钟观 | 除了源自美国，也许你对雪佛兰一无所知

提及雪佛兰，你的第一反应是什么？美系肌肉男？赛欧？还是“大黄蜂”科迈罗？

除了车系和经典车型，再熟悉一点的可能就是新上车型，比如科鲁泽、创酷、创界，再往前走走，可能有人会关心到这个品牌在2019年急促的推新步伐。但有一点很鲜明的变化是，大家都切实感受到雪佛兰更为年轻运动了。

Redline尚·红系列和RS系列上市初带来的惊艳，不仅支撑了雪佛兰2019年全年销量高达70%的占比，也成为品牌年轻化转型的开端。

但从车型销量看品牌，终归只能衡量其市场排位，要想全面了解合资以来的雪佛兰，需要一个更加全面的窗口。

2020年1月11日，广州“M+创工场”，一场独特的沉浸式品牌体验将雪佛兰的内里外在全方位展示在众人眼前。

以赛车手创始人名字命名，从1909年发展至今，源自赛道精神的雪佛兰已经走过一百多年。在美国，人们都习惯称雪佛兰轿车为“CHEVY”。2005年进入中国市场后，雪佛兰也将其拥有的热爱、梦想和永无止境的探索精神融入品牌管理中，并渗透到品牌建设的每个细节，形成了独具生命力的体系。

于雪佛兰而言，品牌体系主要由三个部分构成：分别是象征速度的NASCAR、代表力度的Discovery和给人温度的红粉笔。

其中，Discovery最为人熟知。作为全世界最大的纪录片生产公司，其题材涵盖了科学、历史、自然等多个方面，2018年，B站和Discovery达成深度合作，包括了145部纪录片，200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。人们熟知的德爷、贝爷也因探险类节目在国内再次走红。

为了让消费者感受到更真实的大自然，雪佛兰和DISCOVERY探索频道联手打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，通过野外探险中探界者的陪伴，消费者可以从容应对野外挑战。当天，DISCOVERY探索频道明星导师、野外求生专家朱炜强也来到现场，亲自教学一系列诸如野外求生打火、摩斯密码等实用性极强的野外求生技能。

此外，在赛道基因的刻画上，除了创始人是赛车手，雪佛兰也用累积的赛事荣誉为自己正名。与F1、WRC等著名赛事齐名的NASCAR赛车运动，雪佛兰已拥有近70年的参赛历史，并曾39次摘得NASCAR赛事年度冠军车队头衔。

赛道上是王者，赛道下也是技术传播者。赛后，雪佛兰会将赛事中累积的经验和技术应用于量产车型，并推出了科鲁兹等“高能”亲民车型。为了发扬赛车文化，雪佛兰的“直通NASCAR挑战赛” 2020年也会继续举行。届时，车迷可以在这个高性能的车系线下体验平台，感受美式赛车文化的魅力。

赛车、探险，当一个个极具热血的元素构筑成雪佛兰硬汉外表时，其内心也是十分柔软的。雪佛兰打造的红粉笔计划启动以来的14年，支教了一百多所学校，将1000多名粉笔头老师、三万多名乡村儿童连续在一起，为乡村儿童打开了通往外面世界的大门。正如计划宣言所说， “用你的眼界,改变他们的视界”。现场两位来自红粉笔计划的志愿者老师，也会众人带来一趟短暂而生动的支教课。

四年前，雪佛兰提出以全球新实力造就全新雪佛兰的愿景。此后，不断年轻化的产品谱系被强势引入，人们也看到了一个新的雪佛兰。

伴随产品推新的，还有雪佛兰不断成长的强大技术实力。和Discovery合作中，不仅有“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，2019年雪佛兰再次携手DISCOVERY探索频道联合拍摄了名为《THE MOON AND BEYOND 跨月飞行》的纪录片，以此纪念人类登月50周年。

但是对于登月，雪佛兰不仅有情怀，更有实际的技术支撑。据悉，通用汽车与NASA联手开发的氢能源月球车采用的氢燃料电池车技术，便来自1961年通用汽车主导开发的Electrovan氢燃料电池车。基于同样的技术，雪佛兰在2017年研发推出了搭载全新氢燃料电池的库罗德Colorado ZH2。

紧随国内新能源浪潮，雪佛兰在2019年的品牌之夜上亮相了首款国产纯电车型畅巡。此前，旗下的首款增程型电动车Volt沃兰达也于2011年引入国内。

新能源技术外，雪佛兰的“第二引擎”智联科技知名度同样不低。也就是我们所说的车载互联系统——安吉星。如今，全新升级后的系统会提供每年100G免费4G车载应用流量。现场通过安吉星救助自然灾害中车主真实案例，再次证明了其安全可靠性。

品牌先进的技术和创新意识，同样蕴藏在现代汽车常见的功能中。采用电子点火、配备车载收音机以及自动变速箱等操作，都是雪佛兰首创。发展至今，品牌最新的Smart Propulsion智驱科技和强大的数字化质检系统，都成为新时代下雪佛兰的勋章。

每一次体验，都像是一次寻宝，总能发觉到熟悉事物中更多的惊喜。关于雪佛兰，可能这些依旧只是其品牌画像中的一角。未来随着更多品牌规划的出炉，它的画像也将更加清晰。