华山论剑 | 一汽-大众奥迪：把冰雪烙在基因里

华山论剑V 2020-01-21 17:04:58

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随着2022年北京冬奥会的临近，在“3亿人上冰雪”的感召下，冰雪运动已经成为很多人冬季的娱乐选择，也成为很多品牌营销活动的首选方向。在汽车行业，就有不少车企选择冰雪营销。

究其原因，一方面是冰雪运动有广大的受众群，而且这个受众群与汽车行业高度契合；另一方面是因为冰雪最能体现汽车性能。而且，汽车品牌不仅可以通过在冰雪市场的动作，提高品牌的知名度和曝光度，同时也可以与消费者或潜在消费者达成价值观上的共鸣。

其中，奥迪就一直是冰雪运动与冰雪文化的积极推广者。这么多年来，一汽-大众奥迪始终不遗余力地推广冰雪运动、传递进取精神，诠释运动带来的无限可能。并通过打造冰雪驾驶体验平台、赞助冬季运动国家队和冰雪赛事、支持冰雪运动场地等多种方式，致力于普及冰雪文化，倡导积极健康、个性自由的生活方式。

“今年我们将继续强化几个体验平台，包括冰雪体验平台、Q家族体验平台和sport家族体验平台等，让消费者有更多的机会体验到奥迪产品的魅力。” 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌近日在接受“华山论剑”采访时表示，奥迪全系车型特别是quattro车型的抓地力、稳定性等性能方面都可以通过在冰雪运动的场景中得以展现，这也是对汽车产品卖点最直接的用户展现。

为此，一汽-大众奥迪近日用一场声势浩大的冰雪活动吹响了2020年进攻的号角。1月11日，“奥迪quattro冰雪公园”在吉林长白山滑雪场盛大开幕。一汽-大众奥迪携旗下“技术旗舰”奥迪e-tron、“品牌旗舰”全新奥迪Q8两款重磅产品助阵冰雪公园，以全面实力满足驾驭激情。

好风凭借力

一汽-大众奥迪与冰雪“急速升温”

又到冬季，北方很多地区，已经白雪皑皑，对于小半年时间都要与冰雪共处的北方人来说，冰雪运动已经不仅仅是一种运动，更是生活本身的一部分。北京、西安、石家庄……无论哪里下雪，都很快“喜提”热搜。可见，大家对雪的热爱和向往已经难以抑制。

据华腾冰雪产业机构联合IDG在冬博会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2018）》介绍，2018-2019雪季，国内滑雪人次达1930万，冰雪运动正吸引越来越多的人参与其中，加之冰雪运动消费群体的消费水平相对较高，吸引了国内外品牌将市场瞄准中国冰雪运动。

特别是2022年冬奥会将在北京举行，更是成为冰雪市场爆发的一大引擎，点燃了很多汽车品牌对于冰雪营销的热情和力度。从2017年以来，陆续有许多品牌选择将冰雪运动作为营销主战场，奥迪就是其中的代表者之一。

在全球，奥迪是世界雪联的长期合作伙伴，还是德国、瑞典、芬兰、法国、意大利、瑞士等传统冰雪强国国家队的赞助商，并连续多年赞助全球顶级滑雪赛事。

在中国，一汽-大众奥迪不仅赞助了短道速滑队等四支冬季运动国家队，还通过连续多年赞助吉林北大壶、长白山万达等知名雪场，支持“世界雪日暨儿童滑雪节”等举措，积极推广冰雪文化，支持冬季运动发展。

与此同时，一汽-大众奥迪也持续开展冰雪营销活动，打造多样冰雪体验。面向儿童和青少年等冰雪运动重点普及人群，一汽-大众奥迪更是当作企业社会责任，通过举办儿童冰雪体验营等活动，邀请经销商、车主以及来自全国各地热爱冰雪运动的孩子们参与其中，感受冰雪运动乐趣。

而随着冰雪运动的推广，接二连三的汽车品牌赞助亮相冰雪赛事，让人们感受到汽车品牌对于冰雪市场布局的探索和努力，早早起步的一汽-大众奥迪与冰雪市场之间更是“急速升温”。

12月30日，一汽-大众奥迪在怀北国际滑雪场开启智慧营热雪季活动，将青少年、儿童冰雪运动普及作为品牌营销切入点，这主要基于青少年是冰雪运动普及的重点人群，与一汽-大众奥迪企业的社会责任不谋而合。

