爱。但在全新一代飞度上，这款车似乎回归了尺寸所赋予它的定位。外观设计变得圆润可爱，无论是车头蠢萌的LED大灯，还是引擎盖、侧身不再凌厉粗壮的线条，即便在车尾部分，新车也是进行了去层次感的简化设计，总体来说就一句话，更可爱了、更好玩了。尽管本田这样的做法会让全新一代飞度苦心经营数十年的运动形象产生动摇，但很显然，为了更多国内的女性消费群体，这么一款小巧可爱的“大玩具”，不正是那些有着一颗少女心的女车主们所梦寐以求的车辆么。
如果说前两款车是在原有车型基础上做出了改变，那么哈弗大狗的出现，似乎就真的有点取悦消费者的味道了。从命名便能够感觉到哈弗最近所做的改变，和刚刚更名的黑猫一样，“大狗”所带给中国消费者的亲切感十分到位，同时大型犬类为主人所带来的安全感，也正是女性消费者尤为喜爱把狗狗当宠物的因素之一。新车采用了名为“新潮力量美学”的设计语言，方正的前脸造型配合呆萌可爱的圆形大灯，硬朗而又不失时尚，搭配粗犷的前保险杠设计，使整车看起来力量感十足。侧身的行李架和固定式踏板，也进一步加强了车辆的越野属性和视觉冲击力。抛开未来哈弗将如何规划这类全新产品与营销，仅从哈弗在本届成都车展展台上被围的水泄不通的状况，倒是不难看出哈弗大狗在产品与营销上的成功。
微型电动车，一直是中国纯电动车销量中占比最大的车型。尤其是像当年的欧拉R1等产品所带起的可爱设计风，成功吸引到了大批女性消费者的关注。本届成都车展上，上汽通用五菱也带来了这样一款产品——五菱宏光MINI EV，2.88万的售价一经公布便令其成为了万众瞩目的焦点，堪称史上最低价电动车。更令人惊喜的是，新车在外观上就像一款被缩小的“神车”五菱宏光，但完全不强调空间与商用性质的外观，让这款车看起来十分可爱。方正的卤素大灯造型，提供分体式雾灯设计。悬浮式车顶以及风火轮样式的小轮圈也为这款小车增加了几分俏皮之气。重要的是，这款“人小鬼大”的电动车在安全性配置方面十分出众，这也为不少开车还不太熟练的女性车主们提供了有力的安全保障。注：本文所发布的所有内容，均为本人原创，未经本人许可，不得擅自盗用，如有发现，本人将保留追究其法律责任的权利，特此声明。
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