这两天民政局排满了队,都是趁着520这个热乎劲去领证的人儿,就连魏晨、郑恺都选择了在这两天公布恋情、领证结婚,大家对于生活的热情,把天气都带得更加炎热了,可算是打破了之前寒冬的景象,整个世界都悄悄恢复了运作,车联网就是慢慢恢复元气的一个例子,而有消息表明,互联网巨头之一的字节跳动正在组建车联网团队。
事后官方也正式回应消息属实,字节跳动确实在做一些车载场景的探索。而且,目前他们的官网已经挂出了车联网相关的招聘信息,岗位包括高级产品经理和高级商务经理,都是和智能终端以及车联网相关的。
新晋互联网三巨头——TMD,头条、美团、滴滴,现在,作为玩AI出身的字节跳动来说,今日头条的功能可不可以在车联网上以另一种方式实现,这是我们非常期待的部分。
按照媒体报道的说法,当前这个团队的研发人员大概有 20 人,其中,锤子科技的研发团队占了很大一部分。刚才提到的产品和商务经理将从外部招募,每个岗位招聘不超过 5 人。
抖音作为字节跳动的第二大APP,自然也是入局车联网的筹码之一,据了解,字节跳动进入车联网的第一步是想先将抖音等视频应用上车,因为这是一些车企一直存在的需求,至于如何实现,自然有高精尖人才会想办法。
在疫情期间,抖音作为大家居家分享美好瞬间的视频平台,日活跃用户更是达到了9亿左右,其中是否也有你我的贡献呢?这接近微信的日活跃量,不愧是一个超级明星产品,是车企一直向往的。
从字节跳动自身方面来看,抖音在国内产生 4.5 亿左右的 DAU 已然是非常好的成绩,那下一个增长点在哪里?着眼于未来大量落地的智能设备,车机系统是最好的选择。
字节跳动现在只透露说,计划将抖音等应用搬上车,俯瞰历史,很多互联网大厂和车企进行合作的第一步,都是将一个火热的明星产品搬上车,例如高德百度两个地图,QQ音乐和车载版微信等等,所以抖音或许就是一个衔接物,搭载了字节跳动和车厂的桥梁。
如果合作愉快,后续可能还会有更深的合作,比如研发系统级 OS,或者发挥 AI 的场景化能力。总之,车厂端有需求,字节跳动也愿意寻找新的成长洼地,进入车联网是水到渠成的事情。
值得一提的是,整个车联网的行业不管是在产品还是商业模式,都还没有进入一个成熟的布局,更别说以此来盈利了,所以字节跳动现在入局也是为时不晚。
在以前的互联网创业时代,砸钱是最快速有效的方法。只要砸钱,就有用户,这是一个有快速反馈的事情。但是在车联网领域,它本身是一个 to B 再 to C 的事情,所以前期投入大不说,后面利润低,周期还长,反馈要很久才能看到效果。
汽车行业和其它的行业更是有不同之处,别说三分天下了,就算是十分天下都难,目前没有一家主机厂家占有超过10%的市场份额,如果要细化到车型的细分市场量就更小了,而具体到和某一车型的合作恰恰是互联网大厂的常规操作,所以市场不存在说被谁垄断的情况。基数小,用户的需求变化大,得到的反馈就很慢并且不准确,互联网公司就不能证明这个成果是一定正确的,议价能力也被减弱了,就更谈不上什么良性的商业模式了。
而且值得一提的是,短视频上车并不是字节跳动的首创。早在 2019 年 7 月,快手就与斑马合作,在斑马智行 3.0 版本中接入了快手短视频功能,操作体验十分接近手机 App,账号信息也可与手机端同步,结果怎么样呢?没有达到预期。
快手上车功能在用户中的反响平平,一方面还是受限于场景,“开车刷快手”会存在安全风险;另一方面是,当时快手与车载横屏的适配做得不够好,两侧黑色的区域较多。
字节跳动作为一家大型互联网公司,它在 2012 年成立其实是相对较晚的。那一年,百度 12 岁,腾讯 14 岁,阿里 13 岁。在与三家已经发展了十年的大公司竞争中,能获得现在的市场份额,实属不易,它一定是有什么独到的地方,例如AI技术。
从今日头条和抖音这两个明星产品来看,不难发现,字节跳动其实非常擅长通过 AI 能力将内容精准推荐给用户。
要是字节跳动能够收集汽车场景下大量的多维度的数据,然后锻炼AI算法,把数据给到AI里面,让机器自己去回应用户的需求,这是真正的场景化推荐,基于机器的算法,而不是程序员自己写的固定需求触发,这两者还是有区别的。所以说,AI 可能会是字节跳动在车联网领域中的超车利器。
但是一个问题又出现了,哪怕字节跳动能够把其它公司的应用都组合在一起,凑出一套完整的方案,但是每个应用和功能之间还是有一堵墙,那堵墙是商业最后的底线,每个公司的数据是自己的命脉,这样的AI是受限的,所以这和百度、阿里、腾讯给出的方案没有什么区别,字节跳动的优势无法体现出来。
总之,现在的车机系统说自己接入了多少多少功能,都只是简单的植入,就像你手机下载了个 App,没有太大意义。「堆料」绝不是车联网的出路,堆大屏不是,堆软件也不是。
所以,首先要做到的是每家公司的数据可以和平相处,一起接入一个系统,至于后面大家如何解决数据共享的问题,虽然还没解决方案。但是别忘记一句话:一个人可以走得很快,一群人才能走得更远。
车联网是一块大蛋糕,互联网公司都是老行家了,明白携手共赢的道理,不放手大家都吃不着,所以现在是大家需要协商的时候。
字节跳动以 3000 万美元的价格跟投了理想汽车总额 5.3 亿美元的 C 轮融资,在于车厂的合作方面,或许也会获得一定的便利和话语权。
拥有庞大的应用生态(旗下的各种APP),手握亿级数据大做文章(今日头条),优秀的产品团队(锤子科技团队)负责封装落地,字节跳动具备进军车联网界的一切要素,它进场虽晚,但想要在车机系统层面攫取 BAT 的一块蛋糕并非难事。
用一句话来总结,没准BAT入局之后,又加了一个“Z”呢。
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