想要不翻车？看看00后如何玩出车企代言新花样！

最近黄景瑜的情感生活颇受大家关注，这还得追溯到5.16日，他的前女友王雨馨事件。至此之后，王雨馨助理频繁在微博上声称要“锤”黄景瑜，甚至就在昨日连续放锤，晒出3段音频。

然而，该助理似乎并没有懂得“锤”人的精髓，晒出的音频也是令人迷惑不已，许多网友大呼“一天天的零零散散的放瓜，就看不明白，就不能痛快点一次性锤完吗？都不想继续吃瓜了。”评论区还出现了不少 “越描越白”、“路转粉”的魔幻场景。

面对助理的连续隔空喊话，黄景瑜这次并没有出面回应，其个人形象和事业似乎也并未受到任何影响。从Dior中国区香氛世家大师，到飞利浦的青春代言人，足以证明他在品牌方心目中青春、阳光、率性的形象。

然而，靠着扮演《红海行动》里狙击手、《破冰行动》里面缉毒警察走向大众视野的黄景瑜，还是给人留下了血性方刚，硬朗坚毅的深刻印象。于是乎，如何获得一个更加具有男性气质的代言，对于黄景瑜来说，真的就是 “万事具备、只欠东风”了。

这不，在黄景瑜和迪丽热巴的新剧《幸福触手可及》预热之时，黄景瑜终于等来了他的“东风”——东风标致全新一代2008及SUV家族代言人。

代言“这阵风”虽然受到了些前妻事件的影响，但并没有阻碍黄景瑜的代言之路。5.20当天，黄景瑜准时出现在东风标致的新品发布直播间，并且在和主持人、粉丝有说有笑，丝毫没有看出受到影响。

然而表面上的云淡风轻可不代表着内心的平静，任谁在离婚后突然又和前任扯上关系，都会心里“抖一抖”，轻则抖掉自己的风评，重则直接失去东风签下的代言。

至今，黄景瑜以及其工作室依旧闭口不谈，预计这次东风标致也会睁只眼闭只眼，毕竟不能让煮熟的“代言人”飞了。

车企代言背锅侠？是个学问

说到明星代言，这事儿在汽车厂商的确较为普遍，但是若代言人选择不当，或者代言人发生负面事件，往往会适得其反，不仅让企业声誉大大损失，还会阻碍销量增长。

当然，谁也没有预知能力，知道哪个明星将来会有跳坑行为，偶尔有这种现象，大家都是一笑而过，还替这个品牌鸣不平，这代言费白花了。其中最惨的莫过于找林丹代言的东风日产。

当时，正值广州车展前夕，然而一向以“好先生”“纯爷们”形象示人的林丹曝出出轨丑闻，坑惨东风日产。据悉，东风日产车展上原本的宣传物料、slogan、创意全是围绕林丹打造的。

东风日产参展商措手不及，当天下午就开会，然后找搭建商开始重新设计并且撤换展位和展板，林丹的形象照片显然将会从展位和展板上消失。此外，所有的形象和口号全部去除，仅仅保留了红色背景。

对比东风日产的惊慌失措，其他车企倒是抱着和大家一样的吃瓜态度，有的甚至直接蹭起了热点，变相为自己的汽车做起了广告。反应最快的便是雅阁汽车，率先以出轨为专题，作出了一系列不出轨的宣传海报。

对于东风日产来说，最大的损失还是经济损失。然而对于其他车企来说，就没有那么幸运了。2014年，启辰R50X代言者、凭《中国好声音》“发家”的歌手李代沫因吸毒 “出事了”。一时间，众所纷纭，因为在汽车圈，一说到李代沫，自然而然地会想到启辰。

甚至某媒体尖刻地含沙射影：“李代沫原本温柔有磁性的声音还是没办法隐藏吸毒放纵的内心啊，正如启辰R50看起来光鲜的外表，还是日产淘汰的埋汰玩意，除了外面是新的，里面都是旧的……选择一个金玉其外败絮其中的角儿，启辰的营销不得不说还是相当成功的！”

