钟观 | 汽车智能化时代，有“大脑”的东风启辰启动开挂人生！

随着“新四化”的快速发展，电动化、智能化、网联化、共享化将深刻改变汽车行业的未来。截至今日，几乎所有具有前瞻意识的汽车从业人员，无论国内还是国际，均表露出一个共同的信念：汽车将由单纯的交通工具，转变为智能互联的移动出行终端。

如果说，发动机是汽车的心脏；那么当汽车进入智能时代，智能互联系统就是汽车的大脑。虽说国内的智能互联概念是上汽率先推出，斑马系统深深地烙印在年轻人心里。但实际上，这一理念很多品牌都有所应用，比如东风启辰，早在2015年就推出了智能车载系统——启辰智慧车管家，拉开了车联网的序幕。 

2018年，东风启辰在车联网领域进入快车道。3月份与科大讯飞签署战略合作协议，4月份在北京车展推出搭载启辰智联系统2.0 Plus版本的启辰T90 2018款。突破技术壁垒协同创造的启辰智联系统，堪称一个充满智慧的“中国汽车大脑”。

构建“中国汽车大脑”

随着人工智能技术的发展如火如荼，智联汽车将成为汽车产业下一个风口。从2017年开始，东风启辰就携手高德地图和科大讯飞，提前布局了智联汽车全造物链生态。

新近发布的启辰智联系统2.0 Plus版本，不仅提供全时导航、在线娱乐、手机远程控制等服务，还增加了“组队导航”、“微信接人”两大功能。其中，全时导航非常实用，它可以实现上车前、行车中，下车后的无缝连接导航功能。

出发之前，车主可以在手机上的启辰APP中规划路线，同步发送至车辆，上车之后即可直接使用。而下车之后，启辰APP中手机导航仍可以继续使用，为车主从停车区域规划步行导航至准确的目的地。对于许多“路盲”的车主们来说，这一点非常贴心。

在强劲产品力与先进智能配置的综合作用下，东风启辰成为自主品牌里一颗闪亮的明星。数据显示，今年4月，东风启辰实现终端销售11,602辆，同比增长28.7%； 1-4月累计销售51,922辆，同比增长23.7%，增速远远高于行业平均，也是东风集团内部增速最快的自主乘用车品牌。

到目前为止，东风启辰旗下有轿车产品启辰D60，SUV产品T70、T90等，均有着不错的市场表现，销量分布较为均衡。而在智联系统持续的体验营销带动下，消费者对智联网车型的喜爱也在销售数据中得到印证，特别是启辰D60的车联网级别销售比例高达96%，充分表明了这点。

打造智趣体验式营销

除了产品上的升级优化，启辰的良好表现也离不开营销层面的持续做功。2018年，东风启辰紧密围绕“中国汽车大脑”的智联系统，全面发力体验式营销。

从4月份开始，东风启辰在全国范围内开展了中国汽车大脑之智趣体验营，中国汽车大脑挑战赛与启辰T90“一起趣玩“车主活动等一系列营销动作，通过场景式的深度体验，让启辰智联系统的便捷功能卖点直接触达消费者，加快推进启辰智联生活圈的构建。

作为东风启辰系列体验营销活动的重要一环，中国汽车大脑挑战赛目前已在重庆、天津、杭州三城举办。近日，这一赛事来到了东风启辰的大本营——广州。

当天，在一番专业的车联网讲解和新鲜有趣的阿卡贝拉互动表演后，一众车主选手就从东风启辰利辰专营店出发，开始争夺广州站的优胜名额。作为开赛以来参赛人数最多的一站，广州站不管是规模和赛制都与前几站有所不同，本站所有参赛的启辰车主都获得了抢先升级启辰智联系统2.0Plus版本的机会；赛制方面，除了继续沿用“不用手机、不可下车、不能花钱”的“三不”原则外，还新增了微信接人、组队导航与任务设置进行巧妙的结合，让消费者在比赛过程中对启辰智联系统进行主动、深入的了解。

东风启辰体验营销的核心，在于为品牌与消费者之间搭建一个信息互通的平台，将想要传达的产品信息和消费者的生活场景进行结合，一方面让消费者通过感官体验真实感受产品卖点，另一方面也让消费者与品牌间形成更具归属感、荣誉感的紧密关联。参赛车主通过一系列的比赛任务深度体验并挖掘启辰智联系统的功能卖点，形成车主口碑，从而在广大消费者间口口相传。 

钟述

自2017年正式独立以来，东风启辰焕新品牌形象，发力智联科技，从此走向开挂模式。去年全年，东风启辰实现连续12个月正增长，销量一举突破14万辆，同比增长25.2%。2018年被东风启辰定义为“跨越之年”，这一年，企业将在产品和营销层面快速优化提升，并在“品质启辰 智联生活”的全新品牌理念下，向20万辆的销售目标迈进。截至4月份为止，企业已经完成该目标的26%，而下半年才是车市的黄金期，接下来，随着一系列营销活动与传播发酵，东风启辰要完成全年目标应该问题不大。