一品策划 | 希望在前方，疫情肆虐下的中国车市

蔓延全国的肺炎疫情，让中国人民乃至经济等方方面面陷入了困境。而作为国民经济支柱之一的汽车行业，也同样面临巨大的压力。

2019年底，从武汉蔓延开来的新性肺炎疫情牵动着每一个人的心。随着新型肺炎确诊人数的不断增加，全国25个省市除新疆外，均发布了延迟复工通知，这也意味着全国汽车业已同样处于全面延期复工状态，这对已处于低谷的中国车市而言无异于雪上加霜。

事实上，自疫情开始国内大部分汽车企业就开始有所行动。一方面，主流车企纷纷捐款捐物对抗疫贡献力所能及的帮助；一方面，从资深角度结合实际情况，进行了降低排产、缩减销量目标、给渠道减压等内部调整，以实现顺利过渡。

对于中国车市而言，新型肺炎疫情对汽车终端销量的影响显而易见，而在接下来众志成城防控疫情的持续同时，如何在2020年实现车市平稳过渡、最大程度的止跌回升，将是一个持续考验汽车人的命题。

内外应对

“公司已经决定延迟到2月10日复工，这也意味着排产计划也需要变更。”一汽丰田一位内部人士表示。

事实上，自新型肺炎疫情爆发之后，不少车企都迅速开启了延期复工的调整。除一汽丰田外，吉利、长城、比亚迪、北京现代、蔚来等车企也纷纷宣布了延期复工计划，以共同抵抗疫情蔓延。

“除开对疫情的外部支援之外，吉利目前按照计划实施分批复工机制，同时还做好各区域消毒等各项防疫措施。”吉利董事长李书福此间对外表示。

据其介绍，吉利将设立2亿元人民币疫情防控专项基金，用于支援肺炎疫情严重地区。此外，吉利、领克、沃尔沃、几何、路特斯等品牌将联合抗疫。

当然，随着大部分车企的延期复工，今年一季度国内车企整体降低排产量似乎已经是一个不争的事实。据此间媒体报道，有机构预测，今年一季度国内车企的整体排产量预计会降低15%左右。

主流车企排产量的降低，也意味着终端销售网络的提车量会相应的减少，加之疫情控制需要全国大部分地区人民群众禁足，4S复工延迟等因素，终端销量的缩减也是显而易见。这也意味着，至少整个一季度，国内汽车上下游的产业链需要全线收缩。

也正因于此，早在2月2日，沃尔沃汽车宣布不设定2月份销量目标，率先开启了销量减压策略。而其后，大众、福特、捷豹路虎、现代等大部分车企都公布了类似举措，均表示不会在一季度追加目标，同时在渠道商务政策等层面进行各种形式的补贴调整，以保证终端网络的平稳过渡。

目前，包括奇瑞、一汽奔腾、北京汽车、比亚迪、东风风神、长城汽车等在内的自主品牌车企，包括广汽本田、雷克萨斯、广汽丰田、东风日产等合资车企等的相关策略调整也都在酝酿当中，这些调整均涉及一季度排产量、经销商考核、库存补贴、售后服务等减压策略。

实际上，在过去的2019年，国内汽车行业遭遇了前所未有的下滑，这也给国内汽车上下游产业带来了巨大的挑战，尤其是主机厂和经销渠道都在积极恢复元气。突然而至的疫情，更是在一定程度上加重了体系的恢复难度。

“无论是豪华品牌、合资品牌，还是中国品牌，接下来都会面临一个艰难的开局，大家需要做好充分的心里准备和战略准备。”中国汽车工业协会一位人士表示，尤其是受疫情冲击最大的经销商体系，更需要在2019年的重压之下，找到更多的缓压方法。

共抗时艰

“如果疫情在2月份控制住，对汽车行业的加权影响在-3%左右，也就是全年下滑-6%～-7%。如果疫情拖延到二季度结束，加权影响将超过5%，全年跌幅-9%～10%左右。”在新性肺炎爆发之后，一位汽车资深媒体人士如是预测车市全年走势。

据此间相关机构的预测，2020年一季度，国内汽车业的排产量有可能会有超过两位数的跌幅。市场调研机构IHS Markit甚至给出了具体的预测数据，称一季度国内汽车产量同比跌幅将高达32%。

当然，眼下谁也无法预测疫情能够最终完全控制会在哪一个时间节点，那么其对中国车市接下来的影响程度，自然也不能够相对准确的进行判断。

“一个不争的事实的是，在肺炎疫情的影响下，2020年国内车市将面对一个全线下滑的开局，至少在今年上半年，主流车企都需要做好过苦日子的准备。”国内汽车业资深专家陈光祖表示。

按照国内汽车业的传统惯例，2019年底2020年初，汽车市场将会有着不小的增长。一方面是前一年底，大部分车企因为冲量，会在一定程度向经销商压一部分库存，而节后正是经销商消化库存的关键时期。疫情扩散，让经销商承受了巨大的压力，并且这个压力会在一定程度上传递到二季度，甚至更长的时期。

一汽大众捷达品牌此间对外表示，根据国家抗击疫情要求，公司已经取消了所有线下活动计划，在销售端也启动了经销商全员直播卖车等创新的销售模式。而显而易见，这样的营销策略调整，也将是其他车企共同需要做的功课。

“按照去年制定的规划，今年一季度我们原本会有重磅新产品发布。但是从目前的情况来看，线下发布新车的可能性为零，公司已经确定延期的规划。”一位日系车企公关部相关人士表示。

而据《一品汽车》在近两天的求证，目前尚未有车企对全年销量目标进行调整。“目前全国上下正在全力控制新性肺炎疫情的蔓延，但何时会完全控制无法预测，因此也无法确定最终的影响面，目前只能一边调整一边观望。”一位合资车企内部人士表示。

但也有车企对于疫情之后的国内车市仍持有乐观态度，按照2003年全国性“非典”疫情之后的车市态势，今年疫情之后国内车市同样可能会迎来一波小高潮。有车企表示，疫情之后消费者对于个人卫生状况的严控习惯，可能会使得私家车消费较之以往更加火爆。

但从整体上来看，疫情控制目前仍旧存在很大的不确定性，这也让疫情肆虐之下的中国车市接下来的走势变得更加捉摸不定。有分析人士认为，2019年的车市下滑，已经让大部分主机厂及其销售网络承受了较大的压力，今年前期的消费低迷会让全年车市承压。

“即便没有新性肺炎疫情，国内车市也将在2020年迎来新一轮的淘汰赛，当下因疫情而严峻的外部形势可能会在一定程度上加剧车市淘汰机制。利在于更高的市场化程度会让车市更加健康和理性，而弊端在于车市的整体压力加剧。”知名汽车评论员贾新光表示。

无论如何，在这个不平凡的2020年，中国车市和全国民众都遭遇了一个并不省心的开年，这也需要主流车企结合实际情况，进行更加合理的排产量、营销策略、终端策略以及推新节奏等体系化战略调整。

当前，肺炎疫情仍在困扰着我们每一个人，控制疫情蔓延是当务之急，其次才是考虑车市发展。疫情肆虐牵动每一个人的心，但众志成城方能共抗时艰。好在，寒冬已经过去，希望就在前方！