原来，给新车型取名字是一门玄学？

尤其是在我们祖辈那个年代，取名字是一件非常考究的事情，或是依照族谱传承，或是遵循五行八字，总之取的名字既好听又不造作。

到了我们的父母这一辈，名字中的韵味少了，土味儿到浓了。男的大多叫啥卫东、建国、爱民、立军之类的，而女的基本都让“琴萍梅淑”、“惠珍芬芳”包圆了。尽管没那么好听，却也是反映了那个年代的特征。

然而来到我们这一代，取名似乎就变得更加不忍直视了。记得“汽扯扒谈”的一个朋友曾经抱怨过：“我的爷爷叫张延卿，我爸爸叫张建军，而到我这就直接叫张伟了，听上去逊爆了。” 而事实也证明了，“张伟”的确是中国重名最多的姓名之一。

但无论是什么伟，还都算得上是一个正儿八经的名字，不像现在有些家长，为了让孩子显得与众不同、鹤立鸡群或是图一时开心，给他取了一个十分随意，甚至是个色的名字，完全没有考虑孩子将来的感受。

所以说，在给孩子取名这件事上一定要三思而后行。其实不只是给人起名字，中国商人在给企业取名时更是煞费苦心，与外国很多直接拿创始人姓氏作为企业名称的“草率”行为不同，中国企业的名字一般都会有一个好寓意，并且通常朗朗上口。而就车企来说，这一原则同样适用。

中国“老一辈”的国有汽车品牌取名大都和政治或地域有关。像东风、红旗、长安以及中华等都有着鲜明的时代特色，而北汽、上汽、广汽等则直接以产地命名，让人一目了然。

除此之外，中国品牌的名字中自然也少不了那些蕴含着好运、吉祥等美好愿景的字眼。比如吉利、荣威、奔腾等等。

当然，有一些中国本土汽车品牌在起名字时还喜欢走“洋”路线。例如奇瑞，不仅中文中带有一个象征好兆头的“瑞”字，它英文名“CHERY”的发音更是刚好和快乐的英文“CHEERY”相似。或许，在品牌成立之初起名的时候，奇瑞就已经为进军海外市场做准备了。

而到了今天，造车新势力层出不穷，他们在起名字时要么就跟风潮流，要么就标新立异，力图用一个个性的名字来吸引眼球。典型的包括蔚来、理想、电咖、红星，甚至还有哪吒等等。

其实所谓品牌，最主要的要体现出三个特性，即差异性、关联性和认知价值。不得不说，这些品牌有些听上去的确很容易让人产生共鸣，不过也有一些怕是犯了现在很多家长同样的问题：差异性有了，但关联性和认知价值却没有达到，很难让消费者将汽车名字和品牌形象联系起来。

外国汽车品牌的取名方式有所不同，而大多都是根据创始人的姓氏命名，进入中国后再直接音译过来，像大名鼎鼎的奔驰、劳斯莱斯、保时捷、福特、雪铁龙等等。值得一体的是，如今国内也已拥有了一个以创始人姓氏命名的汽车品牌，那就是长城汽车推出的高端品牌——WEY，而从市场反响来看，魏老板这一大胆的尝试也确实得到了消费者的认可。

虽然是很多外国品牌的中文名都是音译而来，但他们同样也会根据文化差异的因素进行一定的调整，好让中国消费者更容易接受。其实奔驰在刚入华时，名字并没有这么优雅。根据音译，Benz最初的名字叫作“本茨”，不仅听着很生硬，而且很容易让人产生不好的联想。经过多方考量后，Benz的中文最终被改为“奔驰”，之后其在中国市场表现也像它的名字一样，根本停不下来。

而要说到最擅长给汽车创造音译中文名字的汽车厂家，丰田一定要算一个。从霸道到普拉多，从陆地巡洋舰到兰德酷路泽，从佳美到凯美瑞，从花冠到卡罗拉，如今的丰田几乎把全系车名都换成了音译，当然还有其高端品牌雷克萨斯也是从原来的凌志改过来的。

对此，“汽扯扒谈”还是有着保留看法。虽然改名是为了全球化品牌战略的统一，但相比之下，可能此前那些富有中国文化特质的名字，听上去会让中国消费者更为受用。

除了音译之外，字母+数字以及家族化的车型命名方式也是目前车企最为常用的两种。前者大家比较熟悉的就是BBA品牌。奥迪用A代表轿车，Q代表SUV；宝马车系涵盖1、2、3、5、6、7、i、X、M等几个系列；奔驰同样惯用字母来区分车型种类。另外，他们还会在车型后加入数字来表示发动机排量，如奥迪的40TFSI、宝马320以及奔驰C200等等，而这一方式也被应用到了越来越多的品牌车型当中。

而说到家族化命名，就不得不提大众了。无论是以往“腾”字辈的速腾、迈腾、辉腾；“途”字辈的途观、途安、途昂，还是最新的探歌、探岳等都是大家耳熟能详的，而这也恰恰证明了家族化命名的优势所在。

不过，如今这种家族化的命名方式也不是百试百灵了。也许是觉得想出个合适的字不容易，现在一个字用在多个品牌车型上的情况已经越来越多。就比如“奕”字，短短半年内就有三款车都用了这个字来命名。奕歌、奕泽和奕跑，你知道它们都是哪个品牌的吗？

当然，为汽车取名的方式还远不止这几种，而车企费尽心思想出个好名字，目的无非就是要提升品牌及车型的影响力，从而更好地带动销量。不过“汽扯扒谈”要说的是，一款产品最终是否能取得好的销量，还是要靠本身的实力说话。无论何时，消费者都会首选产品力强、品质过硬的车型，而在此基础上能再有个称心的名字，那无疑就是锦上添花了。