奔驰大G在故宫撒欢：不管怎么变，反正我没变！

汽车有智慧 2020-01-23 15:33:54

采写丨有文汽车王得源

对于显摆这个事儿，中国人向来是乐此不疲，尤其是在车子上。

从凤凰、永久自行车到嘉陵、雅马哈摩托车，再到桑塔纳、奇瑞家用车，都曾是风噪一时的"炫耀"神器，而随着经济水平的提高，以BBA为代表的豪华品牌又成为大家争相追逐的对象。

对于这三个品牌，曾经有一个流传很久的段子，"奔驰装B，宝马土豪，奥迪有权"，虽然言辞有点偏激，但确实反映出三种不同的品牌带给人们不同的消费体验，而这种体验与品牌文化息息相关。

只是，时代在变，人在变，品牌文化输出也在变。

宝马已经将运动形象逐步延伸，奥迪也在用其前沿科技征服消费者，对于喜欢他们的人来说，宝马和奥迪已经与炫耀无关，而是真正变成自己的"心头好"。

可并不是所有的汽车都能迅速转变，比如奔驰。

大约20年前，以大G为代表的奔驰汽车在大街上，几乎都是横着走的，处处流露出高人一等的感觉。没想到20年过去了，路上的汽车越来越多，大G在大街上显示不出优越感，就另辟蹊径，直接到禁车的故宫里去撒欢儿了。

不得不说，奔驰还是那个奔驰，就是那么牛，就是可以那么装。

或许会有人说，这是消费者的个人行为，奔驰品牌自己并不那么认为，奔驰要传递的只是高端生活方式。话术如此，可为什么总有人借奔驰捆绑炫富，难道奔驰在培育品牌文化方面就真的没有问题吗？

其他不说，就奔驰大G一款车，惹出的事儿还少吗？

回顾2019年10月，原本属于越野玩家盛宴的阿拉善英雄会上，私生活不堪的车友女伴同样以奔驰大G为炫富背景。搅浑了英雄会的氛围，奔驰大G老实背上这口大锅。

同样在2019年，郑州小伙用"山寨版大G"BJ80改装奔驰大G的信息刷爆网络，"只用9300元,就能把BJ80改成奔驰大G! "然后诱骗不少女性上钩，屡次骗财骗色后毫无收手之意，最终被警方抓获。

为什么奔驰大G屡次躺枪，遭受暴击，能在闭馆日进入故宫，能驾车去阿拉善炫富，能成功诱骗女性，奔驰大G究竟向车主们传递了什么样的信息，难道所谓的高端，真的就等同于高人一等吗？

按照市场经济学的普遍理论，消费市场一个明显特征就是引导消费，即厂商引导消费者，创造需求，将消费者脑海中未有的或者潜在的需求转化为现实需求。根据"引导消费"理念，厂商占据主动地位，消费者处于被动地位。消费者对于不常接触的产品，以及一些嗜好品，都是厂商主动引导消费，从而激发需求的结果。

折射到奔驰这里，其实就是奔驰在引导消费者——开奔驰就能满足炫耀的需求——去购买奔驰。

作为一种心理，容易理解，但从手段上讲，炫耀却是最拙劣的。炫耀的目的，都是希望在某个层次上获得成功，我们不否认奔驰造车技术的成熟，其产品的驾驶感和舒适度在消费者中是有极高的认同感的。

但也可能正因如此，奔驰借助品牌和产品的良好基础，永远都是摆出一副傲慢的姿态。

可是，一个品牌力量的强弱决定于其文化内涵，一个拥有文化的品牌就像一个有内涵，有深度，有故事的人，会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。好的品牌文化会让品牌变得有思想，有生命力。文化是品牌核心的重要构成部分之一，但文化的建立却是非常难的。曾经有人说过这样的话："许多许多的历史才可以培养一点点传统，许多许多传统才可以培养出一点点文化。"可见，文化的可贵与难得，品牌的文化同样如此。