品牌营销应该非常慎重，尤其是人物代言，因为弄不好，就会身份错位。外表光鲜，实则吸毒，让人很容易联想其合作的产品，产生负面效应。“中国好声音”节目确实很火，歌手也迅速走红，启辰在选择代言的时候，看中了这一点没错，但是对于歌手的了解，对于与自己品牌契合度究竟有多大，显然并没有做到深入了解。

事实上，草根出身的年轻歌手，远没有那些成熟的、有着较高职业素养的明星们令人放心，他们处于事业的发端期，秉性、风格并不成熟，更谈不上艺风，一切还未成型，品牌方看中了他们的年轻、活力，这没错，但并没有看到他们本身附带的另一面。

至今，启辰R50X已经找不到销量了…

豪车 找“鲜肉”，中看不中用？

无论媒体如何挖苦，车企使用明星代言来增加自己的宣传效果是个不争的事实。众所周知，国内外众多汽车企极力追求短期销量、注重眼前市场份额的争夺竞争，其属性可归类于“强劲性竞争者”。“名人效应”便可谓是扩大影响力、知名度最简单直接有效的方法。

而2020上半年的汽车代言圈甚至还掀起了一股“鲜肉”趋势，呈现明星代言年轻化的趋势。其中，首当其冲的便是四字弟弟—易烊千玺代言宝马。

宝马选择四字弟弟有迹可循，不是说脑子一热，说宣就宣了的，资本家比我们精多了好吗，毕竟易烊千玺是天猫代言人，阿里大数据选出来的商业价值第一的艺人。

去年3月就受宝马邀观看赛车，穿的蓝天白云的衣服。现在回看这衣服穿的真的妙啊。

还有这《时尚芭莎》上明晃晃的宝马标识。

如今的中国豪华车市场，惦记忽悠中年及以上年龄段的人群换新车，已经做不出什么有效的增长了。所以对于车企来说，明星代言年轻化成为了最好的选择：忽悠年轻人，卖车最好从娃娃抓起。

虽然，不少网友有网友醋味十足地表示：“90后的网友还买不起车，00后的明星已经开始代言宝马了!”，但从目前的粉丝数据来看，宝马这一波代言操作还是相当成功的。

在代言官宣后，宝马中国的微博在当天就收获了百万转发与点赞。评论区几乎成了宝马的车展，粉丝花式晒车感谢品牌方的选择。

作为国内一线豪华车品牌，宝马在中国地区一直没有过全系列代言人，根据宝马中国公关部一位负责人表示，找形象代言人必须找一个与品牌相契合的，否则适得其反。

华晨宝马副总裁杨美虹曾提到，中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。

可见，宝马在中国地区的发展以年轻市场为主，同时CBNData数据显示，受易烊千玺影响的消费群体中90后、00后占比分别为36%与37%。可见被他带货力影响的粉丝们，人群画像与宝马的目标群体契合。

易烊千玺的粉丝群体不仅是购买力的缩影，其年龄分布也导致了她们是家庭购车的重要决策人。在超话晒单中，除了粉丝自用的车辆购买之外，也有因粉丝的安利而改变家庭购车选择的例子存在。

这样看来，有了流量明星做代言，宝马的销售都省力不少，毕竟孩子添油加醋的安利比销售们的劝说更可靠也更有效。

说到底，车企选择代言人的原则还是商业利益至上，只要能为品牌带来效应，怎样的选择都是合理的。就像当年的李易峰兰博基尼车祸事件，曾有业内人士预测他再也接不到汽车品牌的代言。

然而，2020年4月9日，李易峰担任奥迪A4L车系2008年发布以来的首位形象大使，终究还是敌不过李易峰的粉丝效应，变成了“真香现场”。

互联网时代的车企代言没有记忆，几年之后，你会为你喜欢的明星买单吗？