​北京越野小镇：让越野不再“小众” ｜ 汽车商报

作者 ｜ 刘丹丹

编辑 ｜ 王双双

6月10日，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。作为由北汽鹏龙、北汽越野车、酷野谷、嘉德润影公司四方合资成立的越野场地，北京越野小镇涵盖特色文化、健康、生态、挑战、时尚、亲子越野等不同主题，定位于“旗舰中心”。

在开业仪式上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：“北京越野小镇重点打造‘北京’品牌，可以为客户营造一体化的越野生活美好体验。北京越野小镇的正式开业，标志着一个越野新地标的诞生，也必将成为首都产城融合的新名片。”

一个可带动上亿元消费的越野文化公园

伴随着中国经济的进一步发展以及消费升级趋势的带动，当下的消费者对于汽车已经不再满足于简单的日常出行。对操控的追求、对大自然的向往，正在促使年轻一代越来越多地“逃离城市”，在周末换一种生活。

基于对这种趋势的认知，北汽鹏龙与北汽越野车联合酷野谷、嘉德润影在位于北京昌平区流村镇西北部的白杨沟自然风景区内，打造了一个专业的北京越野小镇。

与一般的越野场地不同的是，北京越野小镇以北汽集团旗下“北京”越野品牌SUV产品体验为基础，在为消费者带来专业越野场地的同时，兼顾休闲、娱乐、健身、亲子等多种娱乐化服务。

其中，在越野方面，北京越野小镇运营项目涵盖B端的越野赛事、新车发布、培训体验、测试标定以及C端的越野体验、自驾游、改装等多种业态。在场地上，北京越野小镇建设有初级、中级、专业级三种专业级越野赛道，涉及地形超过三十种。

在越野项目之外，北京越野小镇还拥有接待中心、商务会所、轻奢酒店客房、大型会议室以及汽车主题酒吧等。记者从北京越野小镇官方了解到，未来这里还将逐步拓展越野车/摩托车/UTV/ATV的赛事活动、赛手培训、认证考级等专业项目；增加山顶观星露营、房车营地、摩旅、骑行、真人CS、垂钓、青少年越野培训、亲子体验、徒步探险等户外休闲娱乐项目。

谈及北京越野小镇项目的模式及未来发展，北汽鹏龙党委书记、董事长刘义表示：“结合当前风景区、酷野谷客流量及对业务量的初步预计，北京越野小镇未来每年将吸引超过五万人次的观光客流，带动周边多元化消费预计超过亿元。”

包含丰富地形的专业化赛道

在此次开业仪式上，为了更好地展现北京越野小镇的专业性，北京越野小镇也组织了一场关于越野赛道的初体验。

依山而建的独特地理环境，在赋予了越野赛道茂盛的植被以及优美自然风景的同时，还赋予了天然的越野地形。再加上北京越野小镇的后天改造，这里的越野赛道拥有着20°-40°坡道、A型障碍、大小驼峰、连续炮弹坑、巨石路、涉水路、翘板桥等多种丰富地形。

在实际体验中，车辆进入赛道后一个又一个地形接踵而至，从易到难的设置可以帮助车主逐渐进入状态，充分体现了北京越野小镇的用心。其中，巨石路的设置主要考验的是我们驾驶者在不同路段时的针对性操控；连续炮弹坑则是会使得左右车轮依次落入坑中，频繁形成交叉轴状况，这时考验的是我们控制油门的时机，等待车身稳定后再轻踩油门，依靠差速锁和电子限滑系统将驱动力传递到接触地面的车轮上，从炮弹坑中脱困。

大驼峰路段考验的则是驾驶者对直坡道方向的把控，在上坡时，驾驶者必须稳住油门避免发生打滑，下坡时驾驶者则要把握好刹车与油门之间的调整；驶上翘板桥路段时，驾驶者需要细腻地控制车辆缓缓前移，到达平衡点后，车尾会慢慢升起，再往前挪一步，翘板平稳落下，此时可以轻松驶下。

水坑是整条越野赛道的最后一环，相比此前，这一环节更加考验驾驶者的技术水平，在驾驶中一定要确定好前进方向，避免积水冲上引擎盖。

让越野不再“小众”

从场地运营项目种类到赛道环节的设置，北京越野小镇可以算得上是北京及周边地区少有的地形丰富极具挑战且娱乐设施齐全的越野文化主题公园。“想要建造这样一个越野圣地，前期的投入可想而知”，有分析人士告诉记者，在车市整体下行的大环境下，北京越野耗费巨大精力建造这样一个主题公园，主要还是为了越野文化的传播。

众所周知，相比于国外成熟的汽车文化建设，中国汽车赛事文化的普及率以及应用还远远不够，越野文化更是如此，这仍是属于小众的狂欢。北京越野作为中国越野品牌的中流砥柱，一直致力于将这种“小众”打造成“非小众”。

此次北京越野小镇的建立，无疑给普通消费者提供了一个很好的接触越野的平台。尤其是在体验营销越来越重要的当下，一场驾控良好的体验胜过销售人员不厌其烦的讲解，同时消费者也能更好地理解北京越野所倡导的越野文化的真正内涵，认识到北京越野的品牌魅力。

事实上，不止是北京越野小镇，在过去多年，为了推动“泛越野”文化建设的进程，北京越野还策划过多起营销活动，来向更多人展现越野的魅力。公开资料显示，仅2019年，北京越野就打造了两场现象级营销——深入德令哈中国科学院紫金山天文台青海观测站的“使命召唤Ⅴ观星行动”、在文昌卫星发射基地近距离观看长征五号遥三运载火箭发射的“使命召唤Ⅵ 飞天行动”。与此同时，北京越野还多次前往贺兰山、阿拉善举行试驾活动，唤起普通消费者对越野的渴望。

数据显示，2019年里北京越野38°向上人生主题活动开展30站，寻城记开展14站，俱乐部活动组织471场，商场静展组织326场，试驾团购会组织317场。在销售渠道上，截至2019年底，北京越野服务网点增加至197家，全网服务站增加至296家，越野场地突破50家，俱乐部相比2018年增加90家达到115家。这些数据的背后，全部都是北京越野一城一地、一步一个脚印传播越野文化的身影。

伴随着更多越野场地的建设以及主题活动的发起，当更多的人了解越野、知道北京越野这个品牌，越野一定不会再是少数人的专属。