【萧Sir说事】“蓝天白云”促经销商恢复活力

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云，定会如期而至”为主题。“蓝天白云”，是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传，深入人心。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学，二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点，以极具亲和力的姿态，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。全新品牌标识以更大的灵活性，适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点。通过这样的全新标识，BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变，对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度，并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要。

全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌，变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。通过全新品牌标识的上线，BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词。

这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布。该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。