一场发布会看20年来广汽本田的经营之道
又是一年广汽本田品牌之夜。9月27日，广汽本田在自家门口（广州）举办了一场属于年轻人的盛大派对。一个多小时之内，新一代凌派上市（9.98万-13.98万元）、广汽 Acura ALL NEW RDX公布了预售价（34.8万-39.8万元）、各位领导也发表了不少讲话，还穿插了两个舞台表演。也许有人会说，这不就是一场再“标准”不过的汽车发布会了。但可以很负责任地说，到目前为止，这是我参加过的最酷炫、最紧凑、最干货满满的一场发布会。
当广汽本田和广汽Acura全系车型悉数登场时，诺大的全息屏幕上闪过为每一款车量身定制的MV，不禁让人回想起它们曾经登上舞台时的最初模样。时间一晃，20年过去了。回顾这20年来，广汽本田以梦想为原点，以顾客为根本，通过全领域体系改革和创新推动品牌升级，逐步实现品牌的年轻化战略，最终赢得了近650万用户的喜爱和信赖。这650万用户的背后是20年来广汽本田深得人心的经营之道——推出新产品之快、对品质的严格把控与始终将消费者放首位的服务体系、以及顺应市场需求的前瞻性。
注入“新力量”
无疑，新车型的发布把这场派对推向了高潮。
作为广汽 Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX，为了满足消费者更多元的需求，迎来了彻底的革新换代。其首次搭载2.0T直喷 VTEC 涡轮增压发动机，匹配同级唯一10AT 行星齿轮变速箱，并采用第四代 SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统。
除此之外，ALL NEW RDX配备了豪华舒适的16向电动调节运动座椅，以及由格莱美音乐大师Elliot Scheiner（艾略特·希奈尔）打造的Acura/ELS Studio®录音室监听级3D音响系统，真正意义上重新定义了消费升级后对豪华的概念。
在刚刚过去的8月份，乘联会数据显示，全国车市销量同比减少7.4%，其中SUV市场格外惨淡，销量连续3个月下滑，8月同比下降8.5%。随着广汽Acura等豪华品牌不断在豪华SUV细分市场发力，BBA早已不再独大。此次ALL NEW RDX的推出，必将重新定义豪华中型SUV市场。
当然，要想稳稳地抓住市场，不仅要有豪华的车型，也要有专为年轻一代打造的专属座驾。“年轻人喜欢什么，我们就给什么。”当晚，广汽本田新一代凌派上市，它是广汽本田在价值消费时代为A级车市场带来的全新提案，以超越级别的车身尺寸，超越期待的强劲动力，超越同级的最低油耗百公里4.9L、最高安全配置Honda SENSING，重塑中级车市场价值标杆。不仅如此，“未来，我们还将导入凌派混动版本，进一步完善产品矩阵，以满足更加多元的消费者需求。”广汽本田执行副总经理郑衡表示。
先进的生产理念
以消费者为首位的“待客之道”
随着国内车市呈现持续微增长态势，但广汽本田屡次以逆势的飘红成绩，成为国内车市发展的“现象级”车企。这不禁让很多人问起，广汽本田发展的密码是什么？
广汽本田执行副总经理郑衡
发布会上，郑衡的回答是字字扎心、句句戳肺，“购买的喜悦、销售的喜悦和创造的喜悦。三个喜悦的良性循环，驱动企业不断向前发展，便是广汽本田20年来的通关密码与经营之道。20岁的广汽本田是什么样的？20年的芳华，我们不在乎经历了多少，更在乎顾客喜欢我们多少；20年的芳华，我们不在乎承受了什么，更在乎自己真正成长了什么。”
是的，不忘初心，方得始终。20年里，广汽本田对产品品质的严格把控从未松懈，坚持以人为本的品质保证体系，结合本田最新的全球质量标准，实行全员全过程的品质保证，同时在新车型质量、零部件质量、制造质量、整车出厂质量、服务质量五大领域全面实行品质保障。与此同时，广汽本田坚持把消费者满意度放在首位，不遗余力提升特约店的销售和售后服务能力，还打造了“E学平台”以及持续多年开展销售精英大赛、售后服务技能竞赛等活动，全面提升各领域员工的服务能力，帮助渠道成长。
基于以上生产理念和“待客之道”，广汽本田无论在先进性，还是在服务上，都位居车企前列，品牌深得人心也就不足为奇了。
顺势而为
电动化与年轻化齐头并进
回顾历史不忘致敬未来。随着新能源汽车的快速发展，广汽本田选择了“顺势而为”。还记得在今年北京车展上展出的理念EV Concept吗？当晚的主角亦是这款车，这是广汽本田为赢得下一个制高点的关键所在。
郑衡表示：“广汽本田如今完成了Honda、Acura和理念三品牌布局，实现了自然吸气、混合动力、涡轮增压的动力最强阵容，EV电动平台加入在即，将助力广汽本田实现全擎升级，以技术驱动产品创新，助力消费者实现缤纷多元的汽车梦想。” 由此可见，在新时代的新起点，广汽本田并没有忘记最初的誓言，“让梦走得更远”并不是一句口号那么简单。下半年，广汽本田将推出首款插电式混动SUV，年产销挑战75万辆。
如果说电动化是顺应历史的潮流，那么年轻化更是体现了一个企业对市场的洞察性和前瞻性。从携手国际三大IP激发好奇心的第十代雅阁到先锋艺术营销的缤智，再到“辣趣”营销的新奥德赛等等，这些深入消费者体验的“年轻化”营销活动，将每一款产品的“调性”深深地根植在消费者的心中。对此，郑衡直言，“随着新生代消费需求，广汽本田各车型将以更年轻的形象，更前卫的方式展现出诚意和创意，推出更多元化营销活动。广汽本田不仅要成为顾客喜爱并主动选择的品牌，更要成为能够陪伴顾客一辈子的品牌。”