​“双标战略”下的新荣威，品牌和产品实力已初露锋芒！

2016年7月6日，上汽荣威联手阿里巴巴，推出了全球首款量产互联网汽车荣威RX5，引领全球车市进入互联网时代。2020年5月10日，在“荣威品牌之夜”线上发布会上，上汽荣威又与“新国潮”品牌华为建立战略合作关系，明确将基于5G打造全球领先的智慧车。

从互联网车到智慧车，无一不是年轻消费者的所喜爱的，而这也体现出了荣威的品牌定位-年轻化。在品牌之夜活动上，荣威也始终围绕着年轻化这一主题展开。一起来感受一下。

当“吐槽”遇上“国潮”

从字面意思来看，吐槽和新国潮有点风马牛不相及，但是它们却都是当前年轻消费者所喜爱的。这是基于这一点，荣威带来一场以“吐槽”的形式解读“新国潮”的全新发布形式。而值得一提的是，以“吐槽大会”的形式举办车企发布会，上汽荣威尚属首家。这不仅精准get年轻人的“潮”点，还将“槽”与“潮”相结合，展现出年轻人的态度。

除了活动形式贴近年轻消费者，将品牌主张形象化的展现给年轻消费者，在本次品牌之夜上，上汽荣威还宣布将与科技领域“新国潮”品牌华为建立战略合作关系。而合作的重心集中在5G、智能驾驶、智能座舱和智能电动等方面，这些也都是年轻消费者所喜爱的。牵手华为，荣威的目的也很明确，就是要打造全球领先的智慧车。在互联网汽车领域荣威已然领跑，本次智慧车的推出，更是展现出荣威领先的全球化视野。

双标战略落地，“新荣威”初见雏形

作为一年一度的品牌之夜活动，其活动主旨显然不会这么简单，在2020年品牌之夜活动上，荣威的主要目的是展现其“双标战略”。老实讲，荣威作为一个年轻化定位的品牌，现有的英伦范儿狮标显然有些老气。不过在品牌之夜过后，其车标将全面革新，采用双标战略，呈现出一个“新荣威”品牌形象。

双标即全新R标和全新狮标。全新R标作为荣威中高端新能源专属，将带来面向5G时代的智慧出行新选择；新狮标则积极部署“年轻化战略”，将以焕新的品牌形象深耕传统燃油车领域，新标融合了国潮、时尚和科技元素，高级感也更强了。“双标战略”的落地，赋予荣威全新的品牌姿态和形象，也成为荣威品牌年轻和向上的最强驱动力。

全新品牌形象，全新产品设计

在赋予了全新品牌形象过后，荣威同样也采用了全新的品牌设计，宗旨也只有一个，贴近年轻消费者。

以R标为例，在荣威品牌之夜现场，R标带来了两款新车：全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6。荣威MARVEL-R集中体现了上汽在5G技术、三电技术领域的最新成果，并率先在行业内实现L3级别自动驾驶的量产落地。而荣威ER6同样来头不小，它是20万以内唯一续航里程超过600公里的高品质亲民车。

传统能源车型则采用了新狮标，在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，更具现代科技感，搭载新狮标的荣威RX5 PLUS、荣威i6 MAX和荣威iM8 concept等多款重磅车型也同步亮相现场。新狮标下的首款车型“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS是年轻化审美和智慧出行的完美呈现，采用数字律动设计语言，通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理等细节，完美契合年轻消费者审美。

写在最后：

双标战略与全新设计语言两套组合拳，呈现出一个全新的荣威品牌，目前看来，其实际效果也是立竿见影的。采用新狮标的荣威RX5 PLUS已于5月4日开启预售，仅1小时就斩获1231辆订单，平均每分钟就有21辆被抢订；而在5月10日的薇娅直播中，荣威RX5 PLUS更是30秒售罄下架、4180辆被抢订一空，成为近期大热的出行国货单品。

从整个品牌来看，4月份上汽荣威累计销量超2.6万辆，同比增长3.3%，环比增长28.4%。随着全新R标和新狮标的落地，荣威品牌的增长势头无疑会更加强劲，基于新战略的荣威品牌市场表现也很值得我们期待。