找谁过日子？还不如一头 “大狗”

哈弗大狗，为搞噱头？

图文：凌霄风

编辑：诺妍

“你打算买辆啥车？”

“大狗！”

“不是说买狗！我是说买车，你要买什么车？”

“大狗呀！哈弗大狗！”

“真有这车？？”

“有！”

……

“你开啥车来的？”

“大狗！”

“你骑狗来的？”

“骑你个头！开车！哈弗大狗！”

“哦——”

意味深长的笑

……

细数这两天汽车圈中的趣事，“哈弗大狗”一定能位列前茅，哈弗大狗是哈弗品牌基于全新B30平台打造的一款全新SUV车型 ，内部代号哈弗B06，所谓“全新”，不仅是造车技术方面跳脱了原来的H系、F系、M系，而且连名字也不走寻常路。

哈弗厂家在6月5日0时至6月9日24时为哈弗B06进行网络征名，并提供了哈弗大狗、哈弗澜途、哈弗狼、哈弗御风、哈弗远行者、哈弗战斧、哈弗reactor等多个名字进行在线投票，截至6月9日24时，“公投”显示，哈弗大狗得票32525票，排名第二的哈弗远行者得票13314票，排名第三的哈弗澜途得票11894票。不瞒大家，这次投票，我选的名字并不是哈弗大狗，而是哈弗战斧。不过，显然，哈弗大狗一名更得人心。

然后，6月10日，哈弗厂家“官宣”，哈弗B06正式命名“哈弗大狗”，当命名正式公布时，网友圈里瞬间炸开了锅，大多数的网友觉得不可思议，毕竟像长城这样一向以“严谨”、“稳扎稳打”形象示人的车企，怎么可以在新车的取名上如此“儿戏”呢？更重要的是，这样颠覆性的命名，未来在新车筹备上市时如何宣传呢？

但实际上，包括我在内的很多人都多虑了，哈弗大狗自传出消息以来就一直充满话题性，这样满满足的噱头，早已为其赢得了足够的知名度。

哈弗大狗，自带“流量”的营销高手

这款哈弗大狗，外观是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯亲自操刀设计的，很典型的一个特色就是：“硬”。圆形大灯、高车身、肌肉感的轮眉以及硬朗线条等，与牧马人、奔驰大G等非常接近，因此，在哈弗B06刚曝光那会儿，业界几乎一致认为这是哈弗H5的换代车型，这一言论甚嚣尘上的时候，哈弗官方出来进行澄清，这并不是新一代哈弗H5。

接着，就网络公投取名这一波，再度刷新汽车圈的关注度，毫无疑问，哈弗大狗已经坐实了当下最具争议性的车名这一话题，并稳稳当当地成为当前车市“流量主”。而对“哈弗大狗”这个车名，厂家给出的命名释义也相当巧妙和精恰：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。”借助人与狗之间有特殊的情感这一纽带，哈弗大狗成功地将人与狗之间相互爱护和依赖、忠诚与信任，表达的非常全面，又稳稳当当的刷了一波“情怀”牌。

几波“走穴”，哈弗大狗未正式实车亮相，却已经成为了汽车圈的“网红”，哈弗厂家利用“吊胃口”的方法，几乎没有投入任何营销策划，却已经让哈弗大狗爆红，手段极为高明。接下来，随着哈弗大狗正式亮相，以及动力、配置、四驱等方面的信息露出，相信还会带来一波又一波的舆论话题，由此可见，哈弗大狗未上市、身先“红”，这对于其在未来“征战沙场”有百利而无一害。

一直以来，长城汽车在人们的眼中都是低调、稳重的形象，但是这并不代表长城不会讲“冷笑话”，尤其在WEY之后，长城汽车似乎也开始“不走寻常路”，就以对新车的取名来说，当前热度相当高的炮皮卡就是一个典型的例子，作为皮卡，以“炮”命名，又一炮而红，并在5月份成功实现销量过万，成为皮卡领域的“扛把子”。

有炮皮卡的示范在前，哈弗大狗作为有别于哈弗传统H系、F系、M系的新车，以一种特立独行的面貌示人，并借机扭转哈弗一贯“有板有眼”的正统形象，更加容易拉近与年轻人的距离，毕竟，如今车市“得年轻人者得天下”已经是颠扑不破的真理，毕竟，年轻人才是真正有力量的“后浪”。

说到做到，显示了厂家的自信

在命名这件事上，哈弗的确是尊重事实，尽管正式定名后，很多网友评论说自己当初投票“哈弗大狗”完全是出于好玩，但是没想到名称投票还真的算数！可以说，厂家说到做到的认真态度，也进一步赢得了网友的认可。

其实说实话，刚开始我也不能理解这种取名的做法，甚至觉得哈弗或许借此取名之便、行营销之实，现在看来是有些“以小人之心度君子之腹”了。如今再看“哈弗大狗”之名，与该车还真有一些和谐之处。最典型的，哈弗大狗并不是城市SUV的形象，而是顾家与硬汉的结合体，拥有兼顾城市通勤和自驾游的属性，这种风格对消费者来说没有“选择困难症”。更重要的是，这款车完全可以像一只狗狗一样一直陪伴在你的身边，无论身处何地，哈弗大狗都可以做你忠实的伙伴。

从市场层面来讲，哈弗大狗是对准了如今市场上城市SUV与平民越野SUV之间的这一细分市场，也就是北京BJ40、Jeep指南者所处的市场区间，但是北京BJ40、Jeep指南者由于售价偏高，市场认可度并不算高，因此这一市场目前来看，还是“蓝海”，而哈弗大狗，就是要率先抢占这一先机。另外，以哈弗的品牌影响力以及哈弗在城市+硬派SUV方面的造诣，再加上哈弗一直以来以亲民著称的秉性，相信哈弗大狗售价也不会太高。

或许，下一个“哈弗H6”，就是哈弗大狗。

写在最后

哈弗大狗，貌似戏谑，实则贴切。再说汽车领域以动物命名也并非哈弗“原创”，诸如福特野马、道奇蝰蛇、三菱“山猫”等，都是经典，不过，在自主品牌中，哈弗大狗确属第一，但在这取名的背后，哈弗大狗已经“名利双收”，相信这是一个很好的开始。哈弗大狗，这盘棋已经开始了，而下一步棋，可能很快又要开始了……

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