国潮时代汽车设计如何创新？上汽荣威带来了正解

近年来，众多的中国品牌如李宁、华为等纷纷走上国际舞台，向世界展示东方美学、中国风格。伴随中国力量崛起，“国潮”已然成为年轻一代群体中最前沿的时尚潮流文化。对年轻人而言，“国潮”是对中国制造、中国文化的自信与认同，也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式。

作为本土汽车制造硬实力的国货品牌，上汽荣威以“国潮”为抓手，呼应互联网时代的品牌设计变革，对荣威狮标进行了焕新升级。新狮标的焕新符合荣威品牌历史传承和年轻向上的双重需要，代表着品牌未来在燃油车领域的态度和方向：打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代的弄潮者。

4月21日，上汽荣威全新狮标设计战略解析会首次直播开课，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰“云端”开讲，在线讲述了全新狮标的设计逻辑，诠释了荣威RX5 PLUS的数字律动美学设计和情感化智能座舱实力。解析会上，全新狮标首次曝光，并带来旗下首款车型荣威RX5 PLUS。新车为有个性、有态度的年轻人而来，将以智联、美学、舒享、动力、健康等方面的“PLUS”表现，刷新同级别产品中的国潮品位。接下来，我们带大家一起领略荣威新狮标及荣威RX5 PLUS的设计风采。

（一）荣威狮标形象焕新升级，展示荣威品牌转型决心，代表未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向。

作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌已经历了14年的洗炼沉淀，在持续的技术积累和实力壮大之下，站在了品牌战略全面转型的关键点，荣威狮标形象焕新打头阵，向世人展示荣威品牌的转型决心，代表着未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向：以突破性的设计，基于计算设计的涌现美学，数字律动设计理念，打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代潮流的逐浪者。

Ø 新狮标肩负着历史传承的重任：荣威品牌成立之时，狮标非常潮，其中两只站立的东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，蕴含了民族的威仪，高瞻远瞩的寓意，表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。发展14年来，狮标见证了荣威品牌的奋斗史，承载了荣威人的情感寄托，也成为了联结荣威品牌和近220万车主的情感纽带。正因为如此，上汽荣威没有像其他品牌那样，选择更换一个全新的LOGO，而是对荣威狮标进行了焕新升级，更好地满足国人审美和产品升级的需要。

Ø 新狮标的推出满足品牌年轻向上的需要：当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们有着天然的集体文化自信，更加注重汽车在颜值和情感层面所带来的满足感。面对主流人群的代际更迭和全新消费市场，上汽荣威积极部署品牌年轻化战略，洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，并将国潮融入产品，开辟全新出行国潮。

Ø 新狮标顺应移动互联网时代品牌设计的发展趋势：在全面计算设计的助力下，新狮标优化了原来的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感，给人一种更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，凸显国潮荣威的魅力。

（二）新狮标首秀车型荣威RX5 PLUS，完美演绎数字律动设计语言，通过年轻化风格表达对年轻一代出行方式的新畅想。

作为荣威数字律动设计在数字时代的全新演绎，荣威RX5 PLUS在造型设计上刷新同级别产品中的国潮品位。新车外观通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理、高能矩阵大灯及其他精致细节，打造荣威更年轻化、更时尚动感的设计形像，还强化了智能化标签，充满了对年轻一代全新出行方式的畅想。

国潮崛起，将文化自信融入汽车设计是一次全新的设计探索。上汽设计的三大实验室：设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室助力汽车设计突破，探索国潮与汽车设计的深度融合。“新国潮智联网SUV”荣威RX5 PLUS就是上汽三大前瞻设计实验室首个量产成果。不仅如此，新车还是荣威全面年轻化战略的第一款车型，是荣威狮标首次亮相搭载的重磅车型。基于此，新车天生自带“超”属性，成就细分市场“超级巨星”：不仅是超越当下主流同级，更是焕新升级“超越”自我，再掀互联网汽车热潮；搭载最新互联网汽车智能系统，提供智能“超频”体验；拥有智联、美学、舒享、动力、健康五大PLUS “超能”表现，刷新国潮品位；品价比标杆再进化，成为同级“超品”新选择。

此次解析会展示了荣威品牌不断向上的决心，新狮标首秀，设计创新引领国潮风尚；首款搭载新狮标的重磅车型荣威RX5 PLUS，完美融合数字律动设计美学与情感化智能座舱，刷新国潮品位。接下来，在荣威品牌全新“年轻化战略”下，新狮标还将陆续推出荣威全新i6、荣威全新MPV iM8 CONCEPT等车型，并将在5月10日上汽荣威品牌之夜上与大家见面，敬请期待。

荣威RX5 PLUS