而不久前刚刚开启的奥迪quattro冰雪公园，更是一个集冰雪体验、冰雪文化展示、冰雪粉丝联盟三大板块于一体的用户体验平台。其中，在内容上，借助不同模块的产品试驾进行冰雪体验，聚焦强化quattro产品力；与高端滑雪品牌开展异业合作，展示奥迪冰雪文化，传递奥迪生活方式；与国内高端滑雪俱乐部合作，和高端滑雪人群建立互动渠道，建立奥迪冰雪粉丝联盟。

另外，在活动上，“奥迪quattro冰雪公园”将协同长白山、北大壶、云顶三大国内顶级滑雪场，开放给用户，让更多热爱冰雪的人群享受冰雪乐趣。值得一提的是，今年“奥迪quattro冰雪公园”将从1月11日持续至2月28日，带给用户将近50天的冰雪乐趣。

俗话说，“好风凭借力”，乘着冰雪运动在中国的崛起，一汽-大众奥迪将品牌、冰雪运动、消费者三者进行深度关联，抢占消费者心智，继而提升品牌在消费者心目中的形象与认知度，也是一汽-大众奥迪锐意进取的表现之一。

奥迪e-tron上市，

豪华电动车“玩转”冰天雪地

如今，汽车市场正在进入存量竞争的时期，大部分的汽车品牌面临增长的瓶颈期，在这种情况下车企的广告营销方式在发生变化，尤其是在一线城市体育开始步入主流的生活方式当中，冰雪运动对于高端车型或SUV车型的车主来讲是具有吸引力的，所以汽车品牌进入冰雪运动市场是自然而然的。

体育营销专家、北京关键之道体育咨询公司总裁张庆在接受媒体采访时也曾谈到，对于车商来讲，赞助冰雪这项相对新兴的运动，可以通过高端人群包括年轻一族对冰雪运动的偏好来建立品牌与消费者的联系，让二者的关联度增强。

这些年来，每到冬季，不少厂商都会将旗下产品带到寒冷的冰雪中，通过试驾活动展现自家车辆优越的性能。作为国内历史最长、影响力最强的冰雪试驾活动之一，“奥迪驾控汇-冰雪之旅”已连续10余年，为上万名奥迪用户开展了专业的冰雪试驾培训。

而从今年开始，奥迪的冰雪试驾有开拓了一个新的领域——纯电动车。过去，各大厂家的冰雪试驾活动中难觅电动车的身影，而这一次，一汽-大众奥迪选择在冰天雪地中证明了自己的实力。

赶在2019年结束之前，基于电动平台打造，奥迪品牌的首款量产纯电动车型——奥迪e-tron正式上市。人们普通认为电动车“过冬难”的问题，在“奥迪quattro冰雪公园”中就得到了很好的解决。

得益于首次搭载的电动quattro四驱系统，奥迪e-tron在这次试驾活动中勇闯极限，以超强牵引力和操控性，轻松应对各种极富挑战的试驾项目，赋予驾驶者征服极限的强大信心。

从数据上看，奥迪e-tron在前后轴各搭载了一台交流异步电机，后轴电机的功率要略高于前轴，系统综合最大功率300kW，最大扭矩为664N·m。0-100km/h加速时间仅为5.7s，动力表现可以说是相当抢眼。

在实际驾驶过程中，电动机的无延时扭矩输出为e-quattro电动四驱带来强劲动力。控制系统智能联网，驾驭更自如。即使是在极端驾驶路况，e-quattro电动四驱也依然保持最佳状态，提供极致驾驶体验。

无疑，e-quattro电动四驱的强大来源于不断更迭的quattro四驱技术。值得一提的是，诞生于冰雪之中的奥迪quattro四驱技术，至今已跨越40年荣耀历程、8代进化，并成为奥迪引以为傲的技术图腾。而革新后e-quattro电动四驱则印证了奥迪在新能源领域扎实探索历程，展示出奥迪布局电动化时代的矫健姿态。

结语

追根溯源，冰雪运动精神与汽车品牌的理念高度契合，是促成奥迪不断牵手冰雪运动二者牵手的根本原因之一。

与其他品牌相比，一汽-大众奥迪通过长期的、系统的冰雪文化和冰雪运动，给外界传递了一个明确的信号，那就是冰雪不仅为奥迪品牌的营销助力，也已经成为深烙在一汽-大众奥迪的产品基因中。

在“水乳交融”的合作中，一汽-大众奥迪俨然成了冰雪的最佳代言人。

精彩回顾